影视产业观察专栏文章，转载需经授权
作者陈彦妤，乐正传媒模式研发经理，主要研究方向为国际综艺模式趋势，如有合作事宜，请联系微信：yui_even
作者 | 陈彦妤
编辑 | 都欣
2017年的春季戛纳电视节即将于4月1日开幕，值得关注的是，本次电视节打出了“原创综艺复兴”的旗号，并将焦点对准了网络视频领域。在电视节主办者们看来，网络视频服务商们以付费点播推动了原创综艺的发展，特别是Netflix和Amazon几乎每天都在综艺领域有新的动作，这极有可能为综艺市场探索出新的商业模式。
虽然综艺领域提到网络视频付费点播还是头一遭，但其实这个商业模式早就不再新奇，只不过之前都只关注于电视剧和电影领域。以Netflix和Amazon Instant Video为代表，大多国际领先的网络视频平台都靠精品剧集付费打下了辉煌江山。例如Netflix从2013年开始就出品了许多自制美剧，包括《纸牌屋》、《马男波杰克》、《女子监狱》、《毒枭》等一系列精品，并逐渐成为唯一能与美剧霸主HBO相抗衡的出品方。在Netflix的带领下，这种新型商业模式很快吸引了更多玩家的加入，亚马逊于2014年首次出品了《透明人生》，一举斩获了金球奖、艾美奖等多个奖项，后续推出的《阿尔法屋》、《丛林中的莫扎特》也均有不错表现。
精品剧付费点播不仅让国外的创始者尝到了甜头，也为国内视频网站奉为圭臬。不过，付费大潮虽然发展得如火如荼，却始终没有一家视频网站在综艺节目上做文章，原因在大多数网络视频从业者看来，精品剧才是拉动会员付费的主要动力，相比之下，综艺节目的吸引会员付费的能力不被看好。
事实上，Netflix和Amazon，以及Yutube Red在内的网络视频平台，此前都试水过综艺节目，但却一直鲜有作为。2012年到现在，Netflix出品的181部作品中，91部为剧集，37部为纪录片，娱乐节目虽然有53档，但几乎都是单集形式的幽默类的喜剧脱口秀。Amazon Prime Video是亚马逊于2010年成立的影视部门，发展到今天，市场份额已经位居第二，但其出品的104部作品中，仅有5部娱乐节目，并且还是纪实性娱乐节目。视频网站龙头YouTube也在2015年10月推出了YouTube RED服务，包月费用相对前两家更为低廉，但综艺节目的比重却更高，26部自制作品中，有7部综艺节目，不过如下表所示，基本上都是基于Youtube网红的小体量节目。
但从去年开始，这几家网络视频平台似乎终于看到了综艺市场的商机，统一加快了动作，将新的竞争重点转向了综艺节目。据统计，2016年Netflix推出的综艺节目数量达到了12档，而Amazon也从2015年的2档增加到2016年的5档。2017年，双方在自制网络综艺的投入力度还将进一步加强，Netflix的创意总监Ted Sarandos表示，由于付费点播业务在美国的蓬勃发展，Netflix今年的原创网综产量预计将增加到20档。
为了推动原创网综的发展，人才大战是必不可少的一项。Netflix去年首先将Universal Television的前总裁Bela Bajaria招入麾下，由其主管原创综艺内容的发展，又任用Nathaniel Grouille负责研发和订购综艺内容。不到一年的时间，Netflix发力综艺的成效不容小觑，最近推出的几档综艺节目都备受关注。
最新的一部是由史泰龙制片并参与的运动竞技真人秀《终极兽王》(Ultimate Beastmaster)，第一季共10期节目，已于2月24日登陆Netflix。这档节目是Netflix推出的首档游戏竞技真人秀，每期有12名来自六个国家的参赛者前来挑战，挑战内容是通过难度极高的代号为“野兽”的障碍装置，每期最后通过最多关卡的选手获胜，并获得“兽王”的称号。而最后一期，前九期获胜的选手将迎来终极PK，最终胜出的选手即可登上“终极兽王”的宝座。
（《终极兽王》Ultimate Beastmaster）
另一档是2016年12月9日重磅推出的《白兔计划》(White Rabbit Project)，在全球刮起科学娱乐风的时候，Netflix将曾经大受欢迎的《流言终结者》三人组挖来，原班打造了这档新节目，同样是验证流行文化、科学或历史中那些令人好奇的事件。不过这档新节目有着更加多样化的实验主题，越狱、超能力技术，甚至疯狂的二战武器都将轮番出现。
（《白兔计划》(White Rabbit Project)）
与Netflix处于火拼状态中的Amazon也不甘示弱，最近的大动作是推出了一档《伟大的旅行》（The Grand Tour），同样也是挖来了Top Gear的三人团队，强势加盟这档新版的汽车驾驶真人秀，而这档节目12期将在全球12个不同的地点拍摄，同时还会在这12个地点举办车迷见面会活动。此外，Amazon还将以这档节目为契机，在2017年推出一档全新的赛车类真人秀《勒芒的竞速世界》（Le Mans: Racing is Everything）。
（《伟大的旅行》（The Grand Tour））
也许是两家巨头带动了网络视频进军综艺的潮流，本次戛纳电视节将看到更多的网络视频内容制造商祭出大招。Amazon原创综艺部的总监Conrad Riggs已经准备好了本次戛纳电视节期间的演讲稿，主题也体现了“原创综艺的复兴”这一口号。除此之外，CBS国际部、NBC环球，以及网络综艺节目的著名内容生产商Critical Content等众多公司的高管都将在电视节期间参与这个话题，分享关于网络综艺节目发展的前瞻性看法。
由此看来，这些全球领先的综艺节目生产商都加快了网络综艺的布局，并且已经影响到了传统综艺市场的格局和走向。在全球综艺市场疲软的当下，视频网站付费点播的商业模式或许真能成为一剂兴奋剂，重新激活综艺市场，为综艺节目的原创研发注入新的动力。我们期待着此次Netflix和Amazon对综艺节目付费模式的探索能有实质性的发展，或许这将再次为国内的视频网站自制网综带来新的商业增值方向。
（参考资料：《MipFormats touts ‘unscripted renaissance’》刊载于C21Media）
联系客服
