游戏类节目从未过时。无论是黄金时段,还是日间播出带,游戏类节目都有稳定的收视需求。在电视荧屏充斥着重口味电视剧、越来越多骇人听闻的新闻资讯的当下,能够带来轻松与欢乐的游戏类节目受到观众们新一轮的追捧。而对于遭受新媒体挤压处于生存困境中的电视台来说,也迫切需要“经济型”的综艺节目来满足排播需求、抢夺观众注意力。那么,什么样的游戏类节目能够走红?又可以赢得商业发行上的成功呢?在秋季戛纳电视节到来之际,Worldscreen的首席撰稿人Kristin Brzoznowski在电视节特刊中探究了这个话题。影视产业观察特别编译了这篇文章,供大家参考。
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游戏类节目两大诱人元素:
喜剧、悬念
在游戏类节目中适量加入喜剧元素,将有助于提升内容的吸引力。Global Agency公司的新节目《留下还是放手》就是如此。在这档节目中,每期将会有三或四人组成团队,他们可能是家人、朋友,也可能是同事。节目将为每队提供15000美元的预算,供他们在购物中心中选购七件自己喜欢的商品,作为队伍最后的奖品。当他们购物完毕后,将会回到主持人身边回答七个问题,回答正确即可得到奖品,反之商品将被退回购物中心。
《留下还是放手》
公司创始人兼首席执行官Izzet Pinto介绍:“节目中有很多幽默元素,题目简单甚至显得有些愚蠢,但是参赛者们会出错。节目最后观众将看到他们留下的商品,还有错过的大奖。参赛者有时心烦意乱,有时又是那么兴奋,节目把两种情绪很好地结合在了一起。”
Pinto 还表示,整期节目保持悬念,也吊足了观众的胃口,使观众对结局更加期待。“一些游戏节目中,参赛者们拼的是运气,一些节目则是考察其知识和能力,不管怎样,不到最后一分钟,你都不知道谁会笑到最后,而这创造了很多兴奋点,这对游戏节目来说非常关键。”
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重启老牌经典游戏节目
Rabbit Films的首席运营官兼国际业务负责人Jonathan Tuovinen透露,“怀旧”是令买家心动的一个因素。重启老牌经典游戏节目是当前比较流行的做法,也受到了观众的欢迎,因为这些节目有粉丝基础,不少人对曾经熟悉的节目有兴趣偏好。此外,还有很多观众是知识问答的发烧友,并且乐于参与其中,出于这样的收视需求,过去的老节目往往能够实现翻红。
“《谁想成为百万富翁》在芬兰表现仍然非常好,《幸运之轮》也回来了,还有一档30年的芬兰老节目《这是哪个词》今年重启以后,取得了巨大成功。”
《幸运之轮》
重启老节目要进行适当的“翻新”。更换主持人、打造新舞美、或者加快节奏等,这些模式微调可以激发观众新的期待。另外,还可以增加互动方式,开发与节目相关的网站或者APP。不过,这种做法也并非万无一失。
Hat Trick International的销售总监Sarah Tong就指出,旧瓶装新酒要有所讲究,不能只是简单调整其中的一两个元素,一连串的衍生节目最终会使观众产生审美疲劳,而全新的游戏类节目可能更有吸引力。在戛纳电视节上,Hat Trick就发行了一档名为《足球天才》的创意体育节目。
《足球天才》
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融入互动与类型杂糅是未来趋势
科技时代,似乎所有行业都不可避免地融入了“互动”属性。在谈及游戏类节目的未来趋势时,互动也是一大关键词。“这变成了必须,而不是偏好,因为有机会互动时,观众会感到有参与感,他们不想做旁观者,而是希望参与进来。” Inter Medya公司的创始人兼首席执行官 Can Okan 如是说。
此前,游戏类节目可能会通过非常强烈的视觉布景,或者是数额巨大的奖项来捕获观众的注意力,最近几年,互动往往成为这个抓手。互动的方式多种多样,比如回答观众提问、让大家猜测谁是游戏赢家等等。
Armoza Formats的Neumann认为,允许观众在节目播出中改变内容走向是下一个潮流,“不只是投票或者一起参与游戏,而是真正意义上的互动,这对工作人员来说是个巨大的挑战,因为直播过程中的剪辑颇有难度,但这也不是不可能,如果做得好,播出效果也会很棒”。Armoza Formats开发的《人民的选择》就尝试了这种做法,节目允许观众发表看法,内容则按照观众的选择来展开。
