影视产业观察专栏文章，转载需经授权，作者彭侃为乐正传媒董事，副总裁，影视产业研究专家，张少帅为乐正传媒模式研发专员。
作者 | 彭侃 张少帅
编辑 | 都欣
在政策倡导下，文化类节目在2017年迎来了爆发式增长，央视、各省级卫视及视频网站共推出了超50档文化综艺节目。而由实力文化联合企鹅影视、黑龙江卫视出品的《见字如面2》无疑是这其中的佼佼者。不仅赢得了广大观众的赞誉，也获得了市场的认可。
据统计，《见字如面2》全网播放量达10亿，微博话题阅读量逾7.5亿，并23次登陆微博热门话题榜，12次登陆微博热搜榜；而豆瓣评分更是稳居9.4，位列2017季播综艺及网络综艺榜首。节目总导演关正文也荣获2017中国综艺峰会·匠心盛典“年度匠心导演”等殊荣。而在市场表现上，在超过52%的文化类节目没有得到市场的垂青，呈现出“裸奔”状态的环境下，《见字如面2》却获得了诸如人人贷、江小白酒、长安福特锐界等多家赞助商的青睐。
《见字如面2》“名利双收”的背后，既与其从第一季开始便逐渐累积起的超强口碑有关，也离不开节目组在第二季对节目进行的升级，为观众带来了更好的观感和更走心的情感冲击。在《见字如面2》收官之际，我们不妨来复盘一下第二季的成功之道。
聚合主题信件：
趣味与感动共存
随着互联网时代即时通讯设备的普及，纸质书信越发边缘化，渐渐丧失掉其传递讯息的功能使命。但书信作为以第一人称表述的文体，其浓郁的个人风格、真诚的人生感悟、恳切的自我剖析，承载着写信人彼时的情感，甚至称得上是极具探究价值的历史文本。正如节目总导演关正文所说：“每一封信件都是一个窗口，让观众从信件本身打开对于历史、社会、人性的多元观察和丰厚体验，给观众提供丰富的认知，是《见字如面》的核心价值所在。”
跟第一季一样，《见字如面2》仍旧从读信这一切口进入，但第二季采用主题化操作，进一步强化了信件内容方面编排，从第一季的合辑概念，变成了主题专辑概念。节目将信件归类，让相近相似的同一情感贯穿始终，使节目更具连贯性和完整性。十二期节目主题各具特色，分别涉及到“人间抉择、众生世相、爱恨情仇、读书成长”等。每期节目围绕同一主题展开，对不同时空下的故事，进行深度的解读与诠释。既有宏大的历史故事，也有普通人物的感人日常，类型多样丰富，以情感共通的多元主题信件，引发观众强烈共鸣。
事实上，为了挑选出更为优质的信件，节目制作团队付出了诸多的努力。一方面，节目组做足功课，汲取各领域专家学者的专业意见，从故纸堆里将司马迁《报任安书》、汉武帝《罪己诏》、骆宾王《讨武曌檄》直到近代林觉民《与妻书》等众多历史名篇搬上舞台。同时，节目组也在网上开展全民征信活动，广泛征集信件。全国千千万万热情“面粉”的积极推荐也使得《见字如面2》精彩信件频出。
在网友投递的信件中，最为值得一提的是黄志忠老师演绎的信件《对不起，妈，我生病了》，这是由白血病患者李真写给母亲的书信。1989年出生、本打算读博的李真已经签过两次病危通知书。“妈，我能在这里跟您做些约定吗？无母不成家，为了这个家，您得保重好自己”。在生命尽头，李真信中的那句“情之厚如斯，百世不足还”感动了万千网友，这封信在2017腾讯视频统计出的年度综艺十大片段中，名列第二，引发《人民日报》官方微信号、新华社、《中国青年报》等多家权威媒体的关注与报道。
同时，第二季节目中也出现了堪比第一季黄永玉曹禺往来书信的“另类”信件。诸如由李立群老师演绎的梁启超给徐志摩和陆小曼婚礼的“另类”证婚词《我昨天做了一件极不愿意做的事情》，这封转寄给梁氏子女的证婚词中写道：“你们从此必须收心，你们两个人这次结婚必须是最后一次”，过于直率坦诚的画风，也被网友戏称为史上最“毒”证婚词。而在由何冰老师演绎的北京电影学院周传基教授给院长张会军的一封信中，周传基教授对“全中国都在办表演班”的艺术商业化之风提出锐利地批评，则让观众领略到了那个时代不一样的文人风骨。
无论是感人至深的生死契阔，还是另类直率的文人风骨，《见字如面》借助演员、艺术家们的深情演绎，以文字、以声音为观众勾勒出一个极具感染力、想象力的故事空间，与观众产生了由内而外的情感共鸣。
演技试金石：
一声一叹皆为情
