作为全年周期最长的档期，暑期档“烽火连绵”，各大视频平台纷纷拿出最具竞争力的头部项目投入市场。9月2日，随着《摩天大楼》在腾讯视频会员正式收官，暑期档网剧市场的竞争逐渐拉下了帷幕。
回顾今年暑期档的剧集市场，整体呈现出题材多元、内容丰富的景象，剧集涵盖古装、青春励志、都市情感、悬疑、电竞等多个题材。现实题材依然是今年剧集市场“重头戏”，女性、悬疑剧集更是成为爆款频出的热门题材，各大视频平台均有优质作品推出，竞争激烈，从数据维度来看，腾讯视频表现较为突出。此外，平台在不断提高网剧制作水准的同时，也在探寻新的营销以及IP全面开发模式。
剧集数量同比有所下降，
精品内容持续输出
据云合数据发布的《2020暑期档剧综观察》报告，2020“暑期档”连续剧上新量共111部，同比减少7部。全网连续剧正片有效播放同比减少32%，降幅接近三分之一。虽然暑期档剧集数量同比有所下降，但在疫情影响下，线上文娱需求暴增，让剧集市场在上半年就迎来了一次小爆发，不断跑出的“黑马”进一步拉高了观众对剧集的审美需求，使得暑期档的竞争更为激烈。其中，各平台全网连续剧有效播放腾讯视频市占率最高，在38%左右。
从艺恩数据播映指数榜单中可以看到，网剧在头部作品中的比重已经超越电视剧，略胜一筹。数据显示，剧集播映指数TOP10中，网剧上榜达到了6部，电视剧为4部。
上榜的《穿越火线》《锦绣南歌》《以家人之名》《重启之极海听雷》等涵盖都市、电竞、古装、家庭、探险等多种题材的剧集，得到用户广泛的喜爱。在榜单中，腾讯视频独家播出剧集占据3席，爱奇艺2部，优酷和芒果TV各贡献1部。
从2018年开始，各大视频网站用精品独播剧来提升平台会员业务，暑期档除了大剧“拼播”之外，独播剧依然是平台的主流选择。根据艺恩数据暑期播映指数TOP5剧热度指数榜单显示，腾讯视频以独占3席的优势领先。其中，网络平台侧于腾讯视频独播的《三十而已》，在播映指数、媒体热度、用户热度、观看度多个榜单中均居第一位，显现出了极强的受众号召力。
从题材类型来看，今年暑期档缺乏往年“夏日限定”的大爆款古装剧，在云合数据暑期档连续剧有效播放TOP5中，仅有腾讯视频独播剧《锦绣南歌》一部古装剧上榜，位列TOP4。但悬疑短剧的爆发在一定程度上进行了补位，根据艺恩数据显示，相较于去年同期，悬疑剧在上新量、口碑上均实现突围，《隐秘的角落》《摩天大楼》等剧都拿到了豆瓣评分8以上。
综合热度和口碑，不难发现，今年暑期档剧集在各类型中都有口碑不错的作品。古装武侠类《少年游之一寸相思》8.2、仙侠类《琉璃》7.5，在腾讯视频独播的《穿越火线》更是以双时空叙事、电竞选手热血励志的原创故事以及精良的场景还原，为电竞题材开拓了新方向，拿下了截至目前该类题材豆瓣最高8分的好成绩。
社会话题下的“她”剧集和悬疑短剧之夏
暑期档的剧集市场整体呈现多元化的发展态势，但相比起前两年的暑期档古装、仙侠等题材扎堆，今夏的荧屏更注重以现实主义的手法呈现故事。在经历上半年剧集市场的“放闸”后，暑期档的剧集数量不仅没有受到影响，作品质量在整体上更迎来了集体上升。“内容精品化”继续成为行业共识，高口碑剧与高热度剧重合度越来越高。
从播出情况来看，一度缺席的“她”剧集在今夏迎来爆发。以《三十而已》《二十不惑》为代表的女性题材破圈收割，这些剧集不同于曾经风靡的“大女主”剧，男性角色不再主导故事发展，剧集更注重挖掘并凸显女性力量，在击中社会痛点的同时，也受到了市场的青睐。
其中，《三十而已》以年龄为切入点，解剖“30+”女性的状态和困境，以写实、高品质的共性，率先引爆了“她题材”的热度和讨论度，完成破题。云合数据显示，该剧以40亿有效播放领跑2020年暑期档连续剧市场，几乎收割了暑期档绝大部分流量。
此外，由平台主导的悬疑短剧更是“贯穿”了今年的暑假。《十日游戏》预热，《隐秘的角落》点燃，从6月开始，悬疑短剧之火越烧越旺，在8月中旬进入白热化竞争阶段。《非常目击》《白色月光》和《摩天大楼》三部悬疑短剧，接连在8月18日和19日两天“短兵相接”。
