黄渤硬糖少女魔性合舞、孟佳身材、乃万秦昊合唱Melody、PUPPET 舞台好炸等一系列热搜引发全网热议……这些文娱热点事件只是江苏卫视99划算夜成绩单上的一小部分。从去年的江苏卫视“99划算盛典”到上半年的“55青春选择之夜”“618超级晚”再到昨晚刚刚落幕的99划算夜，江苏卫视多台晚会的成功破圈不仅为日渐模式化的电商晚会树立了新的制作标杆，也稳固了“荔枝超级晚”这一品牌。
如今当江苏卫视与“超级晚” 两个词同时出现，必然会引发观众的多重期待：一是对顶级嘉宾阵容、混搭组合的期待，二是对晚会创新玩法的期待，三是对文化融合、特殊板块的期待。而于9月9日晚20点15分直播的江苏卫视聚划算百亿补贴99划算夜，在这几个维度上都超出了大众预期。晚会在延续江苏卫视一贯顶级制作水准和高品质的同时，首次尝试“1+3”四维空间同时直播的模式，建构出视频生态下的“大直播”新场景，引领电商晚会进阶。
顶级阵容、混搭设计，
预定热搜燃炸出圈
对于大型电商晚会而言，嘉宾阵容是平台号召力和影响力的体现，能在第一时间引发观众和消费者的期待。此次江苏卫视99划算夜的三十组艺人，可谓集齐了文娱产业年度最热的综艺剧集话题人物，官宣之后就引发了各个年龄层的观众热议。
嘉宾阵容首先囊括了今夏最热的综艺团体。孟佳、李斯丹妮、王霏霏、白冰、金莎组成的“限定姐姐团”，用一首《无价之姐》把30+女性的自信与成熟展现得淋漓尽致。深受年轻人喜爱的新生代偶像硬糖少女303、S.K.Y天空少年献出电视晚会首秀，《前方超A预警》、《加油！Amigo》两首歌曲展现了青春活力。
实力唱将方面，、邓紫棋、李荣浩、毛不易等全能音乐人都带来了各自创作的作品，流行、抒情、说唱、电音等多种曲风轮番上阵，持续刺激观众的感官。在演员阵容上，《隐秘的角落》主演秦昊与王圣迪（饰演普普）合唱《白船》，《怪你过分美丽》主演秦岚、王子异演绎《追光者》，把观众带回到剧情当中。
在坐拥顶级嘉宾阵容的基础上，江苏卫视还通过十分擅长的“混搭设计”，让观众享受到众多创意十足的跨界表演。比如黄渤与硬糖少女303合作的《恼人的秋风》一下子调动了现场气氛，黄渤久违的唱跳表演令人联想起当年春晚的《最好的舞台》。
刘涛与唱作俱佳的黄明昊同台献唱《对你爱不完》，姐弟搭档金曲新唱，戳中观众的情怀。景甜分别与刘宇宁、檀健次分别带来《有点甜》和《Mojito》，俊男靓女的组合十分养眼。99划算夜各具特色的的表演秀不仅好听、好看，还很好玩，十分契合当下年轻人的审美，而更年轻、更具网感，也是江苏卫视“超级晚”在表达上越发明晰的特点。
“1+3”四维空间直播，
超级跨屏全互动
电商晚会发展至今，最初简单的节日庆典形式已经被由平台携手品牌打造的定制晚所取代。此前江苏卫视已经与阿里巴巴旗下聚划算、天猫品牌联合共创了三台高端定制电商晚会，“55盛典”打通了虎扑、B站、微博、网易云音乐四大平台，搭建向年轻人传递平等和理解的对话场景；“618天猫超级晚”尝试了“融屏直播”，实现“微综艺+直播间+超级晚”的全媒体矩阵联动。
通过这几场“超级晚”，大众对传统电商晚会的认知被不断刷新，胃口被吊高之后，也期待电视场景与电商平台的结合能有更多可能性。在当前直播经济的浪潮下，江苏卫视将99划算夜定位为“超级直播秀”，旨在呈现一场完全打破行业传统的直播盛事。
