作者|曾明 编辑|曾明
抖音、快手、火山小视频……短视频内容正在越来越多地占据着我们的时间,几大短视频APP也进入了白热化的竞争阶段,而最终竞争的关键将是持续的内容生产力。目前,短视频网站的内容大多都是由用户自发上传,但如何能够培养用户持续生产内容的能力,如何打通优质短视频生产者的“挖掘—培养—包装”通道?这是摆在短视频平台面前的一个难题。
而在韩国,网络直播、短视频内容的竞争同样激烈的情况下,JTBC电视台立足于这个现实,制作了首档以短视频内容为主的选秀节目《Wanna B》,将韩国国内的优秀短视频制作者们一网打尽,并让他们广为人知。
超过5000队选手报名,短视频竞争正当时
《Wanna B》是JTBC电视台于2017年末制作的韩国首档以短视频内容为主的选秀节目。以3亿韩元为奖励,不论国籍、不论内容主题,寻找最棒的视频创作者。不同于一般的才艺选秀,在这档节目里,根据节目组的不同命题,所有参赛选手都是用短视频作品说话。
节目在架构上,沿用了电视台的形式,主持人作为“WannaB电视台”的CEO,四位嘉宾分别作为不同内容领域的局长,分别是Beauty美丽局、Joy乐趣局、Life生活局、Entertainment娱乐局。四位局长里有的是演艺明星,有的从事时尚、电视等相关行业。
图注:
上图从左到右依次是:
Beauty美丽局(#美丽 #美妆 #美发 #时尚)
Joy乐趣局(#乐趣 #游戏 #搞笑 #趣味 #Yolo*)
Life生活局(#生活 #旅行 #沟通 #吃播 #评论)
Entertainment娱乐局(#娱乐 #音乐 #舞蹈 #运动 #绘画)
注:Yolo:You Only Live Once,生命只有一次,应该乐享人生
在海选招募阶段,节目组得到了来自全球超过5000个队伍的报名;这些队伍在8轮的分段淘汰赛之后,决出最后的冠军。
第一轮预选阶段相当惨烈,由相关领域专家组成的审查团进行筛选选拔,从5000多个短视频中挑选出200多个。这些专家中,有来自直播视频网站的负责人、大学媒体系艺术系方面的教授、笑星、艺术家、短视频领域的高手、导演等。他们评判的侧重点也各有不同,总的来说,有策划力、创造力、艺术性、发展潜力等等。
第二轮的预选则由四位局长选拔各自领域的优质视频,此时,200多个队伍只剩下87队。
图注:“三分钟自我宣传”视频审查现场
87个队伍集聚演播室,他们各自都对于三亿韩元的奖励虎视眈眈。他们带来了自己“三分钟自我宣传”视频,在三分钟内展现自己在短视频制作方面的实力。娱乐局里,有的选手靠剧情取胜,将各种大片的镜头进行串剪,并赋予了新的内容;美丽局的选手,以美妆为基本技能,但是也不乏影视级别的特效化妆;来自生活局的选手,展现出更为接地气的一面。
网红们的自我修养
在韩国,大众对于网络主播(BJ, Broadcasting Jockey)有着很多陈旧的想法:不高级、没有技术含量等等。但是通过这个节目,人们可以看到这些视频内容创造者所展现的无论是在创意性还是艺术性方面的才华,过去的固有观念或许能够被打破。
预选过后是六轮不同主题的视频内容竞争。每一轮的视频的审核标准都分为几大部分,事先网友线上投票、客座嘉宾以及各位局长。客座嘉宾有当红的人气主播、电影导演等。不同的阶段会有不同的淘汰机制。
图注:合作任务中,美丽局组队情况
第一轮是“合作任务拍摄”,选手们会对其他选手的“三分钟自我宣传”视频进行评判,人气选手可以有选择队员的权力。很多视频创作者往往都只擅长某一特定领域,所以在“合作任务”环节,多位创作者有机会碰撞思维的火花,他们的内容创作更为有趣了。
图注:“我想象中的生活” 主题视频
接下来都是个人战。第二轮是“Welcome 2018”主题拍摄,以迎接2018年为主题(节目播出期间正值新年)。第三轮是1:1淘汰赛,每两队捉对厮杀,不限主题,败者淘汰。有意思的是,这轮比赛结束后节目组临时决定不淘汰选手了。第四轮是“一分钟广告”。选手们要为广告主锐步拍摄主题为“Timeless Classic”的广告。而到了第五轮半决赛阶段,拍摄主题则是“我想象中的生活”。
在这样的比赛过程中,选手们展现出了他们作为视频内容创造者的超强实力。美丽局里有的选手日常的视频内容是特效化妆,在节目里他们把特效化妆与剧情结合起来,模仿《哈利波特》,通过特效化妆来表现变身咒语,极大地让观众感受到了沉浸感。
