抖音美妆行业怎么做

2020年年初黑天鹅事件强烈冲击美妆行业，但随着疫情态势缓解，美妆线上关注度逐渐回升。重要节日节点、平台节日IP和明星参与的话题都具有很强的感染力和带动性，让美妆内容搜索达到高点。其中，今年4月中旬，巨量引擎打造的2020年首个平台好物节——美妆好物节，活动发起的#美妆好物上金妆 话题累计获得6.2亿次播放。3月17日，娄艺潇、王珞丹、张檬等明星带动发起的#锁骨放口红 挑战，一经传播就引发了全网广泛关注，话题累计获得4.7亿次播放。

美妆品类搜索分布

彩妆逐渐回暖，护肤大幅提升

随着节后复工开启，重返社交场合、自我展示的渴望唤醒了美妆用户对于彩妆的热情。“即使带着口罩，也要颜值在线” 已成为集美们一致的爱美宣言。对比2020年1月数据，彩妆搜索量上涨23%，开始逐渐复苏回暖。季节的变化以及长期佩戴口罩带来的肌肤敏感刺激用户护肤需求高涨，也带动5月护肤相关搜索内容提升182%。

TOP搜索细分品类

口红成为硬通货，面膜重回护肤C位

随着各地逐渐恢复返工，以简单、适合通勤为特点的“口罩妆”在抖音上刮起了一阵潮流风。抖音上口罩妆相关的话题累计共有1.1亿次观看，220w次点赞，口罩妆的兴起激发了美妆用户对于彩妆的热情，推动了口红、眼影、粉底等彩妆品类的搜索热度。天气逐渐转入夏季，气温升高，更容易出现脱妆的问题。定妆、遮瑕类产品的关注度也有了显著的提升，如具有定妆功效的散粉，5月的搜索量较今年1月达到了305%的增速，遮瑕也达到了90%的增速，成为夏日妆容必备的保护伞。

在炎热干燥的夏季，肌肤更容易出现缺水的问题。TOP搜索护肤品类中，平时由于忙碌而忽略的面膜以190%的搜索增速又重新回到集美们的视野中，除了面膜，夏日清洁和防晒也必不可少，其中防晒的搜索量较今年1月达到了815%的增速，成为增速最快的护肤品类。抖音中有关#防晒 话题内容累计获得19.2亿次播放，由此可见防晒是美妆用户夏季护肤的重中之重。

TOP搜索功效

清洁、美白两手抓，净白透亮是王道

随着夏季的到来，炎热的天气也让肌肤容易出现出油、长痘、暗沉等问题。2020年5月数据显示，清洁、美白、祛痘成为美妆用户TOP搜索的功效。其中，清洁需求如淡化黑头、收缩毛孔、去角质的搜索增速分别达到了314%、277%、132%。夏日炎炎，美白防晒也必不可少。美白类功效搜索量较今年1月达到了194%的增速，成为美妆用户重点关注的功效热点。

TOP搜索成分

要想效果好，成分要选好

高温天气引发美妆用户对于美白、祛痘类功效需求的上涨，与之关联的成分热词也成为了美妆用户挑选产品时关注的重点。TOP美妆搜索成分中，具有美白抗氧化功效的维生素C位列TOP1，较今年1月搜索增速达到212%，成为众多集美们夏日不变黑的秘密法宝。具有清洁祛痘功效的水杨酸、维A酸是缓解夏日出油、长痘问题的一把好手，搜索热度大涨也反映了夏季用户对于祛痘及有效成分的迫切需求。

搜索人群画像

女性占比7成，年轻群体占比6成

爱美这件事，女生当然说了算~ 据数据显示，美妆搜索人群中女性占比7成，年龄分布上以爱美意识较强的年轻群体为主，其中年龄位于18-30岁的年轻群体占比6成，年龄位于31-40岁的成熟群体占比25%，爱美这件事与年龄无关。

低线沿海城市是美妆搜索人群的主要聚集地

美妆搜索人群中，低线城市占比超5成，其中来自三线城市的用户最多，小镇青年依然释放出强大的消费潜力。东南部沿海城市如来自广东、江苏、山东、浙江以及内陆人口大省河南成为美妆搜索人群主要分布的TOP5省份。