国潮云涌、传统兴起，这一两年有一个非常大的流行趋势，就是：国潮，这是国家兴盛、民族自信的一个必然，所以，国潮的流行，是一个持续的过程，这才是一个刚刚的开始！那究竟什么是国潮，我们基本可以理解为：中国制造、原创设计、传统元素再设计、符合审美趋势、高品质和个性鲜明，这6个条件是国潮的基本特征，如果我们希望自己从事这个方向，就需要研究它！既然是国潮，当然是需要中国制造，中国制造是要表明:中国也是有高品质的产品和机会，传递的是一种自信！当然不是说外资品牌就不会使用，这种趋势会被更多的国外品牌本土化运作所应用！设计一定是原创，因为未来最有价值的就是设计，我们在知识产权保护越来越规范的市场环境下，追求更多的原创机会，这是一种对于国潮的尊重，更是一种追求自我价值的表现！传统的确实是美好的，但是你不能去照抄照搬，一定要在传统文化的海洋中去挖掘属于这个时代的东西，因为国潮是一个趋势、也是一个商业，是商业就需要和时代结合，产生出有共鸣的设计，这才是真国潮！美是有共性的，也是会发展的，每个时代的美都不尽相同，所以我们需要寻找符合趋势美，所以不符合这个趋势的离奇、无趣、甚至是审丑，都不会有长期的发展，因为所有的猎奇，都是短暂的一瞬间！国潮，不是简单的粘贴复制，而是需要高品质，因为高品质才能持久，所以山寨、低端、假冒都不可能是国潮的趋势；当然高品质不是高价，而是一种匠心精神！国潮需要有个性吗？国潮本来就是一种个性，是万花筒、是七彩虹，只不过这中间串联起来的是中华文明和中华文化，这里有远古、有近代、也有当下，所以国潮有内核的纽带，但是也要千人千面，正所谓“千江有水千江月”，乃如此也！雪佛兰汽车，将中国古代八位著名诗人，用现代新潮风格革新性包装，形成视觉独特的国潮风格，演绎该品牌的年轻新锐时尚的品牌形象
其实这几年比较火的一个国潮类别就是故宫文化衍生品，故宫有600年历史了（1420年建成），是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一，是中华文化的一个典型象征，现在每年更有1700万人参观人数，成为全球博物馆参观人数之最，更值得炫耀的是现在每年衍生品销售规模超过10个亿，带过了整个国潮文创产品的发展！故宫文创，是典型的流量变现+国潮趋势变现；故宫有自然的流量，国潮是当下的趋势，这种结合，让他们先赚1个亿，真的变成了一个小目标；当然现在故宫授权衍生品太多了，如果不加以控制，估计很快就会泛滥起来；任何机会都是这样，多则无序必乱；多则有序，必成成大事！国潮的发展跟进者众，但是对于国潮的理解和接受，却是一个逐步递进过程，基本上国潮有如下几个发展过程：一开始国潮是因为个别品牌的成功，比如故宫衍生品，这种成功马上带来的是各种模仿甚至抄袭，很多形象都是直接拷贝，当然这种没有太多底蕴的复制，是很难有持续市场机会的，结果是成功案例很少！直接的拼凑和拷贝在一些景点、5-6线城市还会有一定的市场，因为价格低廉、顾客信息不足，但是这不是长期的趋势和未来，这是一种投机行为！当然后来我们将传统文文化中的形象稍作改装，应用到自己的产品中，比如一些婚纱摄影中的唐装、传统服饰等，在国潮初期具有一定的市场效应，这种改造成本小、适合具有视觉冲击的项目，改造比较好的，生命力还是比较长的， 因为国内市场具有阶梯形，所以这种看似简单的改造在某些区域和行业，还是有一定的空间！传统文化的简单改造将会成为一个小趋势，这里需要有智慧和创意的简单改造次才会有持续的生命力！国潮的发展，一定是重视知识产权的，所以随着国潮的发展，IP授权品牌将会承诺成为一个重要的支点，比如一度很火的大圣归来，当时就有很多衍生品，但是可惜推广运营不理想，后来授权这一块烂了尾！所以说并不是拿到授权或者说拥有了IP形象就可以勇往直前了，后续的品牌运营还是一个长期的工作，需要精细规划、长期管理！IP授权未来将是一个主流，但是要想自己做出一个IP品牌是非常困难的，需要长时间的打磨和经营；而一个品牌如果和IP形象合作，一定是需要有影响力的品牌，因为小IP品牌的建设是一个特别漫长的过程，不大适合普通品牌的选择！联合品牌这两年比较流行，基本上是具有一定内在关联性的，就可以联合，当然这种联合大多数都是有强的新媒体推广，是一个制造话题性，是提升品牌曝光的一个重要营销工具！联合品牌并非联合起来就可以，需要寻找内在逻辑，比如喜茶和百雀羚，因为是在七夕推出，刚好有“喜鹊”的寓意，而双方一个是新锐品牌、一个是具有相当历史情怀的老品牌，加在一起的传播效应是具有话题传播性的；再比如六神花露水和RIO鸡尾酒的合作，内在逻辑是都是水，但是在合作之前没有人会将这两个产品关联上，而一旦关联就会具有强社交货币属性，对于品牌的宣传热度，有很大的帮助！深度创作属于未来的方向，一些国内设计师，将传统中国文化和产品相结合，打造出更具有文化内涵的产品，这些产品将代表新的中国形象，影响更多中国人和全世界的消费者，这类产品一定会走出国门，也一定需要走出国门！李子柒的国内国外火爆就是这样的案例，他们传递的画面优美尽量、每个视频都是精心设计和规划、展现的是一种深度挖掘的中国传统文化和生活方式，就是一种深度创作带来的结果！
我们现在国内有很多独立的IP形象，有些已经开始在特定的人群中流行，所以独立国潮IP形象，也将会成为一个未来创业的方向，当然这需要对于消费、对于传统文化和现代文明有着极深的敏感性，并且还能够洞察动漫文化的精髓，这是我们需要关注的方向，未来一定会有这样的机会！国潮是一种历史机遇，这个流行才刚刚开始，无论是中国本土品牌还是国外的大牌，都会参与到国潮这个大趋势中间来，当然也有捷足先登者，下一期，我们将会和你分享一下一个关于李宁公司的案例，敬请期待！上海吉制线下总代理，冰格极客风移动电源，潮品店的品味之选
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