文丨崔桂忠
“多付1元，就能获得美女服务。”为打开油品销路，今年“五一”小长假期间，桂平市某加油站脑洞大开，竟想到请穿着比基尼的女子给进站的车辆加油。“太露骨了，我都不敢打开车窗让儿子往外看。”此活动在当地微信朋友圈传开后，引起广泛热议，大多数网友认为，商家的促销行为太低俗，没下线，简直没法看下去。据当地媒体报道，因该促销行为有违社会风尚，已于近日被叫停。
近期，随着国内疫情好转，企业陆续复工复产，一些商家为了盈利，想尽办法搞促销吸引客流，平心而论，这本无可厚非。不过，搞促销也得有个底线，既不能违法，又不能违背道德，更不能为了个别低俗趣味而冒犯公众的情感。“加1元比基尼服务”显然有莫大的低俗之嫌，属于一种对社会公德和社会良好风尚的侵犯。
无独有偶，与这家加油站类似的，还有山西临汾某楼盘的“五一”促销，开发商让十几个美女身穿学士服短裙、浓妆艳抹举着牌子沿街走秀，促销噱头是“师大小姐姐喊你来买房”，同样也引起了不小的争议。
众所周知，商家进行广告促销乃业内惯例，但自从有了“眼球经济”，在“看点即卖点”的扭曲价值观的裹挟下，各种低俗炒作之风盛行。“现场狂撒现金红包”“大尺度人体彩绘”“背老婆赛跑，赢购房抵值券”“喝啤酒吃活蚕”“半脱半免，全脱全免”……近些年来，商家进行无底线营销、打法律擦边球屡有曝光，被职能部门制止乃至处罚的也不在少数，但遗憾的是这样的事情还是一再发生。
频繁发生的奇葩促销，挑战传统商业道德，损害法律的权威，破坏社会诚信体系，阻碍市场经济的健康发展。奇葩促销为何屡禁不止、屡查屡犯？这其中，自然与商家的利欲熏心、诚信缺失是分不开的。但关键原因还是与监管不够、处罚力度过轻、执法不严有关。几百元、几千元的处罚，相对奇葩促销的获益来说，不过是九牛一毛，加之不同地方不同执法部门的看法和处理不一，导致这些行为最终的违规成本低，乃至没有，缺乏足够的社会震慑力。
促销作为每一个企业的重要环节，讲究创意创新无可厚非，但不能挑战法律和道德的底线。疫情之下，生意难做，一些商家为吸引眼球，在促销形式上怪招迭出，有些甚至碰触到了社会公序良俗的底线，不仅口号低俗，促销形式也是有碍观瞻。如果这样的商业活动继续存在，无疑是在告诉大众，牺牲一点个人尊严就能换取想要的物质利益。为商者，不能只讲吸引眼球不顾社会公德，不能为了私利做出有损社会风尚的事情。
好的营销策划能提升品牌美誉度，而庸俗、恶俗营销只会拉低、抹黑品牌的声誉，带来无法挽回的影响，终究会被社会抵制和抛弃。“加1元比基尼服务”促销不仅与社会文明背道而驰，更涉嫌违反广告法，有关部门应当依法依规给予处罚。
有效的监管机制是发展市场经济、维护市场秩序、打击奇葩促销的必备动力。俗话说，重典治乱，猛药去疴。面对奇葩促销这个沉疴痼疾，必须整合力量、重拳出击。只有多管齐下，补齐监管短板、释放治理效能，对于奇葩促销给消费者造成侵权伤害的，应重点治理，加大处罚力度。
信用是无形的资产。除了让相关法律法规长出牙齿、织密覆盖全产业链的监管体系，消除奇葩促销的生存土壤，涤荡诚信经营的社会风气，还要充分发挥信用约束的作用，努力实现“一处违法、处处受限”的惩戒威慑。这样，才能守护公平有序的市场规则，擦亮商业伦理的诚信底色，涵养互信互利的诚信社会。
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