想要观看一部最新上映的电影，总共分几步？
曾经，答案无非是前往影讯APP挑选影片、前往购票APP拿到“号码牌”、前往线下电影院观影。
但在这个2021年新春，打开今日头条、抖音APP，便可以与亲友“一键查收”最新贺岁佳片。
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春节前夕，巨量引擎联合今日头条，携手东风日产联动张一白导演团队，打造「2021头条欢喜大拜年」贺岁活动，2月4日-2月8日，今日头条陆续上线5支由青年导演操刀的贺岁短片；2月6日，抖音及全网上线东风日产总冠名的微电影《这束光》。
这波特殊的“贺岁档”，不仅引发众多网友感慨：“在头条，不仅可以看生活、看资讯，还可以看电影、看世界。”更从IP内容品质、影视产业链条、影片互动模式等维度，重新定义了互联网平台与电影艺术的联结方式。
刷新内容品质天花板
树立“网生”影片IP标杆
云合数据显示，2020年，网络上新电影占整体新片数量的72%，相较2019年占比提升显著。可见，中国电影正进入“网生时代”，而互联网浪潮中的电影产业格局，大致呈现出生产创作网络化、内容形态网感化、观看受众年轻化的趋势。
结合这样的行业新趋势，作为互联网平台的巨量引擎、今日头条入局影视赛道，可谓是应势而为。
本次，巨量引擎联合今日头条打造出微电影《这束光》+今日头条5支贺岁短片，在形式层面，利用观众喜闻乐见的“短”式内容矩阵，精准迎合当下网民的碎片时段娱乐习惯；在内容层面，围绕主创专业度、细节精良度、主题感召力等维度发力，让行业看到了标杆级网生影视IP的形态。
1 重磅主创与专业幕后阵容
如果将电影比喻为一件工艺品，主创团队则是背后的“手艺人”。
以微电影《这束光》为例，今日头条集结影视行业头部大咖，加持影片品质，为用户带来合乎胃口、超额满足的观影盛宴。牵手中国第六代导演张一白担纲微电影监制，确保院线级影片品质的同时，以张一白个人IP吸引更多用户观看。“没想到在短视频平台，也能看到国内一流导演监制的好电影。”不少观影用户发出这样的感慨。
此外，摄影指导简立威、作曲安巍等专业大咖也参与其中，为用户带来臻于极致的视听享受。例如，影片中@防疫护士-于芳 与同事接到奔赴前线指令时，镜头轮番扫过医护人员群像，以面部近景特写，将观众视线聚焦在一双双蕴含饱满情感的眼睛中，在无对白的场景中，以拍摄技巧充分展现抗疫战士暗流涌动的内心活动，传递感人至深的人物情感。
微电影《这束光》以工业化、“细节控”的最终作品呈现，为影视行业示范出优质微电影IP的正确打开方式。
2 动人的故事与主题表达
对影视行业而言，一个富有生命力的IP，意味着文化符号鲜明的世界观，而世界观由故事和主题搭建而成。在今日头条上线的5支贺岁短片中，展现出富有生活实感、融于时代浪潮的情感表达，讲述了富有情感张力与文化特色的中国故事，从而为本IP赋予了长线价值。
在短片《会飞的兔子》中，以小男孩在奥特曼家族中“找不同”的有梗桥段开场，吸引用户持续观看，后续则出现“神反转”剧情：小男孩口中“会飞的兔子”，竟是我国发射的探月“玉兔”，凭借这一情节设置，整体升华故事表意，让观众感受到航天科技领域的“中国速度”，从而以微小故事铺开宏大情怀。
另一支短片《谎言》，则以一块蛋糕牵引出动人的母女之情，诉说出语言难以诠释的“弦外之音”，这样的情感表达方式，符合中华文化中特有的柔和与内敛，从而成功激起用户共鸣，本支短片当前播放量高达692万。
5支贺岁短片，交汇出小家与大国、小人物与大情怀，今日头条真正破译了打开用户心门的“密码”。
3 新颖的创意孵化模式
作为电影故事生长的原点，好创意是吸引观众的关键。
但在传统的电影策划模式中，灵感创意的挖掘往往依赖于样本庞大、周期漫长、时效性差的市场及用户调研。本次，今日头条的5支贺岁短片均取材自头条创作者真实故事，巧借“从平台中自然生长出的创意”，打通了一条精准而高效的影片创意孵化路径。
例如，短片《不见外的老外》取材自头条创作者@不见外的老潘 真实经历，还原了一段跨越经年的中外文化交融故事，由于真实素材的支撑，影片中大学任教、书籍传承等细节片段，都极富生活实感和情感触达力。短片《柠檬味的家乡》则改编自头条创作者@巧妇9妹 的人物故事，在当前的直播电商的创业浪潮中，刻画出一对大时代下的普通小人物，并展现他们满怀热血、努力逆袭的珍贵特质。
