2021年女性题材综艺迎来大爆发，数十档冠以女性标签的节目竞逐屏幕。这其中，一档“小而美”的综艺——爱奇艺《姐妹们的茶话会》突围而出，引起了极高的网络关注度和讨论热度。#姐妹们的茶话会#话题累计阅读量12亿+，全网热搜热榜共660余次。这档节目究竟是怎么做到的呢？本文将从视角、话题和互动设置三个角度进行分析。
独特属性
开放多元的女性视角
爱奇艺《姐妹们的茶话会》定位为国际女性智识分享综艺，节目集结来自七个不同国家、不同职业和不同年龄段的嗑友团姐妹，与“茶话会协理人”大左、 “茶话会发起人”THE9-赵小棠及飞行嘉宾共同展开话题探讨。
绝大部分都是女性嘉宾的阵容奠定了《姐妹们的茶话会》的女性视角，但值得注意的是，节目不是给出简单定义，而是试图呈现女性视角本身的多元性和复杂性。
节目突出的国际视野是多元化的有力支撑。来自不同国家的女性，她们各自的文化背景和个人经历带有天然的差异性，对于同一个话题在节目中展开观点的交流与碰撞。比如针对男明星代言化妆品这一现象，来自德国/美国的阿菊完全赞同，作为美妆测评达人，她认为化妆没有性别之分；然而基于国情原因，马达加斯加嗑友团林夏却完全不能接受，因为在当地，如果男明星代言化妆品，很可能造成大规模脱粉。
而就“员工上班时间摸鱼公司强制限制”社会热点问题，来自法国的嗑友团爱黎不可思议地发问“一周七天有五天都送给你的老板还不够吗？”并且表示，在法国每天的上班时间里有两个小时休息是很正常的；葡萄牙/日本嗑友团林绘梨华介绍到，日本是一个加班很严重的国家，如果员工上班长时间摸鱼，会被叫“偷工资”的人；而马来西亚嗑友团颜如晶则辩证地看待这个问题，人不可能在做任何工作的时候都做到绝对专注，适当摸鱼后带来的是更高的工作效率。
节目构建了一个开放交流的谈话场，茶话会氛围下的女性视角是多元的，即便在容易被刻板印象带跑、产生单一结论的问题上，嘉宾也都进行了不同维度的延展。
可以说《姐妹们的茶话会》找到了展示当代女性思潮的恰当方式，让具有思辨性的女性意识和多元的女性态度在节目中绽放。
此外，节目还首创“媒体姐妹嗑友团”，延续姐妹谈话的形式，十余位有态度的女性媒体人代表出镜发表观点，对节目中的话题做延展讨论。在#你相信男女之间有纯友谊吗#的问题上，有媒体嗑友团直言男女之间有远比“性”更有趣的事；还有媒体嗑友团提出，虽然生理性别只有男女，但心理性别是丰富多彩的，男女纯友谊的问题，可以上升到人类是不是有纯友谊。基于差异化个人思维和价值认知，媒体嗑友团角度新奇、思维多样的回答，更大程度地丰富了女性视角所呈现的观点。
从各国嗑友团到媒体姐妹嗑友团，《姐妹们的茶话会》持续向大众传达出一个信息：女性视角并不能被简单定义，它本身就是开放多元的。
打破刻板印象
多维度话题引发多领域发酵
传统的观点会认为女性谈话类节目的话题往往会比较局限，仿佛都是小情小调，家长里短。但《姐妹们的茶话会》在话题设置上跳脱出传统女性议题的局限，十二期节目，嗑友团围绕着十二个不同维度的主题进行探讨，涉及领域涵盖婚恋、家庭教育、职场、消费观、轻医美、个人空间、社交等现代人生活中能够接触到的方方面面。
并且，嗑友团们极具个人特色的观点输出，以及话题本身的受众吸引力，还引起了多领域全品类的社会关注和讨论。
在聊到越来越多女性买房这一现象时，#女性买房是独立的表现吗#话题吸引了权威媒体《中国青年报》、中青评论、香港文汇网以及情感号新世相、单向街书店的关注，从媒体角度分析如何看待独立一事，多方位引导当下年轻人参与探讨。网友更是衍生出#男性买房是独立的表现吗#进行对比，引入了男性视角打开了更广阔的讨论空间。
而当节目讨论到家庭与教育等问题时，#孩子多大适合接受性教育#和#应该给全职妈妈发工资吗#这两个稍具争议的话题，在嗑友团们智性的分享带动下，触发了两性情感作家陆琪，心理咨询师潘幸知，母婴大V亲子派，健康大V丁香医生以及教育机构新东方、金宝贝等多圈层的发声。
