2023年已经过半，随着暑期档的开启，上半年剧集市场较量也落下帷幕。回看2023年上半年，剧集市场创作热情高涨。年初《去有风的地方》《狂飙》《三体》引发全民追剧热潮，其中，《狂飙》更是创造了近十年来国剧少有的现象级播出盛况。紧接着《长月烬明》从内容到服化道，再到OST讨论度也水涨船高，之后《漫长的季节》凭借内容让豆瓣打出9.4的高分，成为近年来评分最高剧集。暑期档来临，《偷偷藏不住》创下优酷多项播放纪录，多次登上热搜榜。
从开年到现在，剧集市场一直在接连出产高热度影视作品，小体量黑马剧频出，悬疑题材靠创新融合继续弯道超车，科幻题材横空出世便一触即发，现偶剧结合现实主义开拓创新走出一条新道路，题材边界持续扩容，一部剧带火一座城市的现象也在接连上演，2023国产影视剧似乎进入了高质量爆发阶段。
用户成熟：市场进入以“质”取胜环节
随着用户趋于成熟，审美趣味的不断提升，如今观众对于剧集内容不仅求“鲜”更加求“质”，平台与创作者深知这一点，也在努力实现着创作审美突围与价值突破，流量驱动时代俨然已经过去，内容驱动时代的到来让国产剧集进入了高质量发展阶段。
2023年上半年，高品质剧集不断涌现，精品内容持续爆发。一方面，随着平台实行降本增效，头部剧“龙头效应”日益明显。口碑方面，《去有风的地方》《狂飙》《三体》《漫长的季节》《尘封十三载》等剧豆瓣评分均在8分以上，品质数量上创近年来最高；热度方面，《狂飙》创造了近十年来国剧罕见的现象级播出盛况，《去有风的地方》《长风渡》《长月烬明》《归路》《偷偷藏不住》等剧，均有不俗的播放量，《三体》《狂飙》《漫长的季节》更是做到了热度与口碑双高的局面。
另一方面，各长视频平台正式进入品质阶段，剧集市场去粗取精，行业生态也有明显改善，观众也能从剧集品质上看到行业的用心。好的内容自然离不开平台对于内容的精细化运营，近两年，各平台对于项目内容把控更加精细化，对剧本的要求也越来越高。比如爱奇艺在评估一个剧本时，会从成本、销售、会员、艺术创新等多个维度来考量，高效、科学的流程保证平台80%以上的项目能达到A 级以上水准，为产出更多精品化剧集建立完善筛选机制。生产方式的提升加大了爆款的命中率爆款频出不仅帮平台找回了对市场的自信，帮创作者、观众找回了对剧集的信心，更重要的是帮行业找到了对前景的信心。
内容破局：题材边界持续扩容
“创新”始终是影视剧集持续不断发展的原动力。从今年年初开始，市场便一直在内容方面寻求突破，垂类题材不断细分，各类型剧持续融合创新。现实、情感、科幻题材成为新主流，并呈现“一超多强”局面。《狂飙》在保留传统犯罪题材的框架模式基础上，用全新的人物视角丰富双方角色成长曲线，全方位呈现酣畅淋漓的黑白对峙，打造出今年国产剧毫无疑问的话题和流量王者；《漫长的季节》跟随现今创作潮流，以新时代“生活悬疑”之名，大大消解了生活悬疑前作们铺垫的“压抑向”基调，打造出“悬疑+”新风向标。《去有风的地方》将田园生活和乡村创业融合在一起，精准捕捉“内卷化”下年轻人对生活方式的反思，给都市人向往的“田园牧歌”提供了现实的注脚；《平凡之路》以“平凡”底色引观众共情，接地气的成长叙事和有温度的专业叙事双线并行，描摹职场新人拼搏奋斗的真实场景，观照多元社会关系，透视丰富社会图景，以正能量拓宽了现实题材的创作维度。
打开创作维度的不止现实题材剧，还有现偶剧。在内容上，今年现偶不再沉溺于过去“傻白甜”“灰姑娘”等梦幻类型，而是开始往积极向上独立女性的塑造靠拢。大致分为两类：一类是如《他从火光中走来》《我的人间烟火》《爱情遇见达尔文》《南风知我意》《照亮你》，这类创作相对“主流”，在主人公职业背景选择上，多为消防员、医生等具有光环的职业。另一类，是类似于《在暴雪时分》《很想很想你》《暮色心约》《三分野》这种“职场+爱情”的创作模式。无论是创作手法，还是形式类型，今年现偶剧逐渐开始走向现实主义“写实派”。
除了类型融合创新外，2023年国产剧集在题材类型上也实现了新的突破，《三体》凭借硬核内容，让豆瓣36万网友打出8.7的高分，它的成功不仅是因为呈现了一个精彩的科幻故事，还在于它以聚焦“小人物”的精神写照探索出属于中国人的科幻思想，从演员阵容、技术等各方面都是现如今国剧制作的顶配，也让人未来的科幻题材剧充满了期待。
