作者/彭侃 白杨 编辑/都欣
4月7日，法国戛纳电视节，这场全球瞩目的内容盛会上，中国首次以“国家形象”为单位，举办原创节目模式推荐活动——WISDOM in CHINA，来自各大电视台和制作公司的九大原创模式亮相推荐大会。而第一季刚收官不久的《声临其境》，代表湖南卫视登上了戛纳的舞台，赢得了全世界同仁们的喝彩。
而就在前不久，知名模式公司The wit根据国外同仁们的选择，评选出“十大中国原创模式”，《声临其境》也是其中之一。作为湖南卫视创新“飙计划”成功孵化出的首档现象级原创节目，《声临其境》走到戛纳的背后，是湖南卫视不断升级的创新生态所提供的源源不断的支持。
《声临其境》的诞生和它背后的
创新“飙计划”
近几年，在湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌的领导下，湖南卫视将内容自主创新放在了日益重要的位置。2016年底，为了进一步加强自主创新，湖南卫视复建了创新研发中心，由原《快乐大本营》制片人罗昕担当主任。2017年年中，随着丁诚履新湖南卫视总监，进一步加大了节目创新力度，2017年7月起，湖南卫视创新“飙计划”应运而生。
湖南卫视频道总监丁诚
据悉，每月月初，湖南卫视创新研发中心会面向湖南卫视现有工作室及团队，发布该月征集方向，如针对暑期档的节目、白天档的节目等。工作室和团队在接到征集方向之后，开始开策划会、写方案、形成PPT和辅助小视频，然后提交。每月月中，创新“飙计划”征集截止，创新研发中心会就这些方案，与各工作室和团队细致沟通，然后进行筛选，通常会选取10到15个入围宣讲会。
而宣讲会一般在月底举行，所有入围工作室及团队要拿出浑身解数，提前做好PPT和创意小视频，派出最擅长pitch方案的成员，当着全频道领导及一线导演的面，公开宣讲。宣讲会最后，再由湖南卫视频道总监会领导、各中心主任及所有制片人集体投票，票选出的第一二名，通常会有样片立项的机会，获得经费将方案落地，孵化出样片。
《声临其境》便是从首轮入选“飙计划”的80多个创新方案里脱颖而出的“冠军方案”。不过，谈及这个方案的诞生，背后的故事可谓一波三折。
节目的灵感来自于去年4月徐晴团队在制作《书香中国》晚会时，曾加入了一个配音朗读环节，邀请 94版《三国演义》原班配音班底用声音演绎古典名著《三国演义》片段，这段配音后来在网络上广为流传，多次登上热搜榜单。徐晴和她的团队开始琢磨：能不能以此为原型，做一档“声音”节目？断断续续做了20多天，他们不得不放弃。“视频的天下，我们做一个与音频相关的节目，好像是在自寻死路”。
但时隔一个多月，湖南卫视频道常务副总监周雄在飞机上翻看杂志的时候，无意间看到一篇讲述声音魅力的文章，他顿时觉得这个切入点非常好。回去后，他找到那本杂志那一页，复印三份，分别给了三个制片人，其中包括徐晴。在台领导的鼓舞下，徐晴团队再次投入研发，并很快向台里提交了方案。据悉，因为这是一档纯原创的节目，又是全新的题材，没有办法预测节目的效果，湖南卫视一直没有下定决心制作，方案差点就此搁浅。
直到2017年7月，创新“飙计划”征集方案，徐晴团队一口气提交了28个方案，其中也包括《声临其境》，而从第一次看到方案，湖南卫视创新研发中心的导演们包括罗昕主任便如获至宝，看到了这一方案的巨大潜力。随后，创新研发中心专门负责为台里团队提供研发支持的共研部门与徐晴团队反复沟通，共同讨论。经过无数次的假设、推演、修改，在两三个月时间中历经28稿之多，终于确定了方案。最终，宣讲会上，《声临其境》获得了台领导和制片人们的一致认可，成为了第一轮“飙计划”的冠军方案，也顺理成章地获得了样片经费。这才会有后来节目正式推出大获成功的故事。
