"做手游后，2015年前是北京办公室养活KABAM，2015年后是温哥华办公室养活KABAM。"而在近日有消息称Kabam旗下的金牌手游《漫威格斗：冠军之争》温哥华工作室易主，将以8亿美元卖给韩国移动游戏巨头网石公司，更是有内部人士称还将为Kabam剩余资产寻找买家，包括北京工作室、洛杉矶工作室和旧金山工作室。 裁员、抛售和游戏停运 2009年Kabam首次从一家在线体育社交网络转型为社交游戏公司，发行了Facebook深度游戏《亚瑟王国》。一年后，Kabam推出Kabam.com及其他网页平台，降低对Facebook的依赖，成为第一家50%以上的营收实现多样化的网页游戏公司。2011年Kabam转型到移动游戏，之后在2012年推出手游《亚瑟王国：北方之战》并位列苹果榜首。2014年，Kabam重新定位，决定开发3A级游戏机水平的移动游戏，并先后推出《漫威格斗冠军》等产品。
在资本方面，阿里巴巴(Alibaba)、谷歌(Google)、因特尔(Intel)、米高梅(MGM)和华纳兄弟(Warner Bros)纷纷成为Kabam的投资方。Kabam也从最初在茶餐厅楼上一个三五人的团队，一路飞跃发展，创收4亿美元，并持续盈利。2014年，Kabam市值已超过10亿美元。
而战略调整的内容主要包含以下几个方面：Kabam决定收缩战线，将主要运营精力投入少数几款在线产品。延迟了一些游戏的发售日期，加强了对表现优异的游戏的重视；Kabam加强了对第三方开发游戏的重视，而不是像之前那样更加坚定地只要自己内部制作的游戏；Kabam放松了货币化策略的强度，更注重建设玩家的长期忠诚度，而不急于快速地在市场上捞钱。
但是值得注意的是，战略调整过后的Kabam却开始经历裁员、抛售和游戏停运等一系列事情。
2015年4月Kabam美国总部宣布准备正式转向中国市场，并因此进行了结构调整，裁员25人；
同月Kabam北京公司进行了一次大规模裁员，裁掉了约30人，约占原有员工数的1/3，并退租了原来的办公室；
2016年6月，美国手游公司Kabam宣布裁员8%以应对持续进行的战略转型措施；
2016年7月，Kabam对旧金山手游工作室再次裁员约25人，占全球员工总数的3.5%。
2016年11月，因市场表现不佳，Kabam停运星战IP手游《星球大战：起义》，Kabam方面称已经不再能够达到维护运营所需要的成功程度。
而本次宣布出售的温哥华工作室，则由于研发《漫威格斗冠军》吸金超五亿而被成为最赚钱的团队。
面对中国市场的举步维艰
温哥华工作室是手游《漫威格斗冠军》的开发商，截至2016年8月份，这款格斗手游的月收入在2500万美元左右，是目前Kabam收入最高的手游。该工作室的下一款游戏《变形金刚：试炼战斗（Transformers: Forged to Fight）》将于2017年第二季度发布。Kabam卖掉了收入表现最好的手游《漫威格斗冠军》研发团队，而且还把客户支持团队打包出售给了韩国的Netmarble。
Netmarble首席全球官（Chief Global Officer）Seungwon Lee说，“我们非常高兴可以收购Kabam的温哥华工作室，这个团队已经证明了他们是手游研发最优秀的工作室之一，而且在包括美国在内的欧美市场业务表现良好，通过此次交易，我们希望加强Netmarble在欧美市场的业务表现”。
无论是早前的裁员、游戏停运，还是到本次的抛售温哥华工作室，Kabam方面给予解释都是为了专注核心业务，就是打造精品化、宏大而且能被广泛玩家接受的3A移动游戏，并表示缩减的人员成本将用于其他地区工作室的人员扩张上，而从以往的言论中不难看出，Kabam将战略中心押宝在了中国地区。
Kabam的创始人兼CEO周凯文在15年战略转型时便表示：“中国是世界最大的游戏市场，移动设备装机量达到7亿，远高于北美的2.83亿。虽然已跟美国的规模一样，中国的移动游戏市场在去年实现了100%的增长，并将伴随移动设备市场的不断饱和，继续攀升。凭借5年来在北京成功运营的经验，Kabam比我们任何的竞争者都更有实力进入这个利润丰厚的市场。”Kabam公司全球工作室总裁Nick Earl在与龙图合作《漫威格斗冠军》时接受采访也表示由于目前中国手游市场愈加成熟，玩家对于游戏品质要求更高，这也是Kabam一直以来的优势。
但是从目前以北京工作室为代表的的产品线来看，Kabam对于中国市场的进军情况确实不容乐观的。
Kabam北京公司2013年的开发人员约在110人左右，美术、程序部分主要由中国籍员工担任，产品策划部分除中国籍员工外，引入了更了解欧美用户喜好的外籍策划，而产品的最终发行、客服等则由Kabam美国来负责。Kabam北京此前开发的两款产品《霍比特人：中土王国》《亚瑟王国》在欧美市场取得了优异的成绩，鼎盛时期合计约流水超过亿元人民币，从而帮助Kabam在动荡的游戏平台转型期崛起。
此后，Kabam北京又推出了《亚特兰蒂斯：龙族崛起》，并将这三款产品一齐推向中国市场。但这三款产品进入中国市场后严重水土不服，均惨遭失败，据说目前日收入不足一万美金。与此同时，2012年推出的《亚瑟王国》已经进入了生命末期，全球范围内收入大幅下降。
而对于Kabam手中的王牌--众多漫威IP来说，除了《漫威格斗冠军》以外几乎全部都在中国市场折戟，并没有像电影市场那样在国内风生水起。而在与众多行业人士共同中获取的信息不难发现，Kabam的漫威IP游戏在国内市场疲软的主要原因主要在以下几个方面：
1）对于中国市场的不了解。“其实在与Kabam处沟通时不难发现，Kabam很迫切想要进入中国市场，但是他们对于中国游戏市场的真正情况却不是十分了解。”一位早前采访过Kabam的记者表示。Kabam目前的市场配置来看，很很多客服团队都是由Kabam美国方面完成，而其中西方差异则很容易导致国内游戏市场运营差异，导致玩家流失。
2）中西方文化差异。其实Kabam进军中国市场和国内游戏厂商出海一样，中西方文化差异是出海的一大难题。Kabam早前在《漫威格斗冠军》时由于与龙图游戏进行合作，因此开始针对性的进行了中国市场本地化，但是其他游戏的中国本地化却做得不尽人意。
3）漫威IP无法有效实现影游联动。漫威IP对于中国市场来说无疑是头部电影IP，而中国市场对于影视漫画IP最直接的处理便是影游联动。但是依托米高梅，华纳兄弟的Kabam却没有办法有效的利用这一优势，尤其是在Kabam为了提升游戏品质，从而提高游戏研发时间、成本的情况下，很难有效的做到在中国市场影游联动，配合漫威电影上线档期。
综上所述本次Kabam抛售温哥华工作室的原因除了产品延续外，更多的是由于战略转型后面对重金投入的中国市场无法很好地获得资金回流，从而导致举步维艰的尴尬境地。而除了Kabam以外，诸如DeNA等海外公司在中国市场的进军之路同样艰难，究竟未来何去何从则还需要Kabam等自身进行探索。
游戏日报
微信：Gamedaily
关键词：Kabam
联系客服