本次99划算夜最令人眼前一亮的，莫过于突破传统电视晚会场景构建的“1+3”四维直播空间。晚会创意呈现出四个直播空间——主舞台顶秀直播+三处明星主播带货直播间，晚会现场、直播间同时直播，以趣味又实惠的沉浸式互动模式贯穿大屏小屏，联动线上线下。
其次，99划算夜使电视大屏与手机小屏的融合更进一步。如同“横竖都划算，大小屏互穿”的slogan一样，晚会实现竖屏抢货和横屏欣赏表演无缝衔接，观众只需滑一滑手指就能轻松实现全互动。
再者，99划算夜通过跨平台联动打造全新社交场景。此前，聚划算联合微博、网易云音乐、虎扑、bilibili四大平台，启动了99划算夜人气明星票选大赛，观众有机会通过线上投票将心中pick的明星送上舞台。这一方式打破了不同次元壁，用圈内粉丝带动了圈外流量聚集，成功抢占年轻用户。总体来看，江苏卫视99划算夜在空间场景、融屏模式、跨平台联动三个维度上实现了突破，将电商晚会的概念与界限不断外延。
扶贫助农、感恩教师，
兼具社会责任与人文关怀
毋庸置疑的是，江苏卫视99划算夜是一场震撼人心的视听盛宴，也是一次品牌与消费者的双赢。更难能可贵的是，晚会延续了江苏卫视一贯的社会责任与人文关怀，在主题思想性上独具匠心。
晚会特别设计了两个板块，一是扶贫助农环节，通过直播带货的方式，由明星嘉宾和老乡一起把全国各地的物产资源，包括东北大米、广西海鸭蛋、内蒙古羊肉等推荐到观众面前。疫情以来，全国各地都有不少农户深受农产品滞销的困扰，而电商平台销售的新渠道，能够让农产品摆脱地理位置偏远、交通条件不便等束缚，可谓架起了偏远地区农产品进入城市市场的"桥梁"。
另一方面，今年也是我国脱贫攻坚决胜之年，发展特色农副产品、电商扶贫是农村脱贫攻坚的重要举措之一，因此江苏卫视和聚划算扶贫助农的举动更具有特殊意义。在平台和聚划算的强势曝光下，99划算夜成为了农副产品爱心售卖的活动，上架产品均销售一空。而除了在当下给贫困户带来切实利益，此番宣传推广会让消费者产生更多的需求，促进贫困地区产业发展，帮助农户实现帮贫、脱贫。
在第36个教师节来临之际，99划算夜也带领观众把目光投向另一群值得被关注的人——人民教师，邀请前往乡村教学的杰出代表来到现场。老师给予我们的不仅仅是书本上的知识，还有为人处事的点点滴滴，是值得毕生怀念和尊敬的人。但是每当属于教师的节目来临，外界的氛围却格外冷清。
另一方面，在疫情得到有效控制之后，近期中小学生开始分批错峰开学，大学生陆续开学返校。教师节与返校期两个特殊节点的叠加，使得99划算夜特别设置的感恩教师节板块更具有价值。主流媒体带头对教师表示感恩，有利于弘扬尊师重教的优良传统，营造社会尊师重教的氛围，此举体现了江苏卫视作为一线卫视应有的社会责任与担当。
结语
从跨年演唱会、春节联欢晚会，到近年来不断壮大夯实高端定制电商晚会矩阵，江苏卫视“荔枝超级晚”品牌不断升级扩容，不仅广受观众喜爱，也在业界树立起晚会赛道上的金字招牌。在直播带货风生水起的当下，江苏卫视凭借敏锐的洞察力，将直播经济、电视场景和电商平台三者有机结合，在99划算夜上首次构建出“1+3”四维超级直播空间，引领电商晚会再度进阶。
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作者 | 刘翠翠
主编 | 彭侃
编辑 | 杨倪
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