2016年第四季度，腾讯视频首季《饭局的诱惑》横空出世，主打“明星访谈+狼人杀”的全新模式，在诸多选秀、音乐、访谈、游戏网综中横空出世，成功领跑第四季度网综大军。2017年7月12日，由企鹅影视和米未传媒联手打造的纯网明星狼人杀访谈综艺《饭局的诱惑》第二季正式上线，不仅访谈话题热辣火爆，更继续助推“狼人杀”热度，蔡康永+马东的双男主持搭档亦默契十足。在竞争激烈的网综暑期档大战中，凭借密集爆点、看点的多条腿走路，本土综二代《饭局的诱惑》成功hold住了其头部优势。
“饭”、“局”合一模式升级 狼人杀访谈塑造强游戏场景
《饭局的诱惑》第一季中，饭局与“狼人杀”分属两个环节，不仅节目阵线相对较长，焦点有所分散，中途割裂的换场也让部分观众走神。不过在第二季中，以“局中吃饭，饭中藏局”的方式将吃、聊、“杀”三块主线内容提炼杂糅，让整期节目更加紧凑连贯。同时，对比第一季，第二季节目的仪式化更强，节目组精心打造的古堡饭局透出丝丝神秘，而“饭团社”社长蔡康永400年古堡主人与“男仆”马东的情景表演都助推观众进入一种更逼真的游戏场景中，这无疑更适应网络综艺主力年轻受众的沉浸式观看习惯。同时，视听体验也有了明显提升，不仅服化道更加贴近欧洲中世纪，被“刀”后自动滑跑的惊吓座椅也提供了不少笑点，整体紧张的气氛大大提升了观众的情绪代入感。
同时，在饭局进行中，节目组也对模式的局部进行了巧妙小调整。比如在开“刀”过程中，平票PK环节由第一季通过逻辑推理辩论的方式，升级为才艺PK台。无论明星嘉宾的新晋社员，还是“饭团社”常驻玩家，都有可能被推上PK台表演才艺，这一无厘头的环节不仅考验了玩家们的临场应变能力，才艺表演中一言不合就飙歌、尬舞、互怼、说段子的方式亦提升了节目的综艺感，同时让观众在高能烧脑中获得娱乐调剂。
蔡康永、马东“冬泳”CP抢眼 污力配犀利火花四射
马东与蔡康永本人都堪称大IP，马东不仅是米未传媒CEO，还是网综老司机，在腾讯视频《饭局的诱惑》第一季中占据主导地位。不过在第二季中，马东成功邀请华语明星访谈节目中的绝对“泰斗”蔡康永出山，此前马东、蔡康永、高晓松曾在另一档节目中已有过手，经过试练与磨合后，此次《饭局的诱惑》第二季又得到蔡康永在结束《康熙来了》主持工作后的首度加持。为了“衬托”康永哥，马东不仅让出“饭团社”社长身份，更变身“社秘”，即蔡康永的男仆，两个表现欲极强的大佬也时常借助这种角色扮演给自己加戏，可谓妙趣横生。
而打破了传统两位男性主持“王不见王”的平衡地位，两人的默契配合在明星访谈环节也全程高能。对比小S与蔡康永合作12年，此次蔡康永与马东同样是一庄一谐，一个假正经真犀利，另一个污力十足补刀迅速。从目前播出的三期来看，《饭局的诱惑2》中，明星访谈依然是节目一大亮点，除了头尾常规访谈外，在“狼人杀”局中两人见缝插针的逼问往往令嘉宾在烧脑的同时忽略防备，作为曾经《康熙来了》重磅主持，看似温文尔雅的康永哥最擅长的就是套话，而马东在接茬、跟进方面也是反应快速，诸如包文婧谈女儿饺子时落泪，陈妍希示爱陈晓，张歆艺爆“留着袁弘慢慢玩”等各路重口味、真性情瞬间，都极具看点。可以说，游戏与访谈同时进行，明星一心二用时给了两位主持人可乘之机，也让很多笑点自然流露。
社交属性击中爆点 腾讯视频优质内容布局暑期档网综
在网综节目日益同质化的大趋势下，模式突围似乎越来越难，而内容为王的背后是对受众群体的紧跟与引领。进入暑期档，各大视频网站纷纷着眼刚刚放假的学生党进行布局，这也让《饭局的诱惑》的社交属性发挥长板效应。其在全网首推狼人杀明星访谈综艺，邀请到了近期话题性十足的陈妍希、阿Sa、蔡国庆、李诞、张绍刚、李湘、张歆艺、袁弘等明星大咖加盟，“饭团社”的常驻社员中也均为带流量、带节奏的网红艺人，不仅有金句段子王肖骁、呆萌路线的颜如晶、“游戏黑洞”大王、阳光暖男利晴天，还有与学生党全无代沟的“小白”王博文、《今夜百乐门》头牌金靖等，节目“团战”的形式也与暑期档同学聚会的打开方式高度匹配，也成为这个暑期档网综市场中，线上线下交融互动最密切的一档节目。
