这个暑假，国内的影视剧市场可谓是热闹非凡。据统计，仅7月至8月，就共有超过90部大大小小的剧集在电视台、视频网站上线。在琳琅满目的剧集面前，观众不断变换着注意力，今天还发誓要做“镇魂女孩”，明天就纷纷去吐槽皇上的“大猪蹄子”行为。令笔者感到惊讶的是，在《扶摇》《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》等几大古装剧热播的暑期档，《流星花园》这部青春剧从开播一直到收官，收视率成绩相当不俗，保持所有省级卫视周播剧场收视第一、全国网连续8周收视同时段第一的良好势头，在市场中杀出重围。
不仅如此，这部剧在社交媒体上也获得了不俗的关注热度。据统计，直至收官，《流星花园》在微博全站短视频的传播量排名第一，播放量超3亿，在同档期电视剧中遥遥领先。#流星花园#的微博话题阅读量破50亿，目前热搜上榜次数达110次，与剧集相关的话题达30余个，其中#流星花园土味情话#、#王鹤棣流星花园#、#菜寺场夫妇#等多个话题阅读量破亿。此外，《流星花园》还首次实现国剧全球“无时差”同播上线Netflix，其中菲律宾首播即登上推特热搜榜第1，国际版推特热搜第4。
《流星花园》缘何能够在激烈的暑期档竞争中屹立不倒？我们不妨来探究一番。
题材形成差异化 精确瞄准受众
笔者认为，《流星花园》的收视成绩之所以能够挺进暑期档TOP10，主要原因有三个：一是经典IP的强大吸引力，二是题材具有明显的差异性，三是满足年轻化受众的需求。
首先，《流星花园》作为一档由经典IP所改编的现代青春剧，本身就具有“热搜体质”。
十几年前，从七八岁的孩子到四五十岁的中年人，几乎没有人不知道《流星花园》的存在。因此，当新版《流星花园》宣布即将开拍时，就已经吸引了一大批“情怀粉”的关注。从受众市场上来说，《流星花园》相较于其它剧集，基础更加深厚。
其次，《流星花园》作为一档青春校园剧，在暑期档一众古装剧中显得尤为与众不同。
在《流星花园》上映前后，《扶摇》《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》《古剑奇谭2》等古装剧在各大电视台、视频网站相继上线，“各宫娘娘争斗”、“仙侠的爱恨情仇”等各种纷繁复杂的剧情成为影视剧市场的主流。在这样的整体环境下，《流星花园》这部简单而美好的青春剧就成为令人怦然心动的一股暖流，满足了身处于巨大城市生活压力下的人们对单纯校园生活、唯美青春爱情的向往，从而走出了一条差异化的发展路线，收获大批粉丝的关注。
再次，《流星花园》也正好击中了正值暑期的学生群体的收视取向。
全国各地的学校一放假，95后、00后就成为各大平台竞相争夺的对象。对那些尚处于校园生活的学生来说，由于主角年龄、生活经历等与自身具有相似性，《流星花园》这部青春校园剧更能够满足大多数学生群体的娱乐需求。据酷云互动显示，《流星花园》的观众群体中18岁以下和35-44岁用户偏好更为突出，人群分布在中学生、家有小学生、家有中学生阶段的比例较高，可见这部剧的年轻化属性，不仅深受中小学生的喜爱，也带动了他们的父母陪伴观看。
总的来说，《流星花园》获得不俗的收视成绩既要归功于经典IP的赋能，也有赖于其巧妙的排播安排，不仅区别于当时市场主流的走向，还顾及到核心受众群体的特殊性，令自身在激烈的竞争中占据了一席之地。
新人演员表现突出 带动剧集热度
另外笔者还认为，《流星花园》能够获得极高的关注度，与新人演员们的出色表现也息息相关。
首先，年轻演员们不光有或美丽、或俊朗的外表，演技也是可圈可点。
