随着外部环境的趋稳变化，产品再次成为行业聚焦点，各赛道市场有迎来新一轮市场份额洗牌的可能性。所以目前都有哪些赛道、哪些产品在冲击市场？
通过持续观察报道，游戏日报整理了5月游戏产品领域的重点：
买量方面，米哈游《原神》仍位居APP投放强度榜TOP10，小游戏投放数量首次突破1000款；榜单方面，有16款产品5月App Store预估收入过亿，7款Steam新游进入平台热销榜单TOP50；焦点产品方面，《崩坏：星穹铁道》《凡人修仙传：人界篇》《重返未来：1999》等9款产品在5月份成为了行业关注核心。
以下为具体内容：
01 买量
AppGrowing数据显示，5月游戏APP买量产品数量环比小幅增长，小游戏（无需下载APP）在投数量5月环比再次增长16.7%，相比1月份已翻倍，正式突破1000款。游理游据研究院预测，小游戏买量投放在今年下半年仍旧会保持稳定大幅度增长。
数据来源：AppGrowing
具体到APP产品上看，根据投放强度排序，TOP20名单如下：
数据来源：AppGrowing
对比4月份榜单，冰川网络《超能世界》仍旧稳居榜首，该公司通过多个包体进行买量，涉及诸多类型副玩法；米哈游《原神》虽然排名有所下滑，但继续保持在榜单前十，且根据6月份的走向，预计会下个月仍会在榜；巨人网络《原始征途》也保持了靠前的位置。
灵犀互娱《三国志·战棋版》的买量投放在5月份冲至榜单第3位，这可能与该产品在iOS畅销榜上持续下滑有一定关联，5月一度掉出TOP50。尽管在月底因赛季版本更新冲回了畅销榜头部，但从目前运营成果看，想成为第二个《三国志·战略版》还有很长的路要走。
数据来源：点点数据
新面孔有龙晶互娱的《镇魂街：武神觉醒》，于5月19日上线，疑似畅游发行。另一款新品《凡人修仙传：人界篇》，则是让业内再次看到了三七互娱豪掷千金买量的一幕，上线至今两周多半时间位居iOS畅销榜TOP10，峰值为第4位。
值得注意的是，自今年1月份始终排在买量榜前三的游卡网络《自在西游》，本月首次消失在榜单头部，在AppGrowing统计的强度榜中排到了第51位。
与《自在西游》“类似待遇”的还有诗悦网络《长安幻想》，本月首次掉出前十，游理游据研究院发现，诗悦网络的买量投放重心转移到了早期另一款产品《仙凡幻想》上（进行了重制，2023年1月全平台公测）。不过目前《长安幻想》的iOS畅销榜排名并没有因为投放排名的下滑而出现明显下跌，基本稳定在第10-第15位区间。
数据来源：AppGrowing
小游戏方面，益世界的《我是大东家》和三七互娱的《叫我大掌柜》均掉出前十，榜单上出现了半数“新游”，由此可见小游戏买量正常被更多厂商关注。该榜单值得重点关乎的变化是在线途游旗下《次神光之觉醒》冲至第2位，与游理游据研究院在上个月推测一致。
单看发行商，按投放广告创意数排序，TOP10游戏开发商分别为：在线途游、冰川网络、诗悦网络、三七互娱、耀天网络、巨人网络、游酷盛世、三七互娱、灵犀网络、海南元游。
另外，单拆五大主流投放平台，巨量千川（字节系）和腾讯广告仍旧占据行业近90%投放市场，尤其是小游戏方面，头部产品基本集中在巨量千川。
数据来源：AppGrowing
5月份各平台主要游戏投放品类：腾讯广告-仙侠、传奇、模拟；巨量千川-棋牌、仙侠、模拟；快手-模拟、消除、仙侠；小米-模拟、竞速、射击；百度-仙侠、战争、传奇。
02 榜单
1) iOS渠道预估下载榜（仅iPhone，国内）
数据来源：点点数据
腾讯《王者荣耀》《和平精英》、网易《蛋仔派对》再次霸占榜单前三位，米哈游《崩坏：星穹铁道》排在第6位，冰川网络《超能世界》排名下滑明显。水滴互娱的《全民找茬2》提升52位进入到TOP10，该产品前作下载量过千万。
腾讯《王者荣耀》在本月度举办了五五朋友节，这个由游戏造出的节日，对于《王者荣耀》玩家已经形成了标签印象，从而带动用户回流潮的出现，加上该节日涉及大量活动刺激用户活跃，最终迎来了5月份超800万的下载量
另外，本月的下载量TOP20榜单中，并无5月份上线的新游。
2) iOS渠道预估收入榜（仅iPhone，国内）
数据来源：点点数据
预估收入榜单方面，本期月刊首次扩展到TOP50产品。腾讯总计16款产品入榜，网易总计7款产品入榜，在线途游总计3款产品入榜，米哈游、雷霆游戏和灵犀互娱均是2款产品入榜，完美世界、诗悦网络、豪腾天佑、巨人网络、鹰角网络、冰川网络、多益网络、江娱互动、祖龙娱乐、乐元素、竞技世界、游酷盛世、禅游科技、海彼网络、莉莉丝、哔哩哔哩游戏、Supercell和畅趣游戏各有1款产品入榜。