纵观今年各大平台的片单，除却以犯罪探案、奇幻和冒险三大类为主的传统悬疑剧，悬疑剧的开发越发呈现多元化特点，“女性悬疑”成为新的创作风向。
其中，腾讯视频自制剧《摩天大楼》踩中了“她剧集”、“短剧潮”、“悬疑热”三个热点，以多视角讲述的罗生门叙事、精彩的推理以及悬疑外壳下的女性群体觉醒，豆瓣开分7.9分，最终完结评分为8.1分，被网友称为“真正站在女性主义视角、以女性共同体为内核的国产剧”。根据德塔文数据统计显示，该剧口碑爆棚，不但成为八月口碑评价最好的剧作，也成为了该月视频平台悬疑剧市场争夺的最后赢家。
从市场表现来看，今年暑期档能引发观众广泛关注和热议的作品，多数是以现实主义为底色，在讲好故事的同时，深度观照现实。由腾讯视频推出的《三十而已》《摩天大楼》《穿越火线》等大热剧集聚焦女性困惑、青春成长、家庭教育、亲情关系等社会话题，瞄准观众更深层次的诉求，精准踩中观众的情绪共鸣点。
营销和开发，
助力好作品出圈
精良的制作、扎实的故事以及演员的实力演绎，是一部剧集出圈的必备要素，而在剧集市场上新量多、首轮播放渠道变窄、竞争白热化的当下，对精品剧集的深度开发和“营销”的花式助力，同样是剧集成功的助燃剂。从今年暑期档热播的剧集来看，营销和开发显得愈发重要。视频平台通过不断挖掘精品内容的商业价值，来持续延展IP价值链条，助力好作品出圈。
首先，通过营销最大化提升知名度与影响力成为剧集走热的现实需求，暑期档热播的剧集都可以看到平台在营销上的发力。以今年最炙手可热的现象级IP之一《三十而已》为例，除了好看的剧情以及时代浪潮的助推以外，剧集的高热度也与作为独播平台的腾讯视频直击社会痛点的精准营销分不开。
从一开始的“顾学”，到王漫妮社畜缩影戳人无数，再到糟心男团C位大赛，其实都离不开腾讯视频在背后的持续造势：针对不同画像、不同圈层的用户需求解析，精准洞察剧情、角色，通过用户对内容话题的深度挖掘，使剧集受到更广泛的关注，引爆社交媒体平台，从而实现话题热度反哺剧集热度。
其次，今年各平台对优质IP的开发也逐渐趋于成熟、系统化。通过剧集、电影、漫画、小说等跨界联动开发，不断放大IP 的商业价值，延长IP 的生命力。暑期档在腾讯视频独播的《穿越火线》不仅在电竞题材剧集类型上开拓了新方向，更是一次IP的深度联动。
网剧中，肖枫与路小北的电竞追梦故事，令观众产生了更深度的情感触动，引发了许多“情怀老粉”追剧。同时，剧集中的同名人物、战队同款武器、主角专属武器库陆续登陆游戏，《穿越火线》手游更是推出了全新的网剧剧情相关玩法“电竞之路”，网剧主创还深度参与周年庆活动全链过程。
可以看到《穿越火线》以内容为牵引实现“1+1>2”的势能叠加，通过IP联动实现了内容价值与商业变现能力的提升：据艺恩数据显示，《穿越火线》在独播网剧中，多指标表现亮眼，在播映指数、用户热度、好评度多个维度中均居第一位；同时，在网剧的带动下，手机端《穿越火线》游戏已经下载超过14亿次。
结语
经历过一次“放闸”的暑期档无疑是特别的，但各大视频平台都在为剧集市场的多元化、高质量持续输出优质作品，顺利通过这场“大考”。回顾今年暑期档的“战况”，可以看到，拿下高热度的作品无疑都是以扎实的内容为基底，在类型、开发方面取得突破创新。这也再一次印证：无论市场风向如何变化，好的内容和优质的创新力永远是制胜的法门所在。
暑期档已经落幕，但剧集市场的精彩还在继续。根据各大平台发布的片单，接下来的待播剧集版图可谓是亮点纷呈。以腾讯视频的片单为例，既有都市情感向《你是我的荣耀》《爱的二八定律》，古装大剧《千古玦尘》《燕云台》《有翡》《长歌行》《斛珠夫人》，又有关注现实的《繁花》《乔家的儿女》《我的超级英雄》《在一起》《大国担当之勇敢的心》，平台在创新赛道上也将推出《三体》。这些剧集将会给观众带来怎样的惊喜，值得期待。
联系客服
