古人云，如果公司不在年底冲冲业绩，刷刷KPI，那和咸鱼有什么区别？可以说，除了某些事业单位，几乎所有企业的12月都会是全年最忙的一个月。不仅要为年初定下的目标最后放手一搏，也要回顾全年的发展，为一年来的努力争取最大的认可，用社会主义主旋律的词来形容就是，评先进。
所以，为了响应号召，游戏日报与游品会联合举办的金口奖，也是一次评选先进的年底聚会。和我们的学生时代评三好，评优干一样，评选的结果有极强的公正性和激励性。而与学生时代评优不同的是，颁奖现场比较轻松，上厕所也不用举手示意，评审评委也绝对专业。所以怎么样，这波广告系不系很硬？
IP时代：精品游戏的主导者
言归正传，今年下半年，是手游作品集体良心发现，人品爆棚的一年。不仅粗制滥造的游戏少了很多，而且氪金也完全趋于理性化，不再摆出一副我要吃十个的架势。游戏纷纷从良，但有的产品却要搞特殊，偏偏想做优。而年度最佳产品也无疑是本届金口奖最受期待的大奖之一，因为这不仅可以让玩家找到我玩的游戏得到肯定了的骄傲感，也在很大程度上反应出了游戏市场的主流趋势。
在今年，IP无疑是手游市场的主旋律。可以说，只要是能叫上名字的几款游戏，90%以上都是由经典IP所改编的。比如米乐游戏的《老九门》、、网易的《梦幻西游》手游、欢瑞游戏的《青云志》，都是由国内年轻群体中人尽皆知的超级IP改编而成。而盛大游戏的《勇者斗恶龙X》虽然不像前几者那样当红，但这款从80年代活跃至今的经典系列对于很多老玩家而言有着不亚于任何一部经典动漫的情怀。加之漫画大师鸟山明的亲笔人设，这款游戏也很容易能够在《龙珠》的粉丝中找到共鸣。
相比于端游，手游的黄金周期要短很多，平均生命周期更是仅有6至12月，从人气爆棚到销声匿迹，虽然从时间上看是只有几个月的时间，但在手游领域，这几个月足够更新换代好几批了。因为设备等条件的限制，手游制作时间短，游戏体验感不强，在尝个鲜之后，很难再留住玩家。所以，做好用户交流，进行品牌化运营，就成为了延长手游周期的最佳办法。这也是为什么现在的营销要比游戏更加有意思的原因。
然而对于一个自主研发的IP来说，从无到有，再到被玩家所接受认可，再到形成游戏文化，成为大IP，这个过程不仅漫长，而且还需要大量的投入，且风险性极高。因为在此期间，会有成千上万款新手游来瓜分这块市场。就算做得很好，很创新，但凭同行无与伦比的山寨能力，做个类似还便宜的产品也是分分钟的事。
这绝壁是要召唤出神龙的节奏
所以IP的优势是显而易见的，不仅能够简易品牌化的运营，还可以依靠版权与玩家对IP感情的保护避免被山寨的发生。而且有了情怀的加成，只要游戏做出了些许的良心，都会在很大程度上提升产品的生命周期。比如隔三差五来波福利，经常做做优化，和玩家经常互动交流什么的，如果能再安排几场相亲，那就更好了。总而言之就是，增加新用户固然重要，但服务好庞大的核心用户才更加关键。
所以，IP游戏之所以能成为手游市场的主流，并不是因为他们的可玩性真的达到了手游界《魔兽世界》的水准，而是高起点的核心用户与正确的营销以及不算糟的游戏品质保持住了品牌的热度。所谓的精品手游，大抵就是这个样子。
《阴阳师》：收益于二次元，正名予二次元
当然，如果要讨论年度游戏，欧非论坛《阴阳师》自然是无法避开的话题。与其他的作品不同，《阴阳师》这款产品的成功因素更多，IP和营销反倒只占了很小的一部分。无论是SSR，还是欧非，黑脸这样的关键词，都是玩家自发形成并传播的一种游戏文化。这应该也是自手游爆发以来，第一款在不打广告的前提下还可以刷爆朋友圈、微博等各大社交软件的移动游戏。
除了游戏本身的玩法与趣味氪金，《阴阳师》之所以能实现男女通吃，二次元的功劳居功至伟。可能在游戏问世之前，《阴阳师》不知道二次元的魅力有多大，二次元也不知道《阴阳师》以后能有多屌，大家一见钟情，干柴烈火，然后一不小心，就把之前的二次元产品都吊打了一遍，也把看不起二次元游戏的人都扇了一遍。
在《阴阳师》之前，人们对于二次元的理解是狭隘的，甚至是有点偏见。二次元小众，不主流，游戏空间不大等声音频繁传出。加之经典动漫都屡屡碰壁，游戏厂商迟迟找不到二次元与游戏融合的正确姿势，所以这样的质疑也让人说着更有底气。心狠手辣一点的，干脆直接就说二次元已死。现在来看，如果《阴阳师》没让这些人多黑一阵子脸，那真的就太便宜他们了。
《阴阳师》的成功不仅得益于游戏本身，还有二次元对于现在90后，00后这批手游主力群体的影响力。据奥飞动漫的数据显示，核心二次元用户在2016年突破8000万，泛二次元用户达到了2亿+。其中，90-95的占20.9%，95-00的占57.6%，00后占15.8%，也就是说，90后占据了94.3%的市场份额。换个角度说，掌握了二次元，就几乎掌握了90后。而掌握了90后，就掌握了游戏市场。
加之游戏本身就算充钱也得“看脸”的调性以及没有喷子骚扰的安逸环境，ACGN的精华也得到了一定的展现。而这样的魅力又通过游戏质量而传达给更多的人，使更多的玩家喜欢并关注到二次元领域，不仅让很多二次元的核心用户欲罢不能，还唤醒了很多二次元的潜在市场，即此前对二次元一知半解的90后。当这钟良性循环形成之后，二次元的游戏时代也就不远了。
在此，也希望日后参与到二次元领域的厂商不要只看到《阴阳师》种下的果，而忽视了他们怎么浇的水。为了最大化展现出二次元的特色，制作团队可谓用心之至，单是一个配音包就几百兆。虽然这也让很多熊孩子有了让爸妈换个新手机的理由，但这并不是游戏团队所能控制的，毕竟大家的出发点还是很好的。
“IP+二次元”时代已开始逐渐形成
《老九门》、《梦幻西游》手游、《勇者斗恶龙X》、《青云志》以及《阴阳师》，这五款游戏不仅映衬出了今年游戏市场的主流格局，也预示了明年，至少前半年手游市场的大致走向。IP是毫无疑问的市场主导者，而随着《阴阳师》的激发，以二次元为代表的细分领域潜力也将会得到更多厂商的重视。不负责任地猜测一下，在明年上半年，“IP+二次元”的模式或许会逐渐取代“端游改手游”的经典模式。
相比于往年，2017年的X元素恐怕就算有也造不出太大的影响，除非真的会出现一款垄断手游市场，改变游戏时代的经典。手游市场的红海已经很难褪色，但对于玩家而言，由于个别厂商的活不下去，以及IP与二次元的两大主线，加上相关政策的扶持，2017年的移动游戏，或将是手游时代以来的最好一代。
总而言之就是，颤抖吧，爱逛淘宝的妹纸，男人们的最强剁手时代已经到来！
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