而短片《更大的世界》更像是今日头条给全体用户的一封“情书”。影片内，与用户重温2020年度难忘的瞬间；影片外，今日头条以原生影视IP作为桥梁，真正激发平台与用户的情感共鸣。
焕新产业链条
今日头条展现上游制作能力
在「2021头条欢喜大拜年」活动中产出的短片、微电影等系列内容，不仅为业内提供了高品质影视IP的参考样本，更为影视产业运作链路带来了新的可能性。
1 原生化IP打造能力升级，今日头条跃入影视产业上游
当前，互联网平台的用户黏性不断提高，影视则向来是全民主流娱乐方式之一，在这样的趋势下，“互联网平台+影视IP”的深度融合将是未来影视产业的新格局。
伴随这样的格局演进，以今日头条为代表的平台，不仅是影视解说、花絮剪辑、星粉互动等影视内容宣推的重要阵地，也具备参与影视产业上游的高潜力。本次，今日头条上线的贺岁短片，正是对这一潜力的充分激发与印证，是对上述新格局的一次尝鲜探索。
数据显示，5支贺岁短片上线仅一周左右，便累计收获超过3000万播放量，更有用户在评论区感慨“《会飞的兔子》里反转太热血了”“《不见外的老外》最后的彩蛋高燃” 。大批完播用户的出现，印证了本IP的视听与表达水准，在收获“叫好又叫座”市场反馈的同时，今日头条展现出深度参与影视上游制作的平台能力。
2 反哺影视产业链，面向行业输出长线价值
本次优质IP的诞生，不仅丰富了影视产业上游生态，也催生出一系列行业新可能，例如，更具全民共鸣的主题表达、更新颖的IP开发逻辑、“专业影视团队+互联网平台+优质创作者”为代表的全新片方生态等。此外，也为品牌的影视营销思路打开了更大想象空间。
东风日产携手张一白导演团队出品的微电影《这束光》，与今日头条进行了深度内容共创。在影片中每一处情感爆发点进行品牌露出，例如，抗疫医护人员独行在寒夜之中，东风日产的车灯化作驱散黑暗、照亮前方的炬火；身心俱疲的设计师走入人生低谷，在行车记录仪中发现爱，带领设计师在亲情陪伴中重拾初心，从而柔性将东风日产坚持“感心服务”的品牌理念传递给每一观众。
东风日产的这一波玩法，不仅刷新了品牌x影视的传统营销合作模式，也进一步印证了今日头条原生化IP的优势：一方面，以更具情感张力、引发全民共鸣的故事为基底，支撑起品牌理念表达需求；一方面，以定制化、共创式的品牌植入花样，满足多元而精细的内容营销诉求。
颠覆互动模式
让用户与好故事走得更近
1 在影片上线预热期，掀动用户互动热潮
通常而言，用户在观看院线电影前，与影片的“互动”往往止步于浏览评分、观看影评。本次，今日头条在影片制作、预告阶段，便以互动话题为抓手，打造出用户与影片的深度交流场景。
例如，在5支贺岁短片上线前，今日头条便发起“2021欢喜大拜年话题活动”，面向头条用户、创作者征集回家故事，引发用户花式秀出“回家范儿”，在潜移默化中，形成围绕短片主题“回家”的用户分享与探讨热潮，从而提前将用户吸引到IP磁场当中，助力爆款作品的诞生。
2 在观影当时当下，升级用户互动体验
当前，电影的重要观众群是注重交流感的年轻用户，这也催生出影片互动模式的新可能，新闻资讯显示，2020年9月，位于东京的池袋东宝影院打造出首部开启“弹幕”功能的院线电影，观众在“静音模式”下也能向银幕进行交流和吐槽。
“弹幕式院线”等新生事物的出现，意味着年轻用户的互动诉求不断升级，甚至体现在观影进行时。本次，今日头条在5支贺岁短片上线期间，同步发起定制互动话题，吸引用户一边观影一边实时与网友互动，优化用户观影体验的同时，加深用户与影片的情感联结。例如，在观看《会飞的兔子》时，用户纷纷在评论区围绕官方发起话题“我pick的奥特曼是哪一个”展开热议，在充满逗趣感的battle中重返童年。
结语
随着观影媒介多元化，“第七艺术”正迎来更为丰富的呈现方式，用电影“造梦”的主体也从头部影视公司向着互联网平台而迁移。2021新春，今日头条5支贺岁短片与微电影《这束光》，不仅展现出电影艺术的更多呈现可能性，也印证了今日头条对电影策划、制作、宣发全链路的承载力，对于原生化影视IP的娴熟打造能力，对娱乐内容生态的横向丰富与纵深探索。
下一程，以巨量引擎、今日头条为代表的互联网平台，将以怎样的新姿态拥抱影视产业浪潮？值得期待。
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