近日，Vlinkage和艺恩数据分别发布了《2021年剧集观察》和《2021国产剧集市场研究报告》，对今年充满变数却也日渐回暖向好的国内剧集市场进行了数据性的盘点和总结。
Vlinkage数据显示，2021年国产剧集上新数量有所减少，但也基本与往年持平，预示着剧集市场目前已经进入产能相对稳定的阶段。市场今年依然不乏高热度、高口碑佳作，《山海情》《扫黑风暴》《斗罗大陆》《赘婿》等作品均有突出表现，剧集领域仍以“减量提质”策略推动和促进精品化创作。
此外，各平台2021年继续运用独播、联播并行的方式，多元覆盖主旋律、家庭现实、古装、甜宠等多种题材，并逐渐重视短剧和类型化剧集的开发，针对用户打造更加轻快、垂直的内容作品。
从两份报告中不难看出，腾讯视频今年在剧集领域的各项数据表现尤为亮眼。从年初的《山海情》《御赐小仵作》，到暑期档的《扫黑风暴》《你是我的荣耀》，再到年末的《爱很美味》《雪中悍刀行》等，无论“头部”大剧还是“小而美”的品质剧，腾讯视频均不乏输出，且在多个榜单位居前列。腾讯视频强大的内容制作能力，以及对精品化、创新化内容的追求和探索，也彰显出其头部视频平台的优势地位。
“提质减量”趋势延续
精品化创作加速发展
近两年，国内剧集行业呈现出“提质减量”的显著趋势。
从2018年开始，全网剧集总量持续下滑，电视剧备案数量和发行许可证数量也逐年下降。受疫情和政策管控等因素影响，平台、影视公司对剧集的开发和上线愈发谨慎。今年，国内上线剧集数量仍旧呈现明显的收缩趋势。据艺恩数据发布的《2021国产剧集市场研究报告》显示，2021全年上线国产剧集341部，较去年同比下降16.6%，其中网络剧数量明显减少，同比下降21.5%。
虽然剧集生产数量持续缩减，但在一定程度上“减量”恰恰成为了“提质”的有力推动因素，促进着产业的正向升级调整。随着用户需求及审美水平的日益提升，2021年国产剧集市场继续从“求量”向“求质”转变，将“好内容”作为硬指标，进一步加强剧集创新和制作水平，使市场呈现出精品化、多元化、创新化的发展趋势。
据艺恩数据显示，2021全年上线剧集播映指数有小幅度提升，平均播映指数为46.63，同比上涨3.7%。虽然今年豆瓣评分均值降低，但各平台也输出了不少高口碑的优质剧作，其中以腾讯视频表现最为优异。
从Vlinkage发布的《2021年剧集观察》中可以看出，在今年21部豆瓣评分7.5+的国产剧集中，腾讯视频以13部的成绩稳居榜首，其中《山海情》和《功勋》评分均在9分以上。而在2021年度播映指数TOP10的剧集中，腾讯视频也有6部作品上榜，《扫黑风暴》《你是我的荣耀》位居前两位。
《扫黑风暴》以现实案例改编的剧情吸引了大量观众的观看和讨论，微博相关话题阅读量超386亿；《你是我的荣耀》高甜、高颜值的剧情和演员阵容备受年轻用户青睐。
从某种程度上看，高口碑剧代表着观众最新的内容需求和审美取向，腾讯视频在优质好剧上的高频输出，展现出其作为头部视频平台敏锐、准确的用户洞察能力，以及强劲的精品化内容创作实力。
题材多元覆盖
“圈层”作品潜力十足
在竞争激烈的影视行业中，除了“内容为王”这个制胜法宝，丰富、多元的题材类型也是平台和作品脱颖而出的关键。回顾2021年，国产剧集作品囊括了主旋律、家庭现实、古装、爱情等众多题材，且均有爆款作品诞生。在疫情尚未停歇之际，国产剧以百花齐放的态势为剧集市场和整个影视行业的进一步回暖添砖助力。
2021年最热门的剧集题材之一，莫过于彰显时代风貌的主旋律作品。随着剧集市场年轻用户占据主体，主旋律作品也开始“减龄”，逐渐摆脱以往在人们心中刻板、无趣的形象，以更加年轻化的表达寻找与当今观众对话的可能性。
艺恩数据显示，2021年有46部主旋律题材剧集上线，且近三年播映指数逐年上升。在2021年度好评度TOP10剧集中，有《觉醒年代》《功勋》等4部高品质、年轻化的“新主旋律”剧作上榜，且热度都达到75+，强势领跑头部剧集。
