作者 /李丽薇 编辑 /都欣
最近，一部针对3到6岁学龄前儿童的动画片《小鹿杏仁儿》在腾讯视频和小企鹅乐园独家上线，迅速吸引了广大小朋友和家长们的注意力。这部动画片讲述了小鹿杏仁儿和小伙伴们如何在玩耍中巧妙地解决各种问题与烦恼、一起快乐成长的故事。其独特的儿童视角、对儿童社交理念的倡导、对低幼市场的精准把握、以及产业化的IP运营策略，均体现出不俗的品质和市场潜力，有望成为2018年的动画黑马。
儿童视角呈现暖萌故事
打造IP核心吸引力
业界对IP这一概念的认定众说纷纭，但有一个广泛而清晰的共识，即好IP首先源自好内容。对国内动画产业来说，我们缺少的正是优秀的原创内容。观察当下的电视荧屏，除了《熊出没》、《超级飞侠》、《猪猪侠》这几部较突出的国产动画外，几乎再难发现有独特记忆点的作品。《小鹿杏仁儿》的出现，为稀缺的头部国产动画增添了新的活力。
这部动画片最大的特色在于以“儿童第一视角”呈现暖萌故事，是一部真实、温暖、有趣的作品。谈及该片的创作思路，总编剧、国内知名动画编辑、北京电影学院动画学院副教授马华先生说，“我们曾多次到幼儿园实地调研，花费了相当多的时间观察和倾听孩子，坚持从儿童视角出发，从儿童日常生活中严格甄选题材，关注剧中使用的素材细节，用贴近孩子们的思维方式去演绎故事”。
在角色塑造上，《小鹿杏仁儿》中的每个角色都有其独特的个性，同时也体现出3到6岁低幼年龄段孩子们的共性特征：“创造”、“快乐”、“分享”。主人公“杏仁儿”是一只快乐的小鹿，她喜欢交朋友，也乐于帮助朋友解决困难， “小小杏仁儿，动动脑筋”是她常挂在嘴边的话。她还有一群个性鲜明的小伙伴，爱说“扣叽扣叽”的小松鼠果果、活力十足调皮好动的小狗闪电、喜欢漂亮蝴蝶结的长耳兔桃桃、乐天派青蛙呱豆以及慢吞吞又害羞的小狮子毛毛。她们一起玩耍，共同攻克日常生活中的小烦恼，简直就是幼儿园生活的一个缩影。很多小朋友都能在这些角色身上找到自己的影子，获得一种强烈的身份认同。
在故事情节上，《小鹿杏仁儿》以真实的幼儿生活为主要素材，以贴近儿童的思维方式来完成剧情创作。为了写好这部低幼动画片，创作团队进行了深入的前期调研，对选取的素材细节反复推敲。创作人员还透露，他们会试图找出自己儿时的感觉，尽力像一个孩子般感受生活，同时分享他们从孩子不同的感知观点中所学到的东西。比如在《最棒的邮票》这一集中，创作者并没有直接教给孩子什么是邮票、邮票是用来做什么的，而是让角色自己去体验，在体验中找到答案。剧中杏仁儿和小伙伴们创作的邮票充满童趣和想象力，而这种源自真实生活的自发想象力远比编剧的假想更有意义。
可爱的卡通形象、暖萌的童趣故事，这些都构成了《小鹿杏仁儿》的核心吸引力，使其具备了一个优质IP必备的要素。另外这部动画片在视觉呈现上也颇具特色，其丰富柔和的色彩、简笔画般的创作风格，都比较容易被小朋友接受和喜爱。据了解，这部动画片一经推出就广受欢迎，目前，前5集内容在腾讯视频少儿频道已收获2951万次的播放量。
社交理念满足亲子市场刚需
奠定IP受众基础
《小鹿杏仁儿》针对3到6岁的低幼儿童创作，不仅有精准的市场定位，还引入“社交”理念，用一个个有趣的情节故事，包裹进积极乐观的生活态度，让孩子学会如何与小伙伴相处，既有意思又有意义，满足了孩子与家长的双重需求，为这一IP的流行奠定了广泛的受众基础。
从当下国产低幼动画的创作环境来看，存在着供需严重不平衡的现象。一方面，亲子市场有强烈的需求，特别是随着2016年二胎政策的放开，新一波婴儿潮带来人口红利，围绕亲子娱乐和教育产生的消费需求格外迫切。但另一方面从国产低幼动画片的市场表现来看，数量不足、质量不佳仍是显著的问题。
当前，低幼动画市场主要被国外动画片所主导，“迪士尼”“海绵宝宝”“托马斯小火车”等更受小朋友喜欢。国产低幼动画还存在创作误区：认为低幼就是简单化，不尊重孩子的认知特点。正是在这个层面上，《小鹿杏仁儿》的出现令人眼前一亮。
《小鹿杏仁儿》从创作之初就为作品注入了精神内核，为的就是摆脱“低幼就是简单化”的误区。这部作品的精神内核主要体现在“儿童社交”的理念上。“儿童社交”是儿童心理学中的一个重要概念，在儿童的生理和心理成长过程中起着很重要的作用，《小鹿杏仁儿》开发了这个重要但过往却还不够被重视的题材，弥补了国产低幼动画市场的一个缺憾。
