氧气是个地铁
“More Than An Athlete”（不只是一个运动员），这句话对于熟悉篮球的人来说并不陌生，因为这是世界上最著名的篮球运动员勒布朗·詹姆斯经常使用的书面用语，也是他旗下公司Uninterrupted平台的宣传语和商标。詹姆斯还动用他在耐克的资源，给“More Than An Athlete”出了无数款服饰，从最早的T恤、鸭舌帽，到后来的卫衣和篮球鞋，等等，形成一条庞大的产业链。
事实上还不止，作为市场营销大师和商业帝国实践家，詹姆斯将自己的理想全方位融入到事业中。除了耐克，詹姆斯还通过Uninterrupted跟ESPN和2K游戏等集团合作，将“More Than An Athlete”运用到极致，发展出了一系列相关产品，在形成社会效应的同时，扩大品牌价值，当然还赚了不少钱。
“More Than An Athlete”最早是詹姆斯用来反对某位记者在线指责他不专心打球喜欢参与政治的，由于这句话寓意丰富而且适用范围广泛，翻译成任何语言都不降低意义，因此成为全世界体坛的流行语。不过，正因为“不只是一个运动员”属于非常日常的用语，所以这句话肯定不是詹姆斯首先发明的，这就存在以前被使用过的问题。
詹姆斯可是靠这句话日进斗金都不止，这样子很容易被告商业侵权的。果然，有一家非盈利组织叫Game Plan的，他们就在近日法律投诉詹姆斯违规使用他们2016年就开始使用并在2018年就已经注册成商标的“More Than An Athlete”。目前，这个机构正在起诉了Uninterrupted平台、Nike、迪士尼和Take-Two interactive软件。
目前找到的消息是，詹姆斯在2017年在骑士对奇才的客场比赛中从一位工作人员穿的T恤找到的灵感，但不确定那件T恤是否来源Game Plan。随后，詹姆斯就开始在社交媒体上借用这句话，并扩充成为经济链。不过，詹姆斯团队和耐克等集团目前并未就此事进行任何形式的回复。
值得一提的是，这不是詹姆斯第一次在宣传语上面临法律问题。此前，他曾经想将自己创造的“Taco Tuesday”流行文化中的核心词汇申请成商标，但被美国部门驳回，理由是Taco Tuesday是日常用语，并不符合商标规定。看来，詹姆斯的商业计划也不是都顺利的。
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