作为一档国内外没有模式可以借鉴的纯原创模式，《声临其境》的诞生是艰难的，要从零做起，一点点地尝试，但台领导对创新的鼓励和细心的指引，徐晴团队和研发中心团队的共同努力与坚持，以及创新“飙计划”从机制上提供对节目创新的推动，让这一切成为可能。
据了解，湖南卫视的创新“飙计划”迄今已推出了7期，每次都会征集到工作室及团队递交的数以百计的方案，值得一提的是，“飙计划”还特别为年轻人提供了机会，其“30未满”的专属通道，专门面向全台30岁以下年轻导演发布征集，这些年轻导演的提案，不与其他资深导演的提案一道参与评估，而会有单独的特殊通道。去年“30未满”的第一轮征集，半个月之内就收到了162个创新提案，还举行了别开生面的“30未满”宣讲会，让年轻人的才华有了更多施展的空间。
正是通过创新“飙计划”等一系列的举措，湖南卫视的创新氛围得到了很大的提升，而除了《声临其境》之外，《小子好样的》《少年说》《回家吃饭吧》《嗨看电视》等方案，也在“飙计划”中脱颖而出，赢得了制作样片的机会。
从《声临其境》的试播到正式播出，
看湖南卫视的创新研发之路
对于节目原创来说，制作出样片还不能说万事大吉，最终还得看观众买不买账。但如何既给原创节目与观众见面的机会，又不让台里承担太大的风险呢？创新研发中心在深入调研国外经验的基础上，向台里建议设立试播带，播出节目样片，根据观众的反馈再决定是否播出一整季节目。
在2017年6月的上海电视节时，影视产业观察曾专访过湖南卫视的创新研发中心主任罗昕（专访湖南卫视创新研发中心主任罗昕：研发是个苦差事，需要匠人精神），她曾谈及试播的价值。在她看来，创意也是需要试错空间的，特别是节目，如果没有上屏的机会，方案做得再漂亮，播出的结果仍然是未知数。而如果把这些有新意但是没把握的节目以样片的形式呈现，然后根据观众的反响，对片子的雏形加以改造，也许就会形成一个成熟的模式化节目。
可以说，试播这一在欧美、日韩都盛行的制度，对节目的创新大有裨益，但在中国却还没有尝试过，也有一定的风险。据称，湖南卫视总监会也是在慎重考虑后果断拍板，于2017年底，将周末白天时段开辟为试播带，播出了《声临其境》《嗨!看电视》等几档节目的样片。
尤其是《声临其境》，试播后受到观众广泛关注和好评，许多网友在社交平台自发安利这档原创节目，这促使湖南卫视决定上档整季节目。同时借助试播机制，《声临其境》的节目模式，也获得了根据观众反馈进行改进的机会，其框架和细节，在正式播出时都更加完善和精致。最终的正片也取得了收视和口碑双丰收，还获得湖南广播电视台台长嘉奖令。徐晴在获奖感言中表示，庆幸成长在湖南广电这片充满创作激情的沃土上，有湖南广电这样先进而又庞大的系统支撑。
的确如此，倘若没有湖南卫视日益完善的创新研发机制，像《声临其境》这样看似题材冷僻的节目，恐怕很难有面世的机会。作为全国省级卫视的领袖，湖南卫视不但具备超强的制作能力，也在发展节目自主研发能力的行业大潮中，再一次站在了潮头，成为了其他平台争相效仿的标杆。从重视创新、成立研发中心，到推出“创新飙计划”，再到建立“试播”机制，我们可以看到湖南卫视正在形成不断完善、逐步与国际接轨的创新体系。相信未来，也将会推出越来越多像《声临其境》这样具有国际气质的原创节目，让更多的中国原创模式走向世界。
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