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为音乐主播打造成长窗口,专家学者高度评价《声声如夏花》

相较传统的才艺竞技类节目,《声声如夏花》在形式上采取了很多创新的手段,能感受到它在努力探索着新的内容表达和传递积极向上的价值态度。音乐直播创造了演出的新空间、新场景、新模式,既能直接面向传统观众,也能吸引新的受众群体,让观众在聆听音乐的过程中关注到音乐主播的工作和生活状态,看到跟自己有关的故事。在这样一个创新的内容里也呈现出平台的价值主张,《声声如夏花》延续了快手“拥抱每一种生活”的品牌理念,每一个热爱生活、勇敢追梦的普通人都值得被看见。整体来看,节目不仅是视听的享受,也是情感的依托。

在城市化发展让人与社会产生疏离感的当下,越来越多人希望从文艺作品中获得情感价值和精神寄托,《声声如夏花》正契合了这一社会风潮。节目体现了对网络直播社会文化与音乐主播新兴职业的关注与洞察。快手围绕音乐主播的职业化体系构建出多样化场景及环境,完整呈现了从新用户视角下的主播生态观察实验,到用户陪伴音乐主播共同成长的全过程。节目很难得和少见地展现了音乐主播在互动能力、亲和力、感染力等维度不易被重视的职业技能点,描绘出主播背后的行业生态,让观众能够与主播、与内容、与平台建立起长线的情感联结。

《声声如夏花》带给屏幕前的万千观众如夏花般绚烂的审美体验。节目从宽度与深度本位去关注人,善于与普通观众铺设共通的心理情感基础对准音乐主播群体的日常职业生态,并将创作支点延伸到人的真实故事与人的精神世界。其次,倾心为野生野长的素人主播构筑被看见的梦想窗口,对参赛主播的素养、表达、演唱、舞台创意能力提供全面培养,素人主播蜕变为榜样主播的高光历程,书写了五彩斑斓的各式励志传奇,也见证着主播行业景观、主播人才队伍的新塑造。同时,这种个体到群体,明星与素人的双向映衬与帮扶对照,显现展演体系的包容性与互动性。长短直融合运营新进路,探索了长视频、短视频、直播等媒介类型交叉并进的节目形态,引领了综艺内容产业实践模式的创新,具有行业价值、人才价值与精神价值。

《声声如夏花》有着扑面而来的真实感,是塑造时下音乐主播从业者群像的一部成功的作品。首先,节目找到了与普罗大众需求密切契合的对接点,通过30位有着不同年龄、职业、背景的普通女性和她们勇敢逐梦的故事,倡导了一种多元、包容、美好的当代价值观。其次,节目在制作维度上的创新值得肯定,30位音乐主播的故事以及她们背后的行业生态被妥帖得当地放置于“长短直”的多元媒介当中,让观众在富有沉浸感的视角下,通过日常陪伴、层层深入地了解这一群体。普通人在这个舞台上更真实地呈现自我,这是能够让观众产生共鸣的因素。当文艺作品与普通人的生活、梦想相关时,便拥有了强大的社会价值。

随着网络直播行业近年来的迅速发展,网络主播这一新兴职业逐渐成为了一个热门行业,但同时从业人员良莠不齐、直播内容泥沙俱下等乱象如影随形。《声声如夏花》邀请不同的音乐人和主播职业培训师,从专业技能、职业素养、价值观树立等方面对网络主播进行培训和提升,助力主播职业生涯成长。节目全景式展现了主播行业生态,为音乐主播们提供了一个更为广阔的舞台,从更为立体的角度帮助大众构建起了对于网络主播这一新兴职业的群像认知,同时节目也为行业输出了正向榜样,在一定程度上促进了直播行业的良性长远发展。

《声声如夏花》最大的特色在于其从选角、培养方式、传播媒介几个方面都呼应了日益多元化的社会文化语境,体现出了鲜明的时代性。首先,节目秉持的是多元化的选角标准,30位女主播都是从快手平台上选拔而来,让大众看到每一个努力奋斗的女性都有像夏花般绚烂的颜色。其次,基于对行业发展、用户需求的洞察和对政策的响应,节目打造了多维度的培养体系,对主播的表达、演唱、舞台创意等能力进行培养,为直播行业生态的健康与蓬勃发展起到正向推动作用。再者,节目实现了多媒介传播,10期真人秀、3个月直播培训和上千条短视频运营的多维内容,突破长视频、短视频、直播的内容边界,共同为音乐主播提供了发展的通路,是具备行业价值的一次探索。

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