TOP10主要变化为米哈游《崩坏：星穹铁道》空降第2位，单国内iPhone收入预估为7.17亿元。腾讯《王者荣耀》以14.7亿元的预估收入稳居榜首。腾讯《和平精英》《金铲铲之战》和网易《大话西游》分别以5.3亿元、3.5亿元和2.7亿元的预估收入排在第三到第五位。
榜单中过亿收入的产品总计16款，其中腾讯占据7款，分别为《王者荣耀》《和平精英》《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《合金弹头：觉醒》《火影忍者》《穿越火线：枪战王者》，网易占据2款，包括《梦幻西游》和《蛋仔派对》；米哈游同样为2款，包括《崩坏：星穹铁道》和《原神》。
3）2023年5月女性向游戏榜单
4月女性向游戏热度指数排行榜中，祖龙娱乐《以闪亮之名》仍旧占据第一位，但与腾讯《QQ炫舞》之间的差距拉小，主要原因是《QQ炫舞》在本月度举办了15周年庆典，有大量新内容与道具推出，带来了营收指数的爆发。
网易《光·遇》的高下载量主要与4月底更新的夜行季有关，5月份《光·遇》还开启了海洋节活动，期间可以兑换限定道具，从而维持了用户持续进入。
腾讯《光与夜之恋》则是在5月份有“夏鸣星生日”节点，因此社区讨论热度较高，单单#夏鸣星0526生日快乐#的微博话题就有高达3.4亿阅读量。
友谊时光的产品并不重视平台社区运营，讨论指数维持低水平，但《杜拉拉升职记》《浮生为卿歌》以及《凌云诺》三款产品的排名均有所上升，主要是营收和新增用户指数均在提升。以《浮生为卿歌》为例，5月除了常规活动的周期更新外，有两次重点的版本更新活动，第一次为新增粉色华服（游戏内顶级外观，有效果加成），第二次为增加灵饰装备设定，两个版本都提起了用户消费的需求。
4）TapTap榜单与好游快爆榜单
5) 5月Steam平台热销新品
《Friends vs Friends》结合了卡牌构筑与PVP射击，具有新颖的视觉和玩法体验；《Only UP》目前在抖音平台上有较高人气，该游戏的体验主要是不断向天空攀登的过程，搭配当下抖音平台上观众参与操控的插件，带来了更强的趣味互动性。
《Only UP》截图
03 焦点产品
米哈游-《崩坏：星穹铁道》
《崩坏：星穹铁道》在本月首次度过了第一个完整月。根据点点数据统计，5月份《崩坏：星穹铁道》在中国单AppStore的收入为10094万美元，以1:3的比例折算，可推测出安卓渠道《崩坏：星穹铁道》的单月收入约30282万美元。加上AppStore以及Google Play全球预估总收入21778万美元，总计52060万美元，折合人民币约37亿。
不考虑国内安卓渠道，《崩坏：星穹铁道》在全球的收入占比情况如下：
数据来源：点点数据
从上图可以看到中国与日本是《崩坏：星穹铁道》最重要的两大市场。
目前我们可以找到一些相关市场数据，点点数据给出的国内用户留存率：次日留存为33.87%，三日留存为18.67%，7日留存为10.12%。仅App Store，点点数据预估《崩坏：星穹铁道》国内DAU在五一期间达到峰值，超170万，目前的预估数据为44万左右。
图源：点点数据
日本第三方机构Gameage也发布了《崩坏：星穹铁道》调研报告，自4月底到5月初，在日本地区始终维持50万以上DAU。报告中提到男性玩家占比72%，女性玩家占比28%，对比《原神》更偏重男性，且年龄主要集中在10~29岁区间。
需要注意的是，《崩坏：星穹铁道》有较大比例用户来自《原神》，两款产品可能存在用户竞争，米哈游在未来几个月可能会着重考量如何拓宽用户池。买量板块我们提到《原神》“反常”的持续投入，可能是米哈游探索的路径之一。
三七互娱-《凡人修仙传：人界篇》
《凡人修仙传：人界篇》主要有几点备受关注的属性：1、三七互娱发行，且再次用上了大手笔买量的方式；2、易娱网络研发，制作人为前三七互娱研发高级副总裁陈夏璘，带队做出了《大天使之剑》等6款月流水过亿爆款；3、修仙赛道，被视为《一念逍遥》竞品。
图源：AppGrowing
AppGrowing统计的《凡人修仙传：人界篇》词云以及广告文案情况显示，三七互娱在做推广时着重“IP正版授权”+“修仙”、“高品质”、“福利”几个点来宣传。可以看出聚焦在修仙品类用户群体，主打诚意套路。