与此同时，腾讯视频在网综领域也布局了大量兼具“有意思”和“有意义”的多档节目。比如，正在腾讯视频热播的音乐偶像养成类节目《明日之子》同样是一部全新研发的原创模式真人秀，其衍生出的各类话题也在当下青年中产生强烈反响；而利用“吐槽”这种年轻人群的交流互动方式打造的《吐槽大会》随后将推出第二季，其兄弟节目《脱口秀大会》也将在暑期登场；聚焦于萌宠“主子”与明星们星宠互动的《萌主来了》不仅首次将宠物作为主角，中国养宠物人群中80、90后占79.5%，其受众定位与暑期档布局吻合度高；同样令80后、90后不吐不快的还有主打“青春成长解压神器”概念的《吐丝联盟》节目以改编歌词演唱和脱口秀的双重形式探讨社会话题，通过反向表达，传递出正向价值。从腾讯视频的内容布局来看，优质内容与强势平台间的强强联手，在庞大用户群、暑期档主题营销推动、借力腾讯全平台社交优势的合力下，正在形成一个泛娱乐、年轻态的超级网综矩阵。
植入广告颠覆套路 好玩有趣引观众持续买账
2017年网综市场竞争愈发激烈，各平台综艺节目同时抢夺广告商资源，除了争夺市场、受众、流量外，如何抢到广告商，并为广告主创造利润、提升品牌价值也是网络综艺绕不过去的挑战，而此次腾讯视频《饭局的诱惑》第二季在广告植入上不仅吸金，而且吸睛。
马东在口播广告方面可谓煞费苦心，继第一季继续打破了“广告与内容是天敌”的魔咒，主冠名商苏宁超市的小狮子被用作“苏格拉宁”的宣誓权杖，谐音致敬著名古希腊哲学家苏格拉底的改编，在节目一开始就刷足存在感。同时，与“饭局”的概念风格一致的餐饮品牌植入也显得顺理成章，诸如OPPO拍照手机、马爹利鼎盛、必胜客今夏新品小龙虾系列披萨等，特别是迎合中国人上菜拍照、聚餐合影的日常社交习惯，OPPO拍照手机还在饭局吃喝、狼人杀游戏过程中与节目内容无缝对接，不再是报赞助商这种生硬的植入方法，无论是蔡康永睿智的口播，还是马东搞笑的引入，都颠覆了传统广告语套路，洗脑功力十足，也迎合了该节目一贯“好玩、有趣”的 原则。
腾讯携手米未成推手 从普通桌游进化到“全民开刀”
如果说2016年堪称网络综艺井喷元年，那2017年就是网综洗牌之年。从各路模式蜂拥而上，有的还依靠或模仿海外节目模式，到如今腾讯视频和米未传媒在《饭局的诱惑》中以“明星狼人杀访谈”为主打的原创模式，可谓独辟蹊径。
将自带流量效应的明星引入“狼人杀”局首当其冲成为引爆这一游戏看点的导火索。因为作为一档推理、社交类游戏，“狼人杀”要求参与者以高能烧脑的形式投入游戏，看明星“暴露智商”话题十足，而借助综艺感强的肖骁、颜如晶、大王等脱口秀达人，在这个标准的“狼人杀”十人局中，嘉宾大明星与各路高玩们被拉到圆桌前，平等搏杀不仅考验智商，更是情商的一次大检验，而观众则站在“上帝”视角俯瞰艺人们入局厮杀，获得了较高位置的观赏体验。
事实上，将一个看似不可能被拿到网络综艺上的传统桌游“狼人杀”打造为国民级网红游戏，体现了腾讯视频和米未传媒的内容生产和创新能力。有了第一季《饭局的诱惑》的成功经验，《饭局的诱惑》第二季甫一开播就让“狼人杀”的话题再上层楼，这个有着十几年“历史”的老龄游戏能够在近两年再度翻红，甚至红极一时，离不开《饭局的诱惑》与腾讯视频的携手助力，而最近“狼人杀”的热度甚至从线上蔓延到了线下，全国各大城市桌游吧、狼人杀俱乐部的数量不断飙升，背后是越来越多的年轻人对《饭局的诱惑》引领的游戏场景化的认可，以及腾讯视频对年轻受众群的精准到达。
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