2018年，镇魔司IP首部作品《镇魔司：四象伏魔》横空出世，一举跻身腾讯视频网络电影年度票房榜TOP3；2019年，系列第二部《镇魔司：苍龙觉醒》上线，总播放量突破2亿，连续多日蝉联平台播放量日冠。随着IP知名度的不断上升，系列第三、四部于去年正式开机，其中第三部《镇魔司：西域异兽》（下文统称《镇魔司3》）在今年上线后跻身腾讯视频月分账票房榜单第二位，凭借系列惯有的高燃剧情和视效场面获得观众认可。近日，《镇魔司3》总制片人、总宣发杨玉婷和导演霍穗强接受了影视产业观察的专访，为大家介绍《镇魔司3》的幕后故事以及系列IP开发的方法论。
打造原创魔幻武侠
《镇魔司》的IP方法论
回顾近两年的网络电影市场，IP改编之风盛行，从西游、狄仁杰等国民IP，到一众耳熟能详的港片经典IP，越来越多的制作公司倾向于直接从已获得市场认可的IP取材。而平治影视和奇树有鱼却选择逆流而上，携手打造原创IP《镇魔司》，让网络电影行业再度刮起武侠风。
截止目前，《镇魔司》系列已经开发四部，其中三部已经上线，作为原创魔幻武侠IP，这一开发体量和效率在整个网络电影行业都较为罕见。相较于改编作品，原创IP往往有着更长的开发周期和更大的开发难度，奇树有鱼海豚工作室总经理、营销中心总经理杨玉婷谈到，针对可能面临的种种困难，团队在筹备之初就做好了“持久战”的准备。
首先是世界观的塑造，据了解，镇魔司中的世界观非常庞大，包含八州大陆八大异兽的起伏动荡以及镇魔司的前世今生等等，而这些都需要策划团队具备缜密的逻辑和较强的策划能力。据杨玉婷介绍，《镇魔司》在前期文本策划的时候便启用了几十人的策划团队，从第一部开始前后经过了近两年时间去构筑世界观。
“世界观的打造是前提，其次还要对故事、美术、视效等多方面进行升级”，杨玉婷提到。作为系列第三部，《镇魔司3》将故事线设定在了前两部时间之前，虽是续集，但实际上却是一部前传作品，而主要的故事线也放在了以萧震为首的四人小队如何建立上。
在视效场面的塑造上，《镇魔司3》也堪称网络电影行业的标杆。影片汇集了多位视觉艺术家，打磨出上千个镜头，并呈现出网络电影行业内最顶级的生物特效。继第一部和第二部出现的离火和坎泽之后，在本片中还首次揭开了萧震体内异兽的来源，而诸如魔主现身、乌鸦成群、伏魔大阵等高潮部分的特效场景也明显得到升级。据导演霍穗强介绍，负责本片特效的源初动漫为了带来更好的视觉效果，特地为《镇魔司3》开发了专属软件。
元素融合驱动类型创新
“反战”是《镇魔司3》新看点
近年来随着观众审美水平的不断提升，类型创新已经成为网络电影行业共识。尽管以玄幻、怪兽为代表的类型仍然占据主要地位，但在今年网络电影增速整体放缓的趋势下，一些制作公司和平台积极求变，不断拓宽网络电影类型边界，为网络电影开创新的内容赛道。比如腾讯视频从喜剧类型中细分出东北喜剧题材《让我过过瘾》，优酷将冒险题材与怪兽、惊悚等元素相结合推出了《重启之蛇骨佛蜕》，奇树有鱼联合众乐乐影视打造首部科幻灾难题材《重启地球》，而上述影片均获得了不俗的市场反响。
在《镇魔司》的开发中，团队同样意识到类型融合的重要性，通过在魔幻武侠的基础上融入惊悚、爱情、悬疑等类型，为该系列带来新的看点。比如系列除了包含大段动作场面为观众带来视觉上的冲击外，主角顾念彤与玉虚仙师之间爱恨交织的感情也构成了另一重看点。如果说动作戏和燃爽剧情是为男性观众量身打造，那么通过刻画二人之间的爱情戏则能让系列俘获更多女性观众的青睐。
杨玉婷提到，针对《镇魔司》后续开发，团队其实已经有了一些类型创新上的想法：“后续我们还会将系列本身的魔幻武侠风格与其他类型进行融合，比如民俗惊悚、功夫喜剧等等，这些都可以进一步挖掘。作为行业的头部公司，奇树有鱼一直在不断努力拓宽网络电影的题材边界，希望能为行业的发展多探一步路。”