根据游戏日报在5月底发布的评测文章，可以了解到《凡人修仙传：人界篇》在游戏的设计上较为成熟，虽未跳出MMO的传统框架，但有较好的沉浸体验。产品本身在当下尚无创新式修仙新游出现的环境下，具备一定竞争力。
截至6月5日总计上线13天，点点数据给出的预估App Store收入为1.09亿元，考虑到三七互娱持续在对《凡人修仙传：人界篇》进行重投放，以此数据推测，这款游戏首月全平台流水可能达到6亿元上下。
深蓝互动-《重返未来：1999》
《重返未来：1999》是在上线前就已经被业内认为有机会大爆的二次元新作，该游戏主打强故事性以及独特的美术风格。据游戏日报统计，前期宣传中《重返未来：1999》能够展示游戏画风与世界观等的动态占比总计达到了69.5%。
该作在三测时出现诸多问题，不过上线后表现基本符合外界期待，首日冲到了iOS畅销榜第三位。根据点点数据预估，到6月6日，《重返未来：1999》首周的App Store预估收入为8600万元左右，预估7日留存留12.93%，日活在58万左右。
尽管目前已跌出畅销榜前十，难说后续持续稳定，但已是不错的开局，长线表现仍需观察。
乐府互娱-《我的御剑日记》
乐府互娱首款上线产品，根据官方透露的数据首周流水超5000万，在iOS畅销榜排名峰值为第22位，目前掉出TOP50。制作人程良奇透露游戏的iOS次日留存率为55%，七日留存率超25%，安卓次日留存率为46%-48%。
AppGrowing显示，《我的御剑日记》买量规模较小，在上线一周后开始有广告素材投放，投放峰值出现在5月底，但也仅有87个广告创意。投放广告文案主要围绕游戏福利、二次元国风和修仙体验搭配。
在线途游-《次神光之觉醒》
《次神光之觉醒》5月份集中投放巨量千川，该游戏主要为挂机创光，只有小游戏入口没有上线安卓和App Store。此前在线途游主要以旗下捕鱼游戏作为投放重点，《次神光之觉醒》是在4月底有了动作，5月份强度极高。考虑到在线途游的智明星通系背景，这可能是一次对小游戏的探索试水，如果持续保持高位，相关联的几家公司都可能有相关布局。不过成绩上这款游戏似乎并不突出，且6月初其买量强度下滑明显。
祖龙娱乐-《以闪亮之名》
祖龙娱乐《以闪亮之名》仍旧在保持波动脉冲曲线，虽掉至过iOS畅销榜60名，但在5月重点版本内容期又冲入了TOP10，整体看5月份《以闪亮之名》的App Store营收预估接近5500万，与证券机构的推测表现基本一致。接下来《以闪亮之名》国服团队面临的主要问题是，怎么解决类似中国台湾地区波动下滑的趋势。
网易《率土之滨》X灵犀互娱《三国志·战略版》
网易起诉灵犀互娱《三国志·战略版》侵权《率土之滨》的诉讼案一审结果公开，该消息引发了行业广泛关注与讨论。游戏日报初期邀请了多位律师进行解读，并在后续组织了一场游法解读栏目特别直播，邀请律师、媒体人与玩家共同探讨。
如果上述内容感兴趣可联系宝姐（微信号：youxiribao666），以下列重点：
1、灵犀互娱被判赔偿网易5000万，该判决依据为第三方数据机构的营收预估，而从灵犀互娱合作方盛天网络的公开数据中能查到更明确营收，网易以此为依据另案申请可能拿到更高的索赔额；
2、虽被要求修改涉案的79项内容，但法院也明确驳回了网易停运《三国志·战略版》的诉讼请求，预估该案不会导致《三国志·战略版》出现巨大变化，消除了不稳定因素；
3、灵犀互娱在回应中表示不认可部分判决将提起上诉，该案将会有二审，上海大邦律师事务所合作人游云庭律师认为二审预计在2023年底前作出判决；
4、该案对游戏玩法进行了明确保护，目前法律界对玩法属于思想还是表达仍存在较大争议，该案后续的判决可能会深度影响游戏领域的法律发展。
友谊时光-《浮生忆玲珑》
《浮生忆玲珑》被外界视为友谊时光下一代的营收核心。5月份游戏日报曾对该产品进行评测，从具体游玩体验来看，《浮生忆玲珑》的捏脸精细度与自由度能带来早期宣传的话题性，游戏剧情的设计做出了这家女性向大厂的实力水平，玩家在渠道评价中给出的好评居多，对比前作的区别在于游戏互动性更强，以“探案”作为交互核心，能带动老一批用户的习惯改变。而其他探索以及大世家元素，可能会让《浮生忆玲珑》具备吸引泛用户的个性化标签。
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