相比节目话题在美容、生活等垂直媒体圈层的深度发酵，时尚界对《姐妹们的茶话会》展现出了更长周期的关注。凭借嘉宾们犀利的观点，#少女感是好的审美标准吗#所引发的焦虑，和年轻人#干一行爱一行还是爱一行干一行#的职业选择，先后多次获得《时尚芭莎》《时尚COSMO》《世界时装之苑ELLE》等头部媒体热议。
值得一提的是，节目中不仅有嗑友团畅谈女性观点，也邀请了孟鹤堂、汪苏泷、庞博等男性嘉宾，并以街访的方式反映男性观点，展现两性思维差异、增进双向了解的背后，是节目所倡导的多元包容的价值观，相关话题的多维度发酵也体现了节目并未局限在女性圈层。
在互联网海量信息时代，只有在社会层面值得深入探讨的问题，才会占据大众视线的中心，引发媒体跟进，扩散到更广泛的社会圈层，《姐妹们的茶话会》在话题输出上显然做到了这一点。在多领域媒体大号自发传播的带动下，大众对节目的关注度也持续提升。
沉浸式体验
创新互动构建女性关怀场景
近些年，爱奇艺在女性题材领域持续发力，通过优质内容聚焦当下女性的生存状态和生活方式，以人文关怀和价值传递实现女性的自我表达和成长。因此，与传统的谈话类节目所构筑的封闭对话场不同，《姐妹们的茶话会》打通节目内外、线上线下，通过多圈层渗透，给用户提供一种沉浸式体验。
对此，《姐妹们的茶话会》以内容议题为出发点，通过爱奇艺平台内外的各种技术和产品手段打造“线上茶话会”，跨圈联动扩大讨论阵营。节目不仅邀请了WWE首位中国女选手李霞作为“跨界嗑友团”，与用户畅聊职业选择相关话题，挖掘行业生态的同时对女性就业问题提出思考； 还围绕节目内容打造微课堂，由专业人士进行儿童性教育普及；不仅如此，《姐妹们的茶话会》还与平台同期热播的影视剧形成联动，挖掘女性向话题契合点引发网友深度讨论。比如以#要因为友情放弃更好的工作吗#为讨论点，《了不起的女孩》主演李一桐向嗑友团提问互动；结合《流金岁月》#蒋南孙遭遇职场性骚扰#剧情片段，提炼节目中#遇到性骚扰该如何反击#为核心话题共通热议，剧综联动彰显多样的女性观点。
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为了营造更好的体验感，《姐妹们的茶话会》还在爱奇艺站内首创“树洞”互动运营，邀请网友在“姐妹们的秘密树洞”分享生活困境，嗑友团通过翻牌的形式，从自身的经历出发陪伴网友一起克服问题，构建起节目中嗑友团与网友互动聊天的关怀场景。与此同时，《姐妹们的茶话会》也将女性关怀落在实事上，在节目外深度联动公益组织，密切关注女性健康，联合爱小丫基金会共同呼吁网友关注偏远地区女童性教育普及，并携手“予她同行”公益组织支持河北疫区女性医护工作者。
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这些跨圈层联动打破了传统女性题材综艺的特定类型圈定的受众边界，共筑了一个开放、互动的谈话场，不断增进节目与社会性话题之间的映照，使得节目的正能量输出从女性圈层不断向社会圈层扩散。
结语
在新的创作风口下，各大平台都在探索女性题材破圈之道，但想要找到自身特色与竞争优势并非易事，而《姐妹们的茶话会》以独特属性成功破圈。节目有着开放多元的女性视角，将视野投向更广阔的社会话题，并通过创新多样的互动设置、与多领域联动，引发全域圈层共鸣。《姐妹们的茶话会》在2021开年取得亮眼成绩，验证了爱奇艺在综艺题材新尝试的成功，多元的价值观传递和开放谈话场形式，也为未来行业女性题材的创作和发展带来了更多可想象空间。
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