如果说游戏周边衍生品方兴未艾，那么动漫衍生品则如火如荼。相比较多数挂牌游戏公司的千万或者数百万的惨淡收入，动漫食品领域的数家公司则成绩亮眼，如已公布2016年财报的金添动漫营业收入1.91亿，净利润达到730万。实际上动漫食品并不属于行业人士过多关注的领域，但作为传统产业和新兴文化结合的载体，却实实在在的在低调中疾驰。游戏日报特别以金添动漫、动漫食品（唯诺冠）等数家公司为蓝本，来一起了解下动漫食品行业的发展，藉此希望给游戏行业同仁以参考。
动漫食品产业理念
“动漫＋食品”的产业理念主要是将动漫形象与食品包装相结合，利用动漫形象的品牌效应达到食品销售目的。企业采用自主研发或并购其他动漫公司的手段在食品行业中积极介入动漫产业，一方面用动漫内容来服务和推动食品的价值提升和业务发展，实现食品产业动漫化；另一发面，在培育有影响力的动漫IP后开发与食品相关的衍生品，推动动漫产业落地。二者相互整合，形成“动漫＋食品”产业。
商业模式：上游采购、研发生产、下游销售
动漫休闲食品属于食品制造行业，主营业务一般是饼干、糖果等快消休闲食物的设计研发、生产和推广销售，包括烘焙类、膨化类、糖类等品类。
动漫食品行业的上游包括食品方面的各种原材料和技术设备，以及动漫方面的形象创意，主要是动漫授权商、原材料供应商。动漫食品企业所需的原材料、包装等都可以通过外购方式获得，所需的动漫形象授权则是由国内外动漫形象授权商或代理商提供。
动漫食品产业链（来源：金添动漫公开转让说明书）
动漫食品企业主要负责动漫食品的包装设计和生产，有的还涉及自行研发动漫形象，然后进行制作推广，以实现更好的销售。如唯诺冠就是以“快消休闲食品”为平台，用动漫、游戏+文化来增强快消休闲食品的内容属性，用快消休闲食品来实现动漫、游戏+文化行业的落地与引流，从而实现对食品与动漫产业的资源整合，最终实现构建“快消休闲食品+文化”生态圈的创新型产业融合模式。还有如金添动漫，以动漫行业发展方向、市场流行信息以及客户需求为导向进行分析整合，通过自行组织设计原创动漫形象或向动漫授权商引进动漫形象，并进行分析判断后进行项目决策，在此基础上进行产品包装设计、食品容设计、营销方案设计等，完成产品上市。
下游行业主要是销售行业，这一环节直接影响动漫食品产业的收入。以金添动漫为例，金添动漫的销售渠道以经销商模式为主，商场超市、院线、电商模式为辅。经销商扁平化，全国各地均有销售，经销商框架相对完整，再结合市场及经销商的需求进行全国或地区性的市场营销推广，公司主要收入来源就是销售盈利。
动漫食品行业发展现状
动漫食品产业既属于食品行业，也属于动漫衍生品行业，它的发展涉及到动漫产业和食品产业的有机融合，两个产业的发展情况都会对动漫食品行业产生影响。
目前，我国食品制造行业处于快速发展的时期，是国民经济的支柱行业之一，受到政府行政监管和行业自律共同保护。政府和行业相关部门历来对食品监管问题十分重视，制定了许多相关标准。
政府和食品行业相关部门制定的相关政策
在休闲食品中，烘焙类、膨化类、糖类等食品发展比较靠前，相对比较成熟。随着国民收入的提高，人们对于休闲食品品类的追求开始细化，对口味的选择也逐渐倾向风味独特、富含营养和功能性强的产品。在消费群体中，儿童和女性青年成为主力，他们乐于尝试新鲜的、刺激的事物。但从产业链来说，休闲食品原材料供应方面存在很多不稳定性，比如原材料价格、质量等，这会直接影响到食品的品质。行业方面，我国休闲食品行业发展虽然发展速度快，但总体规模小，主营业务年收入占社会消费品零售总额的极少部分，而休闲食品企业又众多，呈现小而散的局面；在开发技术上，本土企业很难跟上外资品牌的步伐，所以外资、合资企业占据了市场的半壁江山。整个食品行业呈现潜力极大但发展不平衡的状态。
