网鱼电竞和英雄联盟举办的这场赛事，打破了我对“网吧赛”的固有印象
10月30日-31日，由腾讯、网鱼电竞联合主办的【城市英雄争霸赛网鱼赛道暨网鱼竞技场英雄联盟城市赛全国总决赛】在深圳举办。期间，网鱼电竞与城市英雄争霸赛共同发布了未来深入合作计划。这也是网鱼升级为“网鱼电竞”后，首次与厂商发布大型合作计划。网鱼CEO董寅鸣告诉游戏日报，2020年卫生事件改变了很多人的消费习惯，也加快了网吧行业的转型。网鱼升级为网鱼电竞，代表着新时代下，网鱼将进一步加深与电子竞技的绑定。至于具体如何加深绑定，品牌升级后的网鱼电竞与此前有何不同，此次【城市英雄争霸赛网鱼赛道】，或许可以提供一些参考。新增女子赛与S11线下观赛活动，此次赛事与传统网吧赛有何不同此次【城市英雄争霸赛网鱼赛道】与传统“网吧赛”的不同，大致可以归结为两点：一是赛事项目，除了冠、亚军可直接通往官方赛事的主赛道，此次赛事还新增了女子赛道与英雄回归赛，嘉宾包括网鱼品牌体验官IG战队选手，同时也是曾参加过城市英雄争霸赛的S8世界冠军宝蓝、Ning等。二是比赛场地，此次赛事的举办地点并非常见的网咖门店，而是深圳佳世电竞中心——原英雄联盟S11全球总决赛场馆。场地面积的扩大，最直观的影响是现场观众的观赛体验。根据IG选手宝蓝回忆，前几年的城市争霸赛是100多台电脑，20多个战队同时比赛，基本没有观赛体验。而此次城市争霸赛网鱼赛道不仅所有项目都配置了大屏观赛，现场还组织了S11的观赛活动，或多或少填补了S11未开放观众席而缺少的观赛氛围。那么作为网吧品牌，网鱼对电竞赛事的扩容逻辑是什么呢？以女子赛为例，在接受游戏日报采访时，网鱼CEO董寅鸣表示，女玩家对网吧的整体环境要求更高，无烟整洁、服务态度好等。这是网鱼一直主打的特色，网鱼门店也因此拥有比传统网吧更多的女玩家，在网鱼偶遇AngelaBaby、江疏影等女明星的话题、网鱼门店多次出镜于热播剧及综艺，一定程度上也证明了其环境优势。而增加女子赛道，是在网鱼门店环境特色的基础上，通过有仪式感与氛围感的赛事活动，吸引更多女玩家，并活跃网鱼会员与潜在会员。简言之，网鱼增添女子赛的基础，是其维持多年的环境特点与自身累计到的女玩家数量，从用户画像的多元性来说，这也是网鱼自身的竞争壁垒。明星表演赛也是类似逻辑。明星表演赛的嘉宾，主要来自与网鱼颇有渊源的明星选手。不仅是参加此次表演赛的宝蓝与Ning，EDG的Clearlove（厂长）、卷毛、以及前OMG战队的Cool、icon等知名选手，均在成为职业选手之前，参加过网鱼竞技场举办的相关赛事。此外，网鱼还与IG、4am等有高关注度的战队有深度合作。加之腾讯等官方厂商的背书，网鱼在电竞行业上中下游的资源壁垒，也是其持续扩大赛事规模的底层原因。网鱼的电竞赛事发展，是循序渐进的。自2012年首次问世至今，网鱼竞技场分别经历了：个体门店网吧赛——全国性赛事——官方解说加盟——开设海外赛区——升级决赛舞台——与IG等世界冠军面对面交流——设立LPL官方青训营——优胜战队/选手直接晋级官方赛事。从传统的网吧赛到连接官方赛事/职业体系的大型三方赛事，网鱼竞技场近十年的发展，是一个逐渐专业化、正规化的过程。如今，在网鱼升级为网鱼电竞后，网鱼竞技场开始在向上连接头部赛事的基础上，通过增设女子赛、明星回归赛、线下观赛等形式，向下刺激更多普通玩家的参与动力。