《人民的选择》是一档电视直播节目,主持人将在演播室中提出疑问,诸如“你可以接受一个月不能洗澡还是不能使用智能手机?”“你选择世界和平还是获得100万美元的现金?”电视观众将会通过互联网做出选择,之后由演播室内的选手来选择哪个选项是全国人民选择较多的,回答正确即可得到奖励。节目播出时,全国上下每个人都可以玩,每个人都有机会获得现金大奖。
《大家的选择》
除了互动,游戏类节目的创新趋势还体现在“混搭”上,比如将问答与其他类型,诸如美食、旅行等结合起来。
例如,Inter Medya的节目《完美伴侣》将运动挑战与约会真人秀进行了完美嫁接。《完美伴侣》邀请11位单身男士和11位单身女士来到海滨豪宅,但却没有提供充足的房间,因而选手们必须在一起竞争谁可以住在豪宅当中,而谁只能在室外“打地铺”。他们将在白天完成各式各样的任务,赢的人将有权利在当天晚上选择一位异性与其享受豪宅待遇,而输的人要么能够吸引赢者的好感与其同住,要么被淘汰出局。
《完美伴侣》
戛纳电视节期间,Rabbit Films推出的节目模式《你知道我是谁吗?》则在演播室游戏中融入了脱口秀、明星元素。节目邀请8位明星嘉宾作为选手,并邀请1位明星作为“客人”。选手们将要在节目中,回答各种与“客人”的生活相关的问题,比如智力水平、获奖数量、初吻的年龄等。选手回答正确即可晋级,反之将被淘汰。最后,唯一的胜利者可以获得现金大奖。
《你知道我是谁吗?》
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游戏类节目的灵活性:
播出时段、预算
从模式发行的角度来看,游戏类节目要具备一定的灵活性,主要是指播出时段和预算上的可调整。
游戏节目往往是紧盯黄金时段,但在日间时段也有广泛的市场。一般来说,大型游戏节目锁定周播黄金档,中小规模的节目则安排在下午等日间时段。不过二者的界限也不是那么牢不可破。有时,热播的黄金档节目会在日间重播,新节目也常选择在日间做试播。关键是,节目要有弹性。
《谁想成为百万富翁》
比如,《留下还是放手》在土耳其、哈萨克斯坦和巴西都是黄金时间播出,但如果是在法国或者德国制作播出,Izzet Pinto认为会在其他时间播出。
Global Agency公司的首席执行官Izzet Pinto还强调,如果一档模式想要发行得更广,预算也要灵活,调整舞台置景就可以做到这一点。 “同样的游戏内容,可以做成有千人观众的大型舞台,也可以缩小舞台,或者干脆搬到户外录制以减少支出。大部份钱都花在了舞美上,采用不同的舞美设计,节目预算可多可少。”
《谁在问》
比如,《谁在问》在印度是个大制作,节目搭建了巨型演播室,邀请宝莱坞大明星参与,而在泰国是个小成本节目,瑞士版本则介于二者中间。不可置否,有时候豪华的布景会成为一档节目的视觉标签,这就需要制作部门或播出平台在预算和效果上做出取舍。
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小结
Kristin Brzoznowski经过调研发现,游戏类节目之所以对传统电视台买家有吸引力,一方面固然是因为此类节目有市场需求,观众渴望通过爆笑的游戏节目来疏解生活压力。另外一方面主要是因为,游戏节目最有潜力发展为长寿节目,特别是在当前,电视观众被互联网新媒体分流,电视台迫切需要培养品牌忠诚度,如果有一档系列节目可以长期播出,可以吸引大批观众,增加粉丝粘性。
此外,一个节目播出的时间越长,它就能更好地摊销成本。如Global Agency的Pinto所说,“游戏节目最主要的成本花费在舞台置景上,这笔花销是一次性的,如果制作的节目越多,每期节目的成本分摊下来就会减少,对于一档长期播出的游戏节目来说,只要它是成功的,成本就会越来越小。”
值得一提的是,游戏类节目不仅是“经济型”,还易于在互联网上创造热度,爆笑的节目片段有利于引发病毒式传播,扩大节目的影响力,这在传统电视媒体来看,也是个加分项。不过,就互联网电视或者其他内容平台而言,游戏类节目暂时并非是第一选择,或许有一天,当内容足够火爆的时候会引起新买家的兴趣。
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