6、步步为营,增加复购
什么叫复购?就是卖完的客户,过一段时间回来再购买!其实就是老客户的维护,因为维护一个老客户的成本只是开发一个客户成本的N分之一,所以如何维护老客户、增加复购率,是我们零售店的一个极为重要的工作!
那么作为苹果的店面,卖完iPhone X回来还能买一些什么呢?这是我们公司采购经理需要研究的,绝对不是市面上啥好卖就采购什么,而是要了解顾客需要什么?
比如iPhone X因为是全面屏加上比例后盖,所以很容易摔碎,如果我们给用户怎送15天体验版的碎屏险,那么回来再复购的几率就会大大增加,因为人一旦生活在有保险的安稳的状态下,失去就是一种心理的不安和焦躁!
复购的方式可以有很多种,但是最重要的就是要做事,而不是坐等,一般来说你坐等,就会措施几乎所有的机会,所以一定要想办法引起客户的需求兴趣,才有更多的机会,当然这不要是忽悠,忽悠只会带来失望和伤害!
(当然复购也可以让你增加一张贴膜的销售,尤其是在新品发布时候,比如切合度非常高的贴膜还没有被研发出来,等有新品的时候,就可以给客户推荐,这种方式同样适用于周边配件的更新,一般来说iPhone新品发布的时候,同时出来的配件切合度都不是特别理想)
七、扩宽思路,行业礼品
我们在店面做的生意都是个人为主,但是在零售店能不能开展一些行业礼品销售?这其实也是巨大的市场,每年深圳两季礼品展,都是人满为患,而且礼品是一个高频消费,如果我们在店面有这么一个销售区域,一定也是一个高利润区域:
1)有这么一个区域
如果是非授权店面,这样的区域比较容易设定;如果是授权会有些困难,可以在配件区域增加这样的陈列,靠店员口头推广也是可以的!
区域可以按照不同礼品需求,制定不同的陈列方案,条件容许的可以做一些POP展示,因为到你店面很多顾客不仅仅是代表个人,还可能是一个群体的代表,这种有目的性的展示,就容易让一些中小企业的负责人记住店面有需求的时候,你就是被选择的目标之一!
2)有一个专职专业的店员
这个区域一定需要有一个专职专业的店员,这个人就是负责礼品销售,经过特别的培训和授权,一般由副店长担任,因为礼品需要沟通的不仅仅是价格,还有更多的服务工作!
3)有3-5个解决方案
这里需要注意的是礼品方案分为两种,一种针对企业,一种针对个人,一般来说3-5个即可,不要太多,因为这个方案的目的就是宣扬店面有礼品解决方案,至于怎样组合,其实需要和顾客多方沟通的!
深圳礼品展的人气越来越旺,在零售店也要考虑这样的机会了,以上的方案您只要稍加改进,就能给您带来不一样的收益
iPhone X回归正常价格,表面上看,没有让我们赚取更多的额外收益,但是其实也是逼着我们服务升级,我们不要把客户逼到网上去,那才是最大的失误;其实市场中低价抛售,大多数都是渠道商的行为,有时候渠道低价其实也是零售的一个空间,毕竟大多数区域,苹果产品还是能够守住媒体价格的!
我们去年开始谈论新零售,其实更重要的是一种思维的转变,只有真正以用户为核心的店面,才是新店面,借着iPhone X的上市,希望我们能够把思想真正的转变,这才是最大的收获!
祝大家有一个美好的2017年的结尾!
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