近来，演员成为综艺节目越来越关注的群体，而与旨在激发“演员”搞笑综艺感的娱乐真人秀不同，《见字如面》则更加聚焦“演员”这个职业本身所蕴含的专业性与感染力。节目中，每一个演员读一封信都是在重新演绎一个故事，而如何在没有太多肢体语言表达，仅用语气声调去诠释内容塑造人物角色，《见字如面》的舞台便成了演员演技的试金石。
节目中老戏骨厚积薄发、愈磨愈光，展现出“一代宗师”的个人风采，而磨炼演技的新生代也能登堂入室，闪闪发光。第二季《见字如面》邀请了星光熠熠的明星阵容，周迅、姚晨、李立群、归亚蕾、何冰，赵立新、张丰毅、黄志忠、吴刚、于和伟、徐涛、杨立新、明道、喻恩泰、姬他和孙冕。16位艺术家以各具特色的精彩演绎赋予了信件独特的灵魂，直击观众内心。
事实上，节目组在匹配明星与信件时做了极其细致的沟通和准备。据节目总导演关正文介绍，节目组选信班子与周迅、姚晨等明星前后互动了有近两个月时间，最后所有诵读信件都是明星特别精心挑选后的结果。于是，信件中的故事与明星本人气质微妙的投射，使明星的演绎更加具有代入感。
例如，姚晨对越剧泰斗袁雪芬写给父亲的家信的演绎，给予了观众莫大的心灵震撼。在读到“不幸我是个女孩，更不幸是个演戏的”时，姚晨更是数度哽咽，将一个浊世自清、洁身自好、孤高而倔强的女子刻画得饱满形象。从刚开始的高傲到中间的哽咽再到后面的从容淡定，姚晨以专业性的演绎展现了不同的戏剧层次。甚至有网友在弹幕留言称：“以声音渗入人的灵魂，姚晨的朗读简直直抵人心”。对同样作为女演员的姚晨来说，在这一刻，毫无疑问她将袁雪芬和自己完全交叠在一起了。而不同时代双重身份的重叠，也使表演更具感染力。
而周迅在演绎信件时，则以其独有的感性细腻，将信里所需要的情绪、情节冲突等细节之处以不同的方式演绎出来。无论是演绎太平轮幸存者家书时的潸然泪下、数度哽咽，还是在揣摩蒋方舟写给张爱玲信件时的敏感微妙，都将信中蕴含的深情款款、情绪暗指以极具感染力的形式展现出来。
一字一句，一声一叹，在《见字如面2》里，演员以信件作为情感支点，凭借着深切自然的诉说式口吻娓娓道来，为观众解开一段段尘封的往事，赋予旧时故事新的魅力。
制作升级：
“一增一减”打造纯享体验
在形式上，《见字如面2》摒弃了繁杂炫目的舞美设计，以极简风格凸显节目“聚焦书信故事，传达书信本真”的内容核心。正如总导演关正文所说：“我最坚持的就是纯粹，因为声音太容易被别的东西干扰了，所以我要摒除掉所有可能产生干扰的因素，让声音本身起作用。”而《见字如面2》正是在“一增一减”中，打造出更为走心的观看体验。
“一增”即：增设讲述人、增加解读时间。可以注意到的是，《见字如面2》在主舞台和第二现场之间增加了一位讲述者的角色，由第一季的读信人徐涛老师担任。恰到好处的几句信件背景铺垫，既能迅速让现场观众融入故事情境中，又能完成了主舞台与第二现场的串联。
其次，基于第一季广大观众要求延长嘉宾解读时间、强化解读深度的建议，《见字如面》第二季全面强化了信件的解读及嘉宾人选，除了观众欢迎的许子东、杨雨教授，更多影响广泛的青年意见领袖也加入进来，包括梁文道、史航、止庵、蒋方舟等。解读嘉宾凭借自身学识及对信件的个性化解读，为观众补充历史背景，挖掘出信纸背面隐藏的更多真实、趣味、微妙的信息，为观众提供了更具启发性、更为新颖丰富的认知角度。
“一减”即简化舞美，镜头聚焦。在舞美方面，节目组尽可能简化了剧场演播厅的舞美空间设置，营造出更为简洁纯粹的场景氛围；同时在镜头风格的运用上，节目也多采用中景构图，引导观众聚焦艺术家精彩的声音演绎，让每一封信的朗读都使观众能够获得身临其境的观感。
无论是增设讲述人、强化信件解读，还是简化舞美，其核心归根结底是为了“聚焦”，亦即通过讲述人增强连贯性、解读增强故事延展性，简化冗余环节设置，将观众的注意力聚焦到故事本身所具有的情感内涵。
拆信读信，《见字如面》以信件为契机，回溯时光，打开尘封的历史故事，解读不同时代背景下的真实人生。借由演员缓缓诉说，唤醒浓缩凝结在书信之中的强烈情感。《见字如面》以情之真切，将综艺节目一贯的浅层娱乐升华成为深度情感共鸣，同时也拓展了综艺节目的文化内涵，堪称节目创新与升级的标杆之作。
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