而在“一分钟广告”里,娱乐局的选手将广告用的球鞋作为发声的道具,利用球鞋鞋带、鞋面敲击等发出声音,编辑成了一首完整的歌曲,让评委们大呼过瘾。
对于选手而言,如果不能在一次次主题挑战中突破自我,展现出新鲜感,那么他们是无法成功晋级的。因此观众在观看过程中,也可以感受到平时的选秀节目里,选手不断成长的样子。
让“天才型”选手脱颖而出
随着节目的进行,不少优质的选手脱颖而出,其中有一名以创意剧本见长的选手令人印象深刻。他自称“超天才”,比天才还要再厉害一筹,听起来像是虚张声势。
“三分钟自我宣传”阶段,“超天才”就以反转和创意的剧本给竞争对手和评委留下了深刻印象。他以《被子外面很危险》为概念,展现了在冬天不愿意从被窝里出来的心情转变为“被子将人类禁锢”的概念。为了逃离被窝,他使出浑身解数。
在“一分钟广告”赛段,很多选手对于“永恒的经典”的展现,都只停留在重现复古的阶段,而“超天才”则是以“时间变换,有什么是不会变的吗?”——这个问题入手,用分屏的形式,将同一行为在过去和现在的不同表现形式进行巧妙地编排,用以展现“改变”了的东西;铺垫完成之后情绪一转,画面展现的是亲情家人的温馨场面,并巧妙地将广告品牌的鞋子植入,最后以旁白“即使时间改变,也有不变的东西”结束全篇,余韵悠长。
“超天才”在节目前期所展现的视频都以创意搞笑的风格为主,这个“一分钟广告”既充满创意,同时也有着感人的元素。在这场比赛之后,连评委们也开始承认他“超天才”的头衔了。
在决赛阶段,他又以“键盘战争”为主题,讲述的是“键盘正义联盟”和“爱写恶评的键盘侠”之间的战争。键盘侠引起了世界的混乱,正义联盟的出现拯救了网络世界。
通过创意影像,“超天才”选手证明了自己。而在节目中,包括“超天才”在内的很多优秀的短视频创作者脱颖而出,他们的作品脑洞大开,令观众大开眼界。
牵手视频网站,韩国电视圈的首次尝试
图注:AfreecaTV Entertainment事业组组长安胜焕(音)
节目的诞生,是一家外包制作公司向JTBC进行提案,随后JTBC再向AfreecaTV进行合作接洽的。
AfreecaTV是韩国最有名且规模最大的直播平台,拥有着十分成熟的内容生态。在韩国,电视台与网络平台的牵手,算得上是一次突破性的合作。
在决定合作之初,AfreecaTV 内部也有很多考虑,AfreecaTV Entertainment事业组组长安胜焕(音)表示,因为节目所关注的视频内容领域,是AfreecaTV的优势,所以不得不做。公司有着直播个人放送的经验,同时在线主播也是最多的,也希望能够通过Afreeca自身的影响力吸引更多的听众。节目在AfreecaTV与JTBC同步直播,据了解,截至三月份,节目在AfreecaTV的累计收看人数突破了100万名。
此外,在节目进行过程中,AfreecaTV的人气主播也作为导师参演节目。人气主播们还邀请了不少选手来到他们的直播室里,传授给他们关于直播的一些经验,选手“文法师”就和AfreecaTV的人气主播进行了魔术直播秀,通过这样的方式既活化了主播自己的内容,同时也为选手赢得了更多曝光的机会。
图注:选手“文法师”与人气主播以直播为主题的合作直播
别看节目声势浩大,但是在节目制作组的立场上,工作量相对于其他选秀来说并不算大。节目最精彩的部分来自于独创的主题视频,这部分由选手自行完成,完全不需要节目组操心。唯一需要节目组进行外拍的部分,就是对一些选手进行跟踪采访。
此外,每一个阶段的比赛,都采取演播室内放映的形式,评委在棚内看片,打出自己的分数。而且网友的线上投票也占了总分的一大部分,节目本身就已经吸引了很多网友的关注,所以也完全不担心节目的宣传问题。可以说,节目组在不费太多力气的情况下,完成了一次高质量的节目制作。
结语
《Wanna B》虽然在形式上不离“选秀”之宗,但是凭借着“短视频内容”的切入点,一方面是在制作组不多做干涉的情况下节目的创意性和可看性;一方面是电视台与视频网站互相借力,有效掀起了话题和热度;此外,还借由命题短视频的传播力,完成了品牌植入,可谓一石三鸟。
在目前国内短视频网站竞争最为焦灼的时期,这档节目不失为一个可能的出口。
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