游戏在知乎上买量是一种什么样的体验？

上一期我们为大家简单陈列了几款游戏在知乎上的买量案例（如何评价知乎上的游戏文字广告？谢邀，这些游戏投放实例值得一看（1）），不知道各位看过之后都是什么感受？知乎一向被认为是“有理的有干货高赞”聚集地，其自身报告更是称“新兴中产和影响力人群占主流”，那么在这样的人群中，游戏产品的广告又是以什么姿态呈现的呢？我们大概分出了这三类。

单刀直入体

案例：

1.《侠客风云传online》

2.《侠客风云传online》火热预约中！

3.侠客风云传Online开测，限免抢号送预约大礼包！

4.《侠客风云传》安卓开测，今日预约送橙色武学秘籍！

5.国产武侠经典游戏《侠客风云传》手游公测！

6.《侠客风云传online》先锋测试正式开启！

7.《侠客风云传》手游开测，一起来创造你的江湖！

8.石器1.82版来了！开局抽恐龙当神宠，SSS级宠物全靠抓（《石器起源：冰峰部落》）

9.石器游戏回来了！15年后荣耀回归，还是小时候收集的满满情怀！

10.回忆大作！石器手游15年后荣耀回归，一样的场景，不一样的玩法！

11.经典回归！曾经在网吧玩疯了的石器游戏，终于苹果手机能玩了！

12.高度还原剧情的「烈火如歌」手游，你不来体验吗？

13.全景3D！《究极进化》，致敬我们美好的童年！

14.超清巨制，全景3D《究极进化》高度还原真实数码世界！

15.海战题材卡牌手游《帝国海战》，超燃来袭！创新玩法，等你探索！

知乎上这一类型游戏广告与其他信息流媒体或网页广告并无太大区别，直接呈现想要表达的广告内容，或预约，或开测，亦或登录送大礼包。这类型的游戏广告占大多数。

直截了当的好处就是呈现游戏产品的名称与卖点，喜欢你就来，不喜欢你继续往下滑，即便如此，依然能给用户留下深刻的品牌印象：不知大家有没有发现，每一条文案都必然带上游戏名称，可以简单理解为，知乎上的这类广告也只讲求个品牌露出。

委婉诱导体

案例：

1.这游戏神卡全靠抽（《道友请留步》）

2.《道友请留步》有48位神仙，我已收集过半！你能免费集齐吗？

3.厉害了我的剑圣吕洞宾，一剑破千军！（《道友请留步》）

4.一款满满童年回忆的游戏，有一种爱，叫情怀！（《究极进化》）

相比起直截了当，这一类型的游戏广告文案则表现较为委婉，可以理（tu）解（cao）为“这是个广告，但不能让用户看出这是个广告，但其实用户还是看出来了这就是个广告”。这类广告有个是优势也有劣势的共通点，那就是文案中的关键词较少，比如“抽卡”、“收集”、“童年”等，较少的关键词虽然能体现游戏产品的部分特点，但也不太容易让用户看出在说什么（能以猎奇心理吸引用户也算一种技能）。

知乎体

案例：

1.玩一款高自由度的游戏是一种什么体验？（《侠客风云传online》）

2.《侠客风云传》online的自由度有多高？

3.《侠客风云传》好评如潮，是因为做对了哪些事情？

4.很想知道游戏中迪丽热巴是什么样子（《烈火如歌》）

5.经典国漫葫芦娃对战蛇精，你读懂了什么？（《葫芦娃》）

6.回忆童年经典葫芦娃，如若是你该如何解救爷爷？

7.求推荐！苹果手机上有什么不花太多钱还耐玩的战争手游？（《帝国海战》）

知乎当初盛行的原因很大一部分源于其问答的“问”独具特色。不管是“如何评价……”“如何看待……”还是“怎么理解……”“……是一种什么样的体验”，都围绕着是什么、为什么和怎么样展开。因此巧妙利用知乎体引起读者点击的游戏广告也有十分常见。但是（来自编辑的不负责任吐槽），知乎体虽然更容易“骗”用户点击进入广告，但也要避免用户点入广告后产生的心理落差。

游戏

公司

渠道

应用宝 | 腾讯社交广告 | OPPO | 华为

人物

李逸飞 | 王佶 | 谢斐 | 程良奇 | 张展豪 | 冯荆荆 | 黄小娴 | 谭雁峰 | 靳琪 | 韩振杰 | 火狼

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