动漫衍生品产业包括动漫产品的生产、传播、销售环节，我国属于动漫衍生品制造大本营，但本土开发却还很欠缺。一般动漫公司盈利大多依靠制作生产动漫音像制品、图书、游戏、玩具、食品等衍生产品的销售来收回成本。这些衍生品都需要经过自主研发或者品牌形象授权，而现在国内外的动漫品牌形象在我国渗透比较深，自主研发的动漫形象较少，所以动漫衍生品也是国外品牌形象比较多。游戏日报了解到，金添动漫获得了迪士尼系列、奥特曼系列、樱桃小丸子、哆啦A梦等众多外国品牌形象授权，原创动漫品牌只有“多嘴鱼”、“巧魔方”等少数品牌。
前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示，2014年，中国的动漫产业总产值大概1000亿元，其中动漫衍生品的规模达到316亿，未来还有很大的提升空间。总的来说，国内对动漫衍生产品的开发能力和推广力度还有待提高，品牌种类不够丰富，准入门槛较低，导致价格低廉、品质低下；再加上现在我国市场的盗版问题严重，动漫衍生品被山寨的情况比比皆是。
综合两个产业的概况来看，动漫食品行业还是拥有巨大的发展潜能，本土休闲食品需求量大且供应端零散给这个复合行业制造了更多的机会。
动漫食品行业主要公司
目前来看，纯动漫食品行业规模虽小，但包含在动漫衍生品行业、食品行业和品牌授权行业中的相关企业却很多。国内休闲食品大型企业主要有洽洽食品、旺旺食品以及康师傅等，同时随着互联网与食品的深度结合，涌现出三只松鼠、百草味以及来伊份等优秀的食品电商品牌。目前在新三板挂牌企业中，不乏如福建天线宝宝食品股份有限公司、回头客食品集团股份有限公司等食品生产公司。
天线宝宝公司主营果冻、面包、蛋糕、巧克力等休闲食品的生产制作，旗下有“天线宝宝”“阿尔卑斯”“活力熊”等知名品牌，销售产品采用经销商和超市直营的模式。回头客主营饼干、膨化食品糕点的开发、生产和销售，以经销商为主要销售渠道，2014年新增天猫线上直销的方式。
动漫食品企业目前成规模的较少，主要有金添动漫和唯诺冠等数家企业。金添动漫专注于动漫食品的设计推广、生产销售，以动漫授权为手段，专注青少年食品，通过动漫内容和形象提升食品的品牌价值。金添动漫拥有旗下全资子公司上海今添和今添食品，旗下产品以口感佳、富含创意、造型新颖为特色，主要依靠经销商、院线销售、超市直营、电商平台直营等方式进行销售。
唯诺冠除获得动漫授权，还于2015年11月并购动漫公司天亿马动漫，加快动漫产业布局，并制作动漫连续剧《我要回家》。旗下拥有《臭脸猫》《刷我的卡》《不花少爷》等动漫食品著作权，强调动漫食品的泛娱乐化，实现动漫、游戏+文化行业的落地。其食品销售模式依旧是经销商为主，2016年1月到3月国内经销商有62家；国外销售主要依靠电商平台线上推广、线下接洽和参加大型展会的方式进行交易；动漫发行渠道主要为电视媒体和互联网。
除此之外，江门市滨崎食品有限公司、深圳市润谷食品有限公司、东莞市金旺食品有限公司等都是主营动漫食品的企业。
在激烈的竞争中，动漫食品行业也受到很多外部条件的推动。国家产业政策大力支持食品产业和动漫产业的发展，供给侧改革带动行业向“需求导向”转变，商业模式创新和技术创新都得到国家大力支持。另外，消费水平提高促进消费需求增加，消费者的需求变得多元化，本土高端消费群体正在逐渐形成。
壁垒犹存 企业还需谨慎
涉及到食品行业和动漫衍生品行业，最大的两个壁垒就是食品质量安全问题和动漫形象授权问题。
许多食品安全事件使消费者失去信心，消费者会拔高消费标准，这就导致生产部门的质量也必须提高才能吸引消费者。提高质量肯定会受到原材料成本的限制，但质量低下却会导致产品同质化严重。彼此之间的度，需要企业自行考虑。
至于动漫授权问题，我国对于版权这一块的控制还不够严格。许多企业选择从国内外动漫行业获取授权，也有的选择并购动漫公司自行研发，但还有的直接使用他人的动漫形象，侵犯著作权，降低成本，却拉低了行业水平。
除此之外还有各企业的商业模式、生产技术、经销体系等都是动漫食品行业避免不了的问题。动漫食品想得到更健康持久的发展，还有一段很长的路要走。而比动漫行业更让人接受更容易变现的游戏行业在游戏食品领域或许有一展拳脚的机会。
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