2017年，短视频风口兴起，快手上出现了一批用户自制的短剧内容，但起初这一内容形式并没有引起业内创作者的过多注意；2018年，优爱腾等头部视频平台开始布局短剧赛道，由此掀起短剧浪潮，但此时的短剧市场发展仍不成熟，内容质量参差不齐；直到2019年8月，快手APP上线“小剧场”板块，吸引了大量的MCN机构和创作人才入驻，让短剧市场初具规模化。
从去年8月正式上线至今，快手对短剧内容进行了体系化管理，以真金白银和流量扶持优质短剧内容，并在今年10月首度推出精品短剧分账引入策略，鼓励达人持续输出精品短剧内容。在今天举行的快手金剧奖颁奖盛典中，快手也公布了短剧生态报告和最新的短剧合作政策，可以说，在行业内深耕多年后，快手已经在短剧市场探索出了一条比较完善的商业路径。
从UGC到PUGC，
快手小剧场以优质内容加码短剧赛道
“在这里，每个人都可以成为剧星”，在刚刚落幕的快手金剧奖颁奖盛典上，来自快手的短剧创作者齐聚一堂，共同庆祝这场短剧盛宴。除了为优质短剧达人颁发各大奖项外，在盛典上快手同时还发布了2020快手短剧生态报告，吸引了业内人士的普遍关注，据报告显示，截止目前快手上收录的短剧已经超过20000部，播放量破亿的短剧超2500部，近1200位短剧作者粉丝数超100万，超过30位短剧创作者粉丝突破1000万，今年4月以来，快手短剧创作者数量涨幅也超过了18%。
近几年来，随着观众追剧习惯的变化以及短剧市场的火热，以优爱腾为代表的头部视频网站纷纷入局短剧领域，推出了《生活对我下手了》《通灵妃》等爆款网剧，与此同时以快手、抖音为代表的短视频平台也开始加注短剧赛道，进一步推动短剧向专业化、精品化方向发展。提到快手，此前外界往往认为UGC内容是其最鲜明的标签，但随着平台UGC生态逐步走向成熟后，快手开始在短剧赛道不断加强布局，大量引入专业MCN机构和创作达人，完善平台作品类型、提升内容质量，逐步完成了从UGC到PUGC的跨越。
去年8月，快手正式推出快手小剧场板块，一方面平台将原有的剧情类内容进行细分整合，并对短剧领域创作者进行垂直化和专业化的运营，帮助有需求的用户更轻松地找到想看的内容；另一方面快手还迅速建立起了一套采买、分账、招商的精品短剧引入体系，推出一系列短剧扶持计划，今年4月以来，快手先后推出了#快手剧星计划#，#高甜剧场# ，#迷雾剧场戏精大赛#等一系列扶持计划，十一长假期间#高甜剧场#上线了《一胎二宝》《我的超能哈士奇》等数十部精品短剧，有效播放量超过13亿，累计评论达45万条以上。
除了不断扶持优质内容和细分短剧类型外，今年以来，快手还陆续与米读、中国“网络文学+”大会达成IP开发协议，并与开心麻花、哇唧唧哇，引力传媒等专业厂牌合作联合出品短剧，进一步夯实平台内容质量。比如在今年8月，快手与中国“网络文学+”大会签署了战略合作意向书，双方着手将10部优质网文IP改编为短剧内容，并以此为起点未来共同探索开发100个优质网文IP。
近几年来，网络文学生态蓬勃发展，一批兼具文学性和艺术性的网文内容不断出圈，网文IP也成为影视内容的重要改编来源，然而长视频领域爆款频出的同时，真正达到出圈效果的改编短剧却寥寥无几。作为头部短视频平台，快手率先将改编触角延伸至网文领域，打通从网文IP到短剧的产业链，提高网文IP的改编效率，在今年9月牵手米读后，快手后续计划推出30部短剧，内容覆盖甜宠、悬疑、玄幻等各类题材，未来平台还将投入超过百亿的流量扶持精品短剧，显现出了快手扶持好故事和好作品的决心。
分账、投资、流量：
快手的短剧扶持“三重奏”
“1分钟1集的短剧，10分钟就能追完一季，坐地铁、躺床上都不影响刷剧”，在不少用户看来，正是得益于快节奏的叙事手段以及碎片化的观剧方式，让短剧成为当下越来越多人的观剧首选。在快手上，短剧与二次元、生活、游戏并列为小剧场的二级板块，拥有稳定的内容供给，截止目前#快手小剧场#标签下已累积超过74.2w个作品，如此庞大的内容储备，需要创作者持续地进行输出，而这背后的原动力无疑来自于快手平台不断推出的扶持政策。