基于用户需求、市场发展态势以及弘扬主旋律的平台责任，腾讯视频在过去一年也为主旋律作品倾斜了更多资源。在2021年主旋律剧集播映指数TOP10中，有7部作品在腾讯视频上线，创造了热度和口碑的双丰收。特别是平台的独播剧《扫黑风暴》，网播指数遥遥领先，显现出强大的市场竞争力。
除主旋律题材外，家庭现实、古装、甜宠等题材也呈现百花齐放之态。2021年共上线20部家庭剧，数量较去年增长了100%，且播映指数有小幅度上升。聚焦亲子教育问题的《小舍得》成功出圈，引发各平台用户的广泛讨论；讲述乔家五兄妹温情故事的《乔家的儿女》，用平凡的生活叙事打动了观众，是年度好评度最高的家庭题材剧。
而爱情甜宠类剧集今年更是数量爆发，《司藤》《你是我的荣耀》等佳作频出。这些大多出自于腾讯视频的作品，展现出其作为综合视频平台，一直以来在剧集领域的多元化布局和深耕。
在逐渐回暖的2021剧集市场，还有意料之外的惊喜出现。
一方面，剧集向“短”，节奏轻快的短剧成为重要发展方向，20集以内的短剧颇受视频平台和观众的喜爱。据艺恩数据显示，今年在四大视频平台中，腾讯视频以29.8%的短剧数量占比领跑，《双探》《云南虫谷》等作品好评度较高。
另一方面，类型化赛道涌现出众多优质“选手”，圈层作品商业潜力十足。刻画女性群像的《爱很美味》《我在他乡挺好的》，主打男性受众的励志热血剧《斗罗大陆》《雪中悍刀行》等作品均表现不俗，这也预示着类型剧号召力的提升，以及针对圈层用户喜好的剧集分众趋势的必然性。
“头部”大剧+“小而美”品质剧
同步引领剧集市场前行
从2021年剧集市场的整体表现来看，极具影响力的头部大剧依旧是市场流量的主要收割者。
《山海情》《扫黑风暴》《小舍得》《你是我的荣耀》《觉醒年代》等剧集强势破圈，相比于其他中腰部剧集，其观众覆盖面更广、更具国民性。同时，无论是热度、口碑、话题度还是影响力，这些头部大剧也均处于领先位置。
在Vlinkage公布的2021年剧集网播指数Top15中，《你是我的荣耀》《斗罗大陆》《赘婿》以及《扫黑风暴》位居前四位，且网播指数均在90+，达到全网爆款量级，而这4部作品中，有3部出自腾讯视频之手，平台的爆款产出率可见一斑。
此外，榜单中还有《千古玦尘》《斛珠夫人》《雪中悍刀行》等多部覆盖热门大IP的剧作，足以看出腾讯视频在头部剧集中的精准布局以及成熟的大剧运营实力，推动其逐渐成为引领视频行业的风向标。
近几年，在头部大剧爆款频出的同时，小成本、小体量剧作也纷纷脱颖而出，以低开高走的惊人表现给剧集市场注入了新的活力。因此，各平台开始在培育优质的“小而美”作品上着重加码，为黑马剧的诞生营造了良性、灵活的创作环境。
今年在腾讯视频上线的《御赐小仵作》堪称小成本网络剧成功逆袭的范本。“小而美”的古装探案剧《御赐小仵作》成功破圈，播放量超过13亿，相关话题阅读量达到了45.4亿，还凭借扎实流畅的故事剧情得到了观众们的自发安利，好评度领先于其他众多同期播出的剧集。
不久前收官的都市女性剧《爱很美味》也在一众大制作剧集中崭露头角，凭借轻快的节奏和“接地气”的人物故事，成为了今年继《我在他乡挺好的》之后又一出圈的女性群像剧，是当之无愧的高品质黑马剧。这些“小而美”品质剧集的突围，展现出小制作撬动大市场的可能性，为剧集市场提供了新的发展思路。
在Vlinkage总结的2021年豆瓣高分小而美剧集榜单上，排名前10的剧集中有6部在腾讯视频播出，除了先前提到的《御赐小仵作》和《爱很美味》，还有《城市的边缘》等多部作品。相比大制作，这些小成本剧的出圈更体现出腾讯视频在内容生产方面强大的造血机能，以及在精品化、创新化道路上的坚守。2021年，“头部”大剧和“小而美”品质剧双线发展，共同带动剧集市场向上进阶。
总而言之，在内容为王的年代，精品化创作才是剧集长盛不衰的制胜秘诀，提质减量仍旧是国内剧集市场今年及未来几年的主要目标方向。同时，多元化的剧集发展态势和“小而美”品质剧的出色表现，也为剧集市场带来了新的生机。更重要的是，行业这种持续向好的发展态势，少不了以腾讯视频为代表的视频平台在好内容上的持续耕耘和探索，未来剧集行业还会带来哪些新的惊喜，始终令人期待。
联系客服
