美国电视圈掀起“复活潮”，重推经典正当时

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时尚圈有一个说法，时尚是一种潮流的循环。貌似这个理论放在电视行业也不假，流行的节目题材每隔几年轮回一次，十年前受欢迎的节目模式也可能再回来。美国广播公司ABC去年就复活了一档十几年前的经典竞答游戏节目《名人家庭问答（Celebrity Family Feud）》，节目重回星期天黄金档后大获成功，收视观众数量甚至击败了同时段的《老大哥（Big Brother）》，由此发现了复活策略的可能性。于是，今年ABC又陆续复活了三档经典老节目，分别是《别对我说谎（To Tell the Truth）》、《金字塔（The $100,000 Pyramid）》和《配对游戏（Match Game）》。这些益智竞答游戏节目都曾在过去风靡一时，随后被真人秀的大潮席卷一度搁浅，不过最近又纷纷改头换面重装上阵。没想到美国观众极为买账，让这几个老节目多少拾回了昔日风采。

《别对我说谎（To Tell the Truth）》

《别对我说谎（To Tell the Truth）》是美国早期经典电视节目，1956年开始播出，迄今已有近70年历史，并有众多节目版本。2016年6月，ABC将该节目重新改版播出，每期节目邀请四位明星参加，他们要在三位素人中辨别出唯一说真话的人。三位素人都是具有特殊才能、成就或特别经历的人，但其中两人都是冒充者，会极尽所能蒙骗嘉宾。这档节目以周二黄金档回归荧屏，吸引了超过4百万的观众收看，虽然是模式简单的游戏节目，却能获得这个成绩，着实令人惊喜。

《金字塔（The $100,000 Pyramid）》

《金字塔（The $100,000 Pyramid）》同样也是一档70年代开播的老牌游戏竞猜节目，由两队参赛者分别猜出六大类别的词汇，以累计的成绩赢取奖金。经历4次改版与停播之后，这档节目在2016年由ABC重新推出，节目保留了原版节目的经典元素，但加入了明星成员，并且把奖金额度提升到$100,000，最终获得了周日晚间档收视第一名的好成绩。

《配对游戏（Match Game）》

《配对游戏（Match Game）》的历史也极为久远，最早是由NBC在1962年推出的一档益智竞答节目，后来在70年代和90年代也各复活过一次。2016年由ABC重新改版制作，延续了节目的经典样式，由两名参赛者比赛填空游戏，猜对名人给出的正确答案即有机会赢取奖金。该节目将一直以来的日间档调整为周日晚间档播出，与《名人家庭问答（Celebrity Family Feud）》、《金字塔猜词（The $100,000 Pyramid）》一起组成了“星期天趣味游戏”板块。

 

从这两年复活之后大获成功的节目来看，当前电视市场不断下滑，成为了经典老节目重出江湖的一个关键契机。这是一个整个娱乐产业都在为内容衍生和翻新而疯狂的时代，谁都没有把握一个新的创意能否赢得观众的欢心，原创的风险成本实在太高，以至于IP在娱乐产业里横行霸道。电视行业也是如此，创作者们不敢在节目创新上大胆冒进，于是诉诸于已有成功基础的经典节目。这类老节目曾在当年轰动一时，影响了一代人，有着天然的观众号召力，甚至是观众心目中的一个怀旧符号，复活后最有可能非常成为一档收视群体广泛的合家欢节目。而且，曾经多年播出的经典模式往往在内容设计上都已非常成熟，节目模式创意经得起时间和市场的检验，只不过因为新型真人秀节目的风靡使市场环境发生了变化，这些节目才会暂时退出电视舞台，但并非意味着它们完全过时。

 

由此看来，无论是市场环境还是节目自身的潜力，都赋予了老节目焕发新生命的机会，同时也为创新乏力的电视台和模式商打开了一扇新的大门。想必许多电视制作人都在焦虑，苦于研发不出新的节目创意，而过去的节目似乎都被打入了冷宫，完全不屑一顾。但现在国外的趋势告诉我们，复活老节目的路子也有可行之处。
当然，并非所有的老节目都值得复活。首先老节目必须是曾经获得成功，有坚实观众基础的经典节目。其次，老节目不能原封不动的照搬回来，而是需要根据当下社会环境和观众偏好进行升级改造，在保留原版节目的经典标志性元素的基础上，利用前沿的新媒体技术，让观众更多的互动参与到节目中，与节目中的明星人物一去回忆过往、分享乐趣，这样既能保证节目的原汁原味，又能赋予节目时尚感和新鲜感。

 

例如模式公司Global Agency今年便买下了曾在1950年代创下同时在美国CBS和NBC两大电视网播出之“奇迹”的益智游戏节目Dotto，并开发出能让观众参与的App，使其更符合台网互动的趋势。或是ITV的《夫妻秀》被升级为《全明星夫妻》，从原来的普通人版改成明星版。英国模式公司Zodiak则将其旧模式《回到学校》改头换面，对舞美和游戏升级，变成了德国RTL频道的新节目《班级大团聚》，在周五晚上占据了收视第一的位置。眼瞅着越来越多卷土重来的老节目在收视上打败新节目，发掘经典模式进行升级可能会成为国际上越来越多电视台的战略选择。

 

对于当下的中国电视领域来说，ABC这些国际电视台的“复活”策略或许能给我们一些新的启发。当原创动力不足，真人秀陷入迷局之时，老节目也可以在今天打动观众。如果我们回头看看，打开思路学会“回收利用”，或许中国的老节目中也会诞生这种“起死回生”的奇迹。