自快手小剧场上线以来，平台就不断深耕优质内容，以资金支持、流量倾斜的方式持续为内容制作方带来收益，拿出百亿流量对短剧内容进行扶持，吸引更多优质短剧内容创作团队和人才入驻，据快手平台显示，优质短剧被收录到快手小剧场后，将获得额外流量加持与千万曝光资源等多项权益。
除了直接砸钱补贴外，在今年10月，快手小剧场再度加码，于业内首推短剧流量分账策略，宣布未来将打造200余部优质短剧，与1000+内容制作机构建立合作，投入超百亿流量扶持，并在精品短剧版权采购上加大投入，与影视公司合作，形成版权采买、流量分账、联合出品的精品短剧引入体系，探索“流量分账+内容商业化”模式。
快手推出的一系列扶持措施也直接惠及了平台上的海量创作者，以御儿古风为例，作为快手平台最具代表性的创作者之一，御儿从2018年1月的第一支古风MV开始便形成了自己的内容风格，2019年的短剧《这个王爷我想退货》将御儿古风推向了快手古风第一人的位置，而2020年8月份的《锦瑟华年》在快手的有效播放量超过了3.8亿，这一数字背后蕴含的正是快手巨大的流量加持和所带来的价值收益。在今年10月，御儿古风也成为快手短剧首批分账剧的合作伙伴，由其主演的《一胎二宝》在快手上线的首个分账月内，通过分账就拿到了超百万的收益。
在18号的金剧奖盛典上，快手还推出了“快手星芒计划”，进一步扶持优质内容，在原有的分账基础上有效播放量达标后，制作方每月可获得额外的10-20万元的现金激励；与此同时快手还将全面放开短剧付费模式和短剧联合招商模式，将更多基于优质短剧内容产生的收益回馈给与快手合作的创作者。据介绍，2021年快手短剧将与众多快手短剧创作者、网文和漫画IP平台、以及优秀的影视机构一起，打造1000部快手独家精品短剧。
打通上下游，
快手助力短剧全产业链实现共生共赢
在内容为王的时代，随着平台短剧储备的日益丰富，内容质量的不断提升，用户观看短剧的热情也随之升温，精品短剧正成为快手内容消费的核心驱动力。从资金支持、流量倾斜到分账模式创新，一系列举措都表明了快手做大精品短剧的决心，快手在整合平台及多方资源优势的同时打通上下游产业链条，无形中让版权方、内容制作方以及品牌主实现了多方共赢。
对于版权方而言，快手小剧场通过版权采买、流量分账等形式，有效助力上游IP短剧化，帮助优质内容加速出圈，实现商业变现；对于内容制作方而言，快手加大对短剧的资金投入与流量倾斜，无疑能够分担制作方风险，而随着分账模式的成熟，快手也将吸引更多专业制作机构入局快手短剧市场，为制作方更快实现内容变现。
对于品牌方而言，平台通过精品短剧内容铺路，配合创新性的短剧营销策略，加之快手数字化、交互化的高参与度消费场景，借助平台公域+私域流量优势，帮助品牌产出更大商业价值。以今年10月上线的《真想在一起》为例，这部短剧由快手、开心麻花联合出品，蒙牛臻享独家冠名，短剧以美食为题材，融入喜剧元素，趣味横生的内容结合恰到好处的产品概念植入，一改过去用户对广告的刻板印象，为品牌带来更好的传播效果，短剧上线后多次登上快手热榜，截止目前《真想在一起》的有效播放量已突破6652万。
另一方面，对于平台的创作达人而言，官方的分账和补贴政策能鼓励创作者持续输出优质内容，同时借助上游资源和品牌赞助商也能对创作者提供源源不断的内容IP输送和宣推支持。随着创作者队伍的不断增加以及平台内容质量的提升，对于平台而言形成了反哺——对内以好内容吸引更多用户，对外平台达人更容易出圈，反过来提高平台声量。今年快手推出精品短剧《河神的新娘》后，B站、微博等平台的大量“自来水”创作衍生视频，助推短剧热度持续高升，在快手站内成功创造了24小时涨粉100万、有效播放量突破1.8亿的纪录。
依托于平台强大的资源优势，快手为短剧产业链上下游带来有效联动，让版权方、制作方、品牌方以及平台创作者实现共生共赢，在促进产业循环可持续发展的同时，也为未来短剧的商业化探索打开了更大的想象空间。
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