另一方面，从网鱼及网吧行业自身的发展来看，赛事的升级是加码电竞的一部分。至于与电竞的深度融合，究竟能为网吧行业带来怎样的影响，网鱼门店的经营情况，或许可以给出一些答案。“All in”电竞，能为转型中的网吧行业带来什么？2021年年中，网鱼宣布将核心产品更名为网鱼电竞。根据董寅鸣的介绍，除了赛事方面的打造，网鱼电竞的门店也有改变。设备上装载市面最高端的NVIDIA GeForce RTX 30系列GPU；空间上提升包房的比例，不再以大厅为主；服务上则是推出“不满意就退换”，如设备不行、饮料不好喝，都支持即时退换。 网鱼电竞包房模式门店的升级源于用户对于网吧体验的标准越来越高，根据网鱼会员大数据显示，设备与装修更好的门店，普遍有着更高的开机率。“随着中国消费者消费能力的提升，大家对于网吧的要求也越来越高，一小时两块、三块的网吧慢慢会被淘汰。”董寅鸣表示，“用高端的设备与服务区打造网吧或线下电竞，更符合、满足我们用户的需求。”在发现用户的喜好转变后，网鱼还于2021年正式入局了电竞酒店。值得一提的是，网鱼在上半年率先开业的几家电竞酒店，均是接手的“翻牌店”，只是接入了品牌化管理与硬件升级，整体的装修风格不是很大。即便如此，翻牌后的电竞酒店还是有了明显的业绩提升。此外，对于网鱼而言，电竞酒店也有留存核心用户的效果。董寅鸣通过调查了解到，年龄较长、早年是网吧核心用户的群体，现在更愿意去电竞酒店。这些用户对价格不敏感，但对设备与环境有更高要求，网吧逐渐满足不了的那部分高消费群体，也得以在电竞酒店中有所留存。结合上文可以看到，网鱼对于赛事内容的扩充，主要针对的是年轻用户，吸引女玩家。而对门店的全方位升级与电竞酒店的外延，则更多是服务于核心用户与老玩家的体验。换言之，网鱼与电竞的深度绑定，可能并不只是为了品牌年轻化，也在试图通过高端设备与综合体验，加大核心用户留存，留住那些逐渐不适合去网吧的“高龄”玩家。网吧行业加码电竞，也为缓解全民电竞的痛点提供了参考全民电竞的讨论由来已久，从整体情况来看，此愿景要想实现，或许还要解决几个痛点，其中之一便是如何调动更多普通玩家的积极性。这些痛点，可能也是电竞与网吧相投的重要原因。对于主打线上的游戏公司而言，网吧的渠道更便于其展开线下赛事。以网鱼为例，截至目前，网鱼旗下已有近千家门店与2000万会员。与英雄联盟、城市英雄争霸赛的合作，就是在为官方赛事与青训营输送专业选手的基础上，覆盖了游戏官方很难触及的半专业玩家与娱乐类玩家，而这两类玩家恰恰也是一款游戏打造电竞氛围的关键一环。董寅鸣告诉游戏日报，2021年前十个月，网鱼一共举办了6场大型电竞赛事。除了《英雄联盟》，网鱼合作的电竞项目还包括了《云顶之弈》《CSGO》《永劫无间》等。每场的时间跨度均有一个半月左右，仅最近的城市英雄争霸赛，报名数量就有上万级。这还没有算上数不胜数的区域门店赛。如今，网鱼已与电竞展开进一步绑定，与各游戏厂商合作的也在逐渐加深。若高端体验的卖点可以被越来越多玩家接受，凭借网鱼自身具备的上下游资源，在不久的将来，我们或许可以看到一个由网鱼举办、类似于WCG的电竞全运会。如果这样的赛事真的可以到来，那网吧行业将有机会在电竞全民化的推动中，扮演着越来越重要的角色。
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