周六，早上5点多就起床，赶第一班火车去杭州，虽然是因为知道一天安排很满，才这么早出发，但其实还是有一个私心的，就是希望有时间去看一眼“茑屋书店”在国内的第一家店。
日本茑屋书店
实事求是地说，杭州茑屋书店的位置还是非常不错的，位于西湖区天目山路与古墩路交叉口的天目里，因为属于新建的商业区域（这个区域内还有日本%Arabica咖啡、电影空间品牌CINKER PICTURES三克映画、餐饮品牌食通天、潮流风向标DrivePro、空间植物美学23LAB、成立于1962年的意大利灯具品牌FLOS, 1934年的瑞士家具品牌VITRA等），所以交通还不是很方便，没有地铁、离杭州东站还很远，高峰期打车也不方便（出租车司机说2022年就好，因为亚运会要开了）。
天目里效果图
不过即使这样，这个店面在周六依旧是需要排队进入（周末最好提前预约），一个是人确实比较多，一个是要检查健康码，所以如果你看完这篇文章想过去，最好是工作日，并且给自己时间相对宽裕一些，毕竟这里值得看的不仅仅是茑屋书店。茑屋书店，是国内零售商关注比较多一家日本书店，已经拥有1400多家书店，年营业额超过3607亿日元（2018年数据，转换人民币为232亿）。其实它不只是一个书店，更是一个生活方式的提案场所，其中最为著名的是日本代官山店，有“全球最美书店”的称号。茑屋书店进入中国市场一直有传言，但这两年进入实质的阶段，2020年，在杭州和上海开设茑屋书店，中期计划是在中国开设1100家店铺。每个单店选址要求需面积在1500-3000平方米店铺。应该说杭州茑屋书店放在国内，颜值谈不上出众，毕竟这几年国内的书店颜值也是越来越高，有很多书店在各地已经获得了大量的粉丝。杭州茑屋书店整体设计并没有特别的花哨炫目，而是更加沉稳，有书墙的给人视觉的震撼，也有精致的布局让人驻足；应该说这样的环境更应该来安静的读一会书或者会一个朋友，也许其初心并不是想仅仅成为一个网红打卡的地方吧。不过以茑屋书店的名气，让这个店起码在近期是周末是不大适合阅读和会友了。杭州茑屋书店只有2000平米，面积不算是很大，有咖啡饮品、图书、艺术专区、共享空间、文创和杂货等区域，分为上下两层。咖啡在最外面，高脚凳更适合年轻的人在这里闲聊，通过大面积的玻璃幕墙、倒影着金属的质感，比较适合杭州这样的互联网城市的节奏。图书区域两层都有，有很多限量版图书；不过人群最集中的还是在杂货和文创区域，毕竟有很多产品确实都是新鲜的。茑屋书店在产品的陈列上是下了功夫的，因为有很多定制的道具，更能突显产品的特质，又能增加陈列的密度，这种产品的陈列，一定是多年零售后的积淀，所以值得仔细琢磨。杭州茑屋书店的选品，在图书上倾向于有更多的限量版，其实随着阅读人群的增加，未来纸质限量版图书的收藏将会成为一个小趋势，现在入手，应该也是一个比较好的时间，只是你要懂些图书收藏和储存的知识；而在文创产品上，引进了更多的优质日本品牌，让整个文创区域显得更为丰富，同样因为刚开业，也有数量不等的限量版出现；应该说这个店面的选品是精挑细选的，即符合年轻人的需求，也符合当前杭州的大环境。茑屋书店的选品理念，是最值得学习的，不仅仅总数多、品类多、限量多，还有对于用户的把握也在更多尝试。
有人说茑屋书店是一家大数据公司，CCC是策划运营茑屋书店的公司，也运营着T积分。（注：日本积分行业的两大巨头之一，主攻线下，做跨商家和跨行业的会员卡平台），截至目前，T-Card发卡的张数已超过1.8亿张，超过日本人口6000万左右的数量（日本1.2亿人口）。在东京55.3%人的都有拥有这张T-Card，持卡人数最多的冲绳县，持卡率已达到了58.8%。T-Card可以在全日本168家公司、64万家店铺进行消费，追踪了1/3以上日本人的消费行为。1400 多家TSUTAYA店铺覆盖了全日本，大多数日本人都在此进行过文化消费，这些用户群的面貌如何？他们的消费行为有怎样的特征？这些数据的收集，对于茑屋书店发展起到了秘密武器的作用，所以很多人说茑屋书店其实是一家大数据公司。在中国市场，他们之所以希望布局1100家店面，大概也是有这个想法。因为唯有数据，才能更精准的判断消费的趋势。当然茑屋书店应该不会全部自营，在中国市场未来依旧是会和日本一样，和更多的单体书店合作，毕竟我们国内已经有7万多家书店了，不过除去新华书店体系，大多数是零散的，刚好缺少一个数据整合者，当然有机会得也不仅仅只有茑屋书店。当然看茑屋书店，所有“形”的东西，都是表面的知识，可以很快的学会，但是这种内在的精华，才是我们需要去体会和重视的，因为这是商业持续发展的根本。真正的诗不一定在远方，也许就在那拐角处，只是看你能不能感受到，有机会出来走走吧！5．把五百万日元单价的书卖给一个人，而不是把一千日元的书卖给五百人7．只有将一种生活方式融入产品，才能跨越时代、人种、世代、性别
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