故事中小伙伴之间的矛盾、争执、发展过程以及和解方式，都具有积极的教育意义。乐于助人、谦和礼让这些优秀品质被融入一个个有趣的生活片段里，在潜移默化中帮助孩子塑造健康的心理和人生观念，让孩子学会如何与他人相处。例如，在第四集《手工课》里，大家用彩泥分头进行创作，率性的青蛙呱豆为了制作长长的蜥蜴尾巴，未经商量就拿走了小伙伴们的绿色彩泥，小鹿杏仁儿没有直接找青蛙呱豆吵架，而是在老师的启发下，利用绿色的纸片剪了两片叶子，创造出独特的拼贴作品。她在这起“彩泥纠纷”中不仅表现出礼貌谦让的处事态度，还运用自己的智慧突破困境，对观众小朋友们起到了健康的引导作用。
在当今的社会环境中，家长们不只关注孩子的学习，更在意孩子的情商、心理健康、快乐成长等，《小鹿杏仁儿》中快乐又积极向上的形象、有趣又有意义的内容，正是当今家长们所需要的育儿良方。
平台和制作公司强强联合
提升IP衍生价值
《小鹿杏仁儿》之所以能呈现出高品质，在于其背后集结了企鹅影视与梦之城公司的制作经验，以及腾讯小企鹅乐园和腾讯视频的平台优势，强强联合不仅保证了故事内容的高水准，还有效提升了IP的衍生价值。
从制作层面来看，小企鹅乐园此次推出的《小鹿杏仁儿》是企鹅影视联合梦之城首次专门为3-6岁儿童打造的动画片，历时近两年精雕细琢，对内容品质进行了严格把关。
从播出平台来看，腾讯视频少儿频道和小企鹅乐园APP共同为《小鹿杏仁儿》保驾护航。有专家指出，IP开发的困境之一就是当前市场的宽容度不够，IP的孵化、转化、形成需要一个相当长的时间，而国内市场往往急功近利，追求短期商业价值，导致了IP的转化出现问题。因此，为了延续一个优质IP 的生命力，需要长期的引流和养护。《小鹿杏仁儿》借助腾讯的平台优势，有望在其流量支持下迅速抢滩低幼动画市场。猎豹大数据发布的一项数据显示，在2017年度早教类APP排行榜中,小企鹅乐园的周活跃渗透率为0.883%，周人均打开次数为36.2，排名第4位。在儿童视频平台类APP产品中排名第一，其市场认可度可见一斑。而且，腾讯视频与小企鹅乐园可实现内部资源互动，不断给予产品推广支持，从而为IP养成和壮大创造了得天独厚的条件。
自2016年6月上线以来，小企鹅乐园始终坚持“陪伴成长”的运营理念，不断在头部内容上发力，通过整合吸纳一系列优质IP，细分亲子垂直领域，形成了丰富多元的产品矩阵。纵观小企鹅乐园打造的几个爆款IP，不难发现，这些作品都对市场有精准的洞悉和把握。重启经典IP《乌龙院》，成功触动了大批成年粉丝的怀旧情感，同时又俘获了小朋友的喜爱，实现了全龄化覆盖；联手动漫企业打造新IP 《超级小熊布迷》，创新结合了历史、科技、神话等题材，以闯关对战的形式成功吸引了男宝宝们的注意力；此次再度联手动漫企业开发《小鹿杏仁儿》IP，可以说是瞄准了3到6岁低幼动画市场，从儿童第一视角出发打造出了一部真正有意思又有意义的低幼动画作品。
在IP价值的衍生开发方面，《小鹿杏儿》也打破了以往传统的做法，不再是先推出动画片，积累起一定的品牌知名度后再进行后续开发，而是在整合资源、融合渠道的新行业背景下，将动画制作播出、品牌授权、衍生品开发等结合起来同步展开。据了解，1月23日《小鹿杏仁儿》在腾讯视频和小企鹅乐园独播后，片中卡通形象的微信表情包已经于2月1日上线，同名图书也将于3月面向广大小读者。未来，还陆续有童装、文具、饰品、儿童生活用品、儿童玩具等周边产品上市。
在中国，儿童消费市场还是一片市场前景巨大但缺乏优质内容供应的洼地。谁能抓住这个风口，谁就有望收获可观的市场红利。从目前来看，小企鹅乐园近年来通过专注于少儿内容的深耕细作，不断聚合优秀头部内容，已经处于领先的行业地位。此次独家上线的《小鹿杏仁儿》有望在腾讯从出品到播出平台的全线支持下，成为2018年的动画黑马IP，在国产动画的进击之路上留下重要的足迹。
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