网易今年在日本至少已经推了6款手游新品。
表现最好的是《哈利波特：魔法觉醒》，营收峰值出现在7月份，点点数据预估App Store与Google商店（仅日本）总营收约为330万美元，目前已逐渐缩水到百万美元内；最新一款是上线不到一周的《时空中的绘旅人》，首日位居iOS免费版第5位，但iOS畅销榜上无名。
考虑到无储备大作，在只剩两个多月就要结束的2023年，网易在日本很难拿出让人眼前一亮的成绩了，作为游戏出海收入最核心阵地的日本尚且如此，网易的出海表现可想而知。
根据AppMagic的过往历年统计，网易游戏2018年-2021年期间稳居日本市场上的中国游戏厂商收入第一，2022年被三七互娱和米哈游超越，2023年被悠星网络和腾讯天游超越，目前预估收入排在第5位。在data.ai统计的最新月度出海收入榜单，网易也掉出了前十。
近两年网易游戏出海都在做什么？
欧美市场是网易关注的焦点，尤其是美国。
翻看2021年至今网易上线的游戏产品，覆盖到美国的至少有34款，数量上还要超过日本，包括二次元、SLG、射击、MMO、混合休闲等大量品类，但并没有“大成”的代表作。
与暴雪合作的《暗黑破坏神：不朽》是最具国际知名度的，只不过海外的运营方是暴雪（在与海外大厂合作上国内厂商很少能取得主动权，腾讯亦是如此）。之后就是《哈利波特：魔法觉醒》，由华纳兄弟发行，但这个顶级IP在欧美市场并没有取得理想成绩。
聚焦欧美的同时，在日本的投入自然有所下滑，近两年并没有任何消息传出网易打算在日本市场重砸资源来推动某款产品。
有趣的是，除了出海收入靠日本市场外，网易做新游戏出海也习惯性偏重日本。比如《哈利波特：魔法觉醒》表现最好的就是日本市场，先在美国推动测试的欧美卡通画风SLG产品《Gate of Ages : Eon Strife》，在今年又特地做了本地化版本面向日本市场。
除了手游外，不能忽略的还有网易的长线布局，他们投资了大量的海外游戏工作室，主攻PC端或主机端产品，但在丁磊的预估中，布局成果需要到2025年后才会有所呈现。
由攻转守，网易两个选择带来的连锁反应
不去谈长线布局的未知结果，只说网易当下游戏出海的“不够理想”，与发展选择直接相关。
网易重视日本市场的起源在于《荒野行动》的大获成功，但这场胜利与其说是网易精准的布局，不如说是国内吃鸡大战前途未卜时剑走偏锋的投机之举。
2019年《荒野行动》的制作人在公开分享时提到，当时是在全球铺发上线了中文版本，后来研发团队只花了10天调整出了海外版本，那个阶段的发行也只有3人，可见网易投入的资源并不多。在这个版本基础上运营，发现了日本用户的需求，才有了专属的日服。
《荒野行动》之后，网易在日本市场站住脚的产品还有《明日之后》《第五人格》，这三款产品的统一特点是，当时日本并没有对应赛道的强竞争力对手，占据先发优势。但在这三款产品之后，网易没有了更多可以占领的新赛道，开始由攻转守。
就像网易在国内攻击性极强地布局射击、竞速等赛道，不可避免会让腾讯有所损失，网易在日本的处境亦是如此，今年就曾被《黎明觉醒：生机》等产品冲击。
而且，网易的另一个选择也限制了他们稳住日本市场的手段——这家公司出海更愿意去发自研游戏产品，而不是像腾讯那样除了自研也去代理有潜力的新品。于是，3家做二次元游戏的厂商和1家做SLG的厂商，后来居上超过了网易。
这两个背景也是网易转向探索欧美市场寻求突破的原因之一，只可惜结果不及预期。
从2021年至今，网易高管丁磊、王怡、胡志鹏都曾谈过网易游戏出海的目标是将收入比例从10%拉升到40%-50%，但这个2019年就达成的比例5年未变，甚至还因为国内表现有所提升而略有下滑。反观同时间段的腾讯，海外游戏收入增长远超网易。
未来网易能否实现“小目标”暂且不谈，当下“网易游戏出海正在掉队”已成事实。
目前位居日本市场出海第5位的网易，在这个市场的收入量级上接近第6位的两倍，所以短时间网易游戏出海还不至于被“挤”到无人关注，但能不能撑到未来布局的爆发也不好说，毕竟三七互娱、益世界、深蓝互动等或老或新的公司都在对这个市场虎视眈眈。
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