除了糅合不同类型外，《镇魔司3》还通过加入新的流行元素满足不同观众的观看需求，以元素融合驱动类型创新。比如片中加入了日漫、游戏、朋克、二次元等独特元素，新构造一个神奇绮丽的西域世界。“镇魔司能受广大观众喜爱，绝不是因为单一的某一个点吸引观众，而是因为这个系列作品里糅杂了各式各类的元素，由此引导观众探索《镇魔司》的整个世界架构。”导演霍穗强补充道。
此外，相较于系列前两部，《镇魔司3》还融合了更深一层的“反战”思想。在影片当中，无论是主角领导的镇魔司一方，还是蛮族的公主和百姓，无一不以追求和平为目标，而每个人都不惜为了这来之不易的和平而战斗。这一点在茜玲娜依饰演的蛮族公主身上表现得最为明显，在见证一系列战争和侵略后，她带领手下的追随者重新思考战争的意义，在面对继续发动战争侵略其他国家还是重返草原回到游牧生活这两种选择时，最终公主选择了后者，带领族人踏上止战与和平的道路。在导演霍穗强看来，作为系列第三部，《镇魔司3》势必需要在主题上做到更深层的升华，而对残酷战争的反思恰恰与第三部讲述的前传故事不谋而合。
据了解，在即将面世的《镇魔司：鲁班秘术》中，影片还将加入奇门遁甲、五行八卦等东方文化精髓，以墨家与鲁班理论展现瑰丽的东方世界。同时，在拍摄技术上也有所革新，团队通过运用红外摄像动作捕捉系统，促使机关武器的次元设定与东方魔幻元素进一步完美融合，为观众带来新的视觉冲击。
联动腾讯视频助推宣发热度
未来营销升级是行业趋势
过去，网络电影通常有着宣发周期短、投入成本小等短板，单部影片的营销费用往往仅占影片总成本的5%-10%左右。但随着近年来网络电影投资规模的不断增加，网络电影的营销投入也得到显著提升，单部电影营销费用最高可达总成本的30%-40%。以2020年的《倩女幽魂：人间情》为例，影片总成本为4000万，而营销费用达到了近2000万，接近影片总预算的50%。
作为腾讯视频养成系的原创魔幻IP，镇魔司系列在上映前后同样携手平台做了大量宣发，助推影片热度飙升。总制片人、总宣发杨玉婷介绍道：“《镇魔司》系列在腾讯的粉丝基础很稳固，针对这些高粘度粉丝，我们充分撬动腾讯站内资源，更新站内物料，联合朋友圈广告、信息流、视频大赛等资源全方位PUSH、车轮式推送”。据了解，在影片上线后，片方还组织主演团接力直播社交，分享幕后趣事，同时联动平台热剧《云南虫谷》，进一步助推宣发热度。
在杨玉婷看来，网络电影营销升级是未来的必然趋势，目前平台S+/A+级项目匹配的营销预算一般在300-500万之间，其中一些已经达到了千万级体量：“现在头部电影越来越多，片方除了在制作成本上有大投入外，要形成品牌效应和规模效应，营销预算也会不断提升，以大博大用全资源博取高票房会成为未来常态。”
此外，网络电影要达到营销效果最大化，还需要借助多样化的营销手段。“除了通过强视觉、高吸睛、冲击力的看点图、动图物料等站内资源提升流量转化外，站外资源也同样重要”，杨玉婷补充道。
近些年短视频发展迅猛，抖音、快手等平台已经积累了大量的活跃用户，而作为与短视频平台用户有着高度重合度的网络电影来讲，也应该搭上短视频的顺风车。去年以来，包括《倩女幽魂：人间情》《让我过过瘾》等爆款网络电影都不约而同将花絮、预告、精彩片段等通过短视频的形式推送给用户，以小见大、以短带长，吸引短视频用户去视频网站观看完整影片，也都取得了不错的成绩。
IP开发一直都是网络电影行业关心的命题，而作为业内知名度最高的的原创魔幻武侠IP之一，《镇魔司》在类型融合、视效场面上都有所创新，成功将浓厚的东方元素与游戏、二次元等潮流文化相结合。与此同时，借助系列积累的粉丝群体，在《镇魔司》上线期间片方与平台携手推出多样化营销玩法，持续为影片增加声量，放大IP价值，而《镇魔司》IP的成功打造和长线开发无疑也为业内带来了更多启示。
作者 | 迈克李
主编 | 彭侃
排版 | 李可欣
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