对于通讯行业,以前主要局限在北区一些省,所谓的了解也仅仅是生意上的一点合作和朋友间的一些交流;所以当浙江宝典毛总要请我去杭州参加浙江通讯连锁峰会的时候,我欣然前往!
宝典是一家2005年成立的企业,当时只有6节柜台,经过多年的发展,今年店面数量将超过60家,中间的故事,也许值得我们思考:
1、 培训带来的改变
宝典这几年属于高速发展,成为行业的佼佼者,但是很多人不知道,其实到2013年的时候宝典才10多家店面,2013年之后才是高速发展;那这一年发生了什么事情呢,要知道2013年是行业零售的一个迷茫期,很多企业这几年店面越开越少的!
其实在2013年,确实发生了一件事,就是宝典参加了零售的系列培训,通过培训、外出参观,宝典的毛总发现了不一样的世界,原来生意还可以这样做,原来还可以做这么大;从老板到管理层,从店长到店员,宝典这几年开展了系统化的培训,并且在体制上做了大量的改革,让宝典的整个团队从一个个简单的个体,到成为狼性的团队;杭州很多本地经销商都感叹,同样一个活动,宝典的员工可以一天接一天的保持激情四射,而自己的团队却没有办法坚持这样状态!
2、 老板走到一线
管理学中对于老板的要求有3条:未来、现场感、吃饭;宝典的毛说在2013年之前,经常会打打麻将、喝喝老酒,2013年之后,自己不再打麻将了,喝酒一年也没有几次;全部的时间和精力都放在一线的工作上,他说了一个例子,就能很好的体现管理现场感!
夏天,自己开车去店面指导工作,下车后一定要走阴凉之处,然后再到活动现场,这样不容易中暑,他把自己的经验总结出来,分享给同事,让大家都注意这个细节;他的总结不仅仅有效避免了夏天中暑的发生,也让同事认识到总结工作中的细节有多重要!
在企业转型或者行业发生变革的时期,老板的现场感,是一个企业能否转型成功的关键所在!
3、 全员培训的价值
宝典的培训是全员培训,预计2017年培训支出将超过200万元;公司每个员工一年至少要参加一次安排的培训,如果员工不参与培训,将不能获得公司的奖励、加薪、升职等;培训成为宝典的核心竞争力之一!
这里面提到一个现象,就是公司财务总监主动参加销售培训,培训回来之后,对于业务理解更加深入,整体状态和以前大不相同;这就是全员培训的价值,你不能仅仅提升你的销售人员能力,你更应该提升公司所有人素质,这样才内部配合上才能协调,不至于掉链子,让更个价值观是一致的!
4、 会员制度带来的价值
宝典的会员制预计2017年将会有超过500万元的收入,这部分是2013年之前并没有的收入,之所以能够有这样的成就,主要在观念上的转变!
会员制,是国际上比较成功的零售营销模式,但是在国内做好的不多,主要是因为大家有顾虑,怕影响销售;其实宝典一开始也有这样的担心,但是经过反复的实验,将会员能够享受的内容分类标价,并且制订不同形式的会员卡,这样顾客感觉就是对于自己是有价值的东西,会员服务的销售自然也就上来了!
所以宝典的会员制度,是一种典型的站在顾客角度的用户思维,只有这样的思维,才能够让消费者真正信服!
5、 让员工成为家人
参观店面的过程,是一个比较闷热的上午,大巴上宝典协调服务的店长,主动给大家唱歌助兴,这就和大多数公司感觉有所不同!
宝典店面采用合作人制度,店长、核心员工都可以参与,这样就激发了店面的销售热情,刚过去的一个季度,就发出去13万元的合伙人分红;这是一种活学活用的合伙人制度,对于现在零售业来说,就是一种管理革命性的创新!
通讯行业的零售,正处于市场拐点,现在手机行业红利虽然依旧有3-5年的时间,但是大家都知道这是一个衰减的过程,如果不改革不革新,当这种红利消退的时候,就是行业困难的开始,我们不能等到有问题再去行动!
宝典毛总说,现在想想,如果2008年的时候就这么干,当时利润就可以翻三番;但是历史不能重来,我们放眼未来5年,我们的消费也正在经历中产兴起的阶段,我们如果能现在就抓住这个机会,我们今天利润也有机会翻三倍;看看宝典的案例,就知道机会就在眼前,只是你是不是懂得去把握!
通讯零售商是一个庞大的群体,这个行业,一定会有异军突起者,就是那些敢于变革者、善于创新者!
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