投放精准：“档期效应”愈发明显
一部影视剧的成功，天时地利很重要，“天时”指的是市场所需内容，而“地利”则是指档期的精准投放。平台对档期的规划也越来越重视，比如春节档，这个档期属于合家欢的日子，具有“全民性”特质，内容大多倾向于喜剧与现实题材剧，如爱奇艺分别在 2022 和 2023 春节档播出的《人世间》和《狂飙》，而优酷连续几年都用《乡村爱情》系列作为开年剧，腾讯的《三体》虽不属于喜剧和现实题材范畴，可赢在它是知名大IP，关注度极高。今年，连以往不参与开年剧竞争队伍的芒果，也拿出《去有风的地方》加入战局。可见春节档对于平台的重要性。
除此之外，暑期档也是“兵家必争之地”，因为每年大热剧集皆来自盛大的暑期档。与春节档的“全民性”不同，暑期档内容最明显的特质则是“年轻化”，平台对暑期档的重视有时会超越春节档，毕竟相比熟龄向的剧集，年轻化的剧集在社交媒体上往往拥有较高的话题度、讨论度，部分还能创造周边衍生品，为平台带来更多经济效益。今年暑期档由爱奇艺《长风渡》打响“头阵”，该剧开播41小时在爱奇艺内容热度峰值就突破10000，打破爱奇艺历史剧集最快破万记录。优酷《偷偷藏不住》上线前也有近500万人预约，播出后各项数据都刷新着优酷纪录，成功将男主陈哲远带火，剧中出现的“芋泥香酥鸭”饿了么订单也翻了3倍，赵露思“同款圆领娃娃裙”更是登淘宝热搜第一，年轻化剧集影响力可见一斑。
赋能文旅
一部剧带火一座城的案例接连上演
一部剧是否真的火出圈，除了各种数据榜单还要看剧集在社交网络上的讨论度和热度以及能否对演员人气、价值有所加持，而从2023开始，似乎还要加上一项，那就是是否能赋能文旅。今年爆款剧的影响直接外溢到了城市文旅，剧集的宣发让城市影响力提升，一部剧带火一座城的现象在持续上演。
年初《去有风的地方》播出后，带动了大理白族自治州文旅热潮，“跟着许红豆吃大理鲜花饼”等相关话题词席卷各大平台，“总要去一趟有风的地方”也成为这个春节假期云南旅游业的卖点。据某旅游app数据显示，《去有风的地方》开播一周云南相关搜索量暴涨，大理增长近2倍，沙溪古镇增长10倍多，凤阳邑暴涨50倍。紧接着《狂飙》的热播也让广东省江门市迎来史上游客高峰，在取景地不乏各种剧中的元素：高启强最爱吃的猪脚面、写着剧中名台词的折扇，剧中角色的等身立牌等等。“五一”假期前两天共接待游客76.52万人次，旅游收入4.39亿元，“五一”假期江门车辆累计净流入位居全国城市第三。
《长月烬明》热播后，蚌埠南北分界线和珍珠女的雕塑因与剧情高度“吻合”而成为网红景点，据蚌埠发布官方数据显示，“五一”假期，蚌埠共接待游客417.6万人次，较2019年上涨162.39%，实现旅游收入14.94亿元，较2019年上涨319.66%。蚌埠发布官方号把旅游收入的上涨主要归因为《长月烬明》的影响。《人生之路》的主要取景地陕西清涧县，甚至专门修建起了一座“人生影视城”，五一假期，清涧官方还顺势推出《人生之路》精品旅游线路，让游客们深度体验陕北街景，重回20世纪80年代的小县城。
接下来，暑期档《偷偷藏不住》的热播又让厦门成为旅游新打卡城市，“跟着《偷偷藏不住》打卡厦门同款取景地”的话题成为小红书上的热门话题，有不少博主总结了剧中的同款地点，不少剧迷都奔赴厦门拍摄同款照片。影视IP的影响力正在以新的方式出圈，相较于过往的周边、角色同款，影视IP和文旅的结合成为新的行业玩法。
无论是题材内容、播出形式，还是价值赋能等维度，2023上半年剧集市场都呈现出一片欣欣向荣的景象。而从下半年待播剧集来看，也同样值得期待。暑期档还有《长相思》《莲花楼》《折腰》《七时吉祥》等大IP剧蓄势待发，除此之外，《三体》第二季，由刘诗诗主演的《一念关山》，郭敬明执导《云之羽》，根据茅盾文学奖获奖作品改编《繁花》《主角》等内容优越同时制作班底优秀的剧集都在下半年待播名单中，相信在精品化节奏带动下，下半年剧集市场必定也会精彩纷呈。
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