《逆水寒》端游时期的营销就已经很会上强度，而《逆水寒》手游作为后浪它的宣发地位自然也是当仁不让。目前《逆水寒》手游重点宣发的两次时装上线节点都取得了iOS畅销榜榜首的成绩。
很多人都很好奇《逆水寒》手游是怎么做宣发的，有哪些特点？游戏日报正好借着这个机会来回顾分析一下近两个月《逆水寒》手游都上了哪些“科技与狠活”。
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用最狠的活吸引热度、巧妙整活造记忆点
用千万红包、微博送房等钞能力式狠活吸引热度
要说什么宣发最直接最暴力，那当然还得是钞能力。俗话说，有钱能使鬼推磨，V你50让你去玩《逆水寒》手游，你就说玩还是不玩。尽管《逆水寒》手游的宣发并没有做得这么直接，但从《逆水寒》手游的宣发动作来看，它真的从多个方面显示出了自己的钞能力，比如微信公众号预约共计送千万元红包、微博送房、V50、V奶茶、V夜宵等等。
其中，手笔最大的一次可能是它在6月10日公布的“国风天团”。共邀请了16位来自不同行业、拥有不同技艺的代言人，再看他们各自的身份，这牌面着实有点大。
信息来源：《逆水寒》手游官方微博 游戏日报整理
其实《逆水寒》手游早在2022年5月20日的一篇推文就已经预告自己将来会发动钞能力攻势。这篇推文叫“如何打造一款拖垮上市公司的游戏”，文章中提到新来的市场总监说自己“认识全中国所有的艺人网红；准备发动前所未有的营销宣传；玩家来预约逆水寒手游我们要给他们发1000万微信现金红包；打算通过砸广告让这个星球上每个有手机的人都知道网易雷火制作了《逆水寒》手游。”
推文中市场总监说的这四句话是否完全真实我们无法得知，但这四句话有两句都通过《逆水寒》手游后续的宣发操作得到了部分证实。比如第一句话对应国风天团营销，第三句话对应《逆水寒》手游开启微信预约时给用户发红包的营销。
擅长巧妙利用各类事件宣发
除了钞能力，《逆水寒》手游的宣发还有另一个特点，就是它常常能够巧妙运用各种事件来达成自己的宣发目的，这些操作都有强记忆点，让人印象深刻。比如6月25日深夜客户端泄露事件，《逆水寒》手游将责任归到开发团队成员“刘某”的身上；6月26日开启预下载、预创角后发生的50万元ID拍卖事件；在公测前一天开放“预体验”提供可聊天打卡的镜湖体验区，让玩家更急不可耐以此拉高热度等操作。
在6月30日当天，《逆水寒》手游更是把整活渗透到你没有想到的角度。游戏日报君在收到这条开服短信前，还没想到一条小小的开服短信能有如此大的杀伤力。
拥有炸裂文案的开服短信
之前游戏日报小敖也分析过《逆水寒》手游在宣发时喜欢玩梗，详见超链接。但着实没有想到它能直接叫领导“老东西”。
除了短信，《逆水寒》手游在公测当天还被微博禁言了3天，据《逆水寒》手游官方表示是因为投放广告金额涉嫌未达到新浪要求。
以上都是《逆水寒》手游巧妙利用各事件进行宣发的案例，这些案例每一个单拎出来都可以作为一个强记忆点加深玩家对《逆水寒》手游的印象。
UGC内容营销：带头造梗激发玩家二创，达成预热目的
看完“狠活”再来看点温和的UGC内容。
《逆水寒》手游在公测前分别开启了两档以UGC为主的云玩法，分别是5月21日开启的云庄园以及6月6日开启的云捏脸。接下来游戏日报具体来讲讲《逆水寒》手游是怎么围绕这两个活动进行营销的。
云庄园
首先是云庄园，云庄园开放时间为两周，在云庄园开放期间，《逆水寒》手游官方举办了#寻找庄园造梦师#共创活动，活动需要在【微博】、【小红书】、【B站】、【TapTap】四个平台带上相应话题并投稿云庄园相关内容进行参与。
云庄园的玩法就是玩家作为一名庄园设计师，可以按照自己想法对庄园的外观地形等进行编辑布置，以此打造出自己理想中的庄园，这种玩法常常受到各 “建造大师”的青睐。
正因为云庄园本身拥有UGC属性，再加上官方的助推，就能形成一定的内容传播效应，尤其是四大平台不乏一些专精庄园建设的博主，且他们中的部分人并非为了活动参与投稿，而是以“用爱发电”的方式去创作，然后分享出来。
云庄园相关视频 来源B站
而在这些视频下方，被优美云庄园作品吸引而来的玩家也留下了自己的看法。
云庄园视频评论 来源B站
云捏脸
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