很多网友都曾表示：“《流星花园》光看主角的颜就很值得了。”无论是扮演杉菜的沈月还是新F4的王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽，演员们的颜值已经吸引一大批粉丝的关注。此外，几位新人的演技也十分值得肯定。笔者认为，整季看下来，虽然几位新人演员在技巧方面稍显青涩，但他们的努力、真实不做作也恰恰表现了剧中角色那个年龄本该有的模样，对于并非科班出身的他们而言，表现已经十分出色。
笔者看到，很多网友在微博上评论“演技很走心”“演技与颜值双双在线”等以表达对这些新人演员们的认可，而且曾担任2001版的制片人兼编剧、也是新版的监制兼总导演柴智屏也在采访中表示：“他们演出了我心目中漫画里的形象。”可见，几位新人的表现为这部剧圈了不少粉丝。
值得一提的是，几位主演除了在戏中表现出色，播出期间对剧集的宣传活动也十分努力。
每逢播出前后，几位主演必然会通过个人微博与其他角色、观众进行互动。不仅如此，一些演员比如王鹤棣、吴希泽、厉嘉琪等还会在播出时通过弹幕的方式在芒果TV实时互动，此举不仅大大带动了剧集的话题热度，也增强了观众的收视粘性。
可以说，《流星花园》能够获得极高的关注度，不仅要归功于新人演员们在戏中出色的表现，也离不开他们对观众的用心，因而收获了一大批忠实粉丝。
多渠道共同联动 引爆剧集话题
在笔者看来，内容的差异化和演员的不俗表现为《流星花园》奠定了吸引大批观众追随的良好基础，而出品方芒果娱乐和播出平台湖南卫视为这部剧不遗余力地全方位宣传则是直接引爆了《流星花园》的热度，实现收视成绩和话题热度互为驱动。
具体而言，《流星花园》在播出期间的宣传策略主要体现在四个方面：
第一，花样物料放不停，满足粉丝需求。
在官方微博“电视剧流星花园”中，我们可以看到各种与剧集相关的内容，不仅有情节片段、插曲MV、宣传海报这类常规宣传信息，还有基于剧集制作的搞笑漫画、《流星恋爱宝典》《菜寺场版情侣日常指南》等别出心裁的、更易引起二次传播的好玩物料，满足了粉丝与剧集之间的互动欲望。
第二，线上活动联动忠实粉丝，增加话题持续关注度。
笔者注意到，官微还特别为剧集粉丝设置了“福利时间”，而且参与形式十分简单，只要参与话题讨论分享就有机会获得签名照、剧中同款物品，或者体验某款产品3天即可获赠芒果TV免费会员等福利。这样的互动方式不仅提升了粉丝对剧集的忠诚度，同时通过用户的二次传播也保持了剧集的话题热度。
第三，宣传渠道多样化，线上线下全覆盖。
《流星花园》在播出前后，幕后推手芒果娱乐的宣传团队不仅在线上通过常规宣传形式，比如联手百家BD开屏提升剧集关注度，还带领新F4王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽参加全国各地的见面会，目前已经在重庆、成都、广州举办过活动，此举不仅满足了粉丝对偶像的心理需求，也提升了剧集、演员的国民认知度。
第四，联动平台内资源，达到互为引流效果。
《流星花园》作为湖南卫视今年的重点项目，播出平台通过打通内部资源的方式，将主要演员邀请至《天天向上》、《快乐大本营》、《幻乐之城》等流量综艺，不仅以矩阵的形式带动了剧集热度，也达到了互利共赢、互相引流的效果。
《流星花园》通过打通多种宣传渠道，采用多样、好玩的宣传方式，形成线上线下联动，这一宣传策略既提升了社会大众对剧集的关注度，也培养了一大批忠实粉丝，剧集能够自始至终保持高话题度也就不足为奇了。
结语
基于以上分析，《流星花园》从开播到收官，之所以能够在暑期档屹立不倒，原因主要可以概括为三个方面：对市场的敏锐洞察、演员的出色表现、剧集的宣传给力。2001年，台版《流星花园》曾红遍大江南北，甚至在亚洲掀起追剧狂潮。而新版《流星花园》通过自己的努力，也让这部经典IP剧的成功得以延续，对其它IP剧的制作方来说十分值得借鉴。
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