本月2号,中国网络视听大会发布了《2021中国网络视听发展研究报告》,报告显示,截止2020年12月,我国网络视听用户规模已达9.44亿。在整个视听产业规模不断扩大的同时,今年的网络电影行业也迎来了蓬勃发展。
在刚刚结束的视听大会网络电影创作提质升级高峰论坛上,国家广播电视总局网络视听节目管理司一级巡视员董年初,中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉,腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟,腾讯在线视频影视内容制作部天机工作室负责人常斌,灵河文化创始人兼CEO白一骢,中影国际董事长、知名编剧、导演、制作人唐季礼,耐飞创始人兼CEO栗坤,知名导演刘璋牧,酷开传媒原力工作室负责人朱丽,荣耀战旗影业COO、制片人黎浩,资深媒体人吴燕雨等,针对网络电影行业的发展展开深度探讨,共话网络电影类型边界拓宽新思路。
开启网络电影新精品时代
腾讯视频与行业同行
“总结 2021 上半年度的网络电影行业,我最直观的感受是好作品在涌现、需求在升级、主流赛道在拓宽、市场包容性在增强、创新可能性在增加。”在主题演讲上,常斌总结了今年网络电影行业的整体趋势。
腾讯在线视频影视内容制作部
天机工作室负责人常斌发表主题演讲
今年上半年,整个网络电影行业都在蓬勃发展;第一季度,腾讯视频千万级票房作品达到8部。据常斌介绍,截止今年5月31日,腾讯视频共有11部网络电影突破千万分账票房,其中《兴安岭猎人传说》以超过4000万的票房位列网络电影分账票房榜之首。
2021年以来腾讯视频之所以能制造出多部票房爆款,在网络电影市场取得一系列优异的成绩,与平台不断加大在网络电影领域的投入力度息息相关。一直以来,腾讯视频以VIP开放平台为依托,大力建造分账制度优势以及生态级宣发优势,进一步促进网络电影发展。作为片方与用户沟通的桥梁,腾讯视频也结合多方位的市场洞察与具体案例,以丰富的平台经验与领先的数据能力助力网络电影片方创作。围绕不同题材,分别从IP、内容、演员、视效等维度持续提出了针对性的优化方向,持续开拓赛道,引导好内容的诞生。
去年,腾讯视频率先公布了网络电影新分账细则,在新的细则中,腾讯视频改变了此前的合作模式,明确了每一级影片的分账单价,根据包括题材、内容、制作质量、演员、宣发在内五个维度的综合评估,确定分账单价及推广资源,通过提高分账单价,加码优质营销资源配置,进一步激励网络电影优质内容的生产。去年8月,腾讯视频带着奇幻冒险电影《怪物先生》推出了“云首发”这一主打“在线点播”的发行模式,在今年春节期间,腾讯视频通过“云首发”一次性上线了《发财日记》《少林寺得宝传奇》两部贺岁电影,这一模式也是腾讯视频实现对片方和内容方全方位赋能的新起点。
在建立分账制度优势后,腾讯视频还针对优质内容进行定制营销,充分调动腾讯系资源,帮助网络电影全方位触达微信公众号、朋友圈、QQ等腾讯生态,并积极拓展外部资源,让作品充分释放商业价值。以今年上线的《绝对忠诚之国家利益》为例,腾讯视频除了提供站内最顶级资源位外,还进行了多渠道宣传,积极拓展站外资源,最大程度为影片带来曝光。
为了进一步提升平台核心竞争力,去年7月腾讯视频公布了网络电影内容激励计划,以吸引合作方;在今年4月,腾讯视频还成立了“追光者俱乐部”,表彰优秀片方、激励精品创作。今后,腾讯视频将继续从政策、技术、资源、资金等多个维度支持网络电影的发展,持续加码优质内容。
一方面不断完善分账制度和平台优势,另一方面,在整体提质的基础上,腾讯视频还积极探索网络电影档期概念。在大年初一上线的两部“云首发”电影《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》就给行业起到了很好的示范。
在接下来每一个大的档期,腾讯视频都会针对性地上线影片,放大电影的票房势能,并不断探索以“云首发”业务为代表的更多商业模式,丰富用户的观看体验。随着网络电影档期概念的不断形成,未来也有望帮助更多优质内容获得更好的传播效果,由此推动整个行业向前发展。
细分品类、创新内容
行业协力拓宽网络电影类型边界
根据本月2号发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示:去年网络电影上新数量为784部,与2019年基本保持一致,但正片有效播放量大幅提升,达81.2亿次,同比增长69.2%,部均播放1036万次,同比增长69.3%。在网络电影产量趋于平缓以及市场需求不断上升的双重趋势下,如何拓宽网络电影的类型边界,为网络电影带来新的增量,成为行业关心的主要问题。
去年以来,腾讯视频持续开拓新赛道,以丰富的平台经验和领先的数据能力助力网络电影片方创作。比如从冒险题材中细分出摸金寻宝题材《鬼吹灯之湘西密藏》,从喜剧类型中进一步细分出东北喜剧题材《让我过过瘾》,而在《兴安岭猎人传说》中,则将悬疑、惊悚、民间传说等类型元素相嫁接。从商业表现来看,《鬼吹灯之湘西密藏》以超过5000万的分账票房位列去年票房榜第3,《让我过过瘾》以近2000万的票房登顶今年Q1分账票房榜首位,而《兴安岭猎人传说》则以优异表现暂居今年票房榜TOP1,截止目前该片分账票房已超过4300万。
针对“如何拓宽网络电影的类型边界”的问题,白一骢从创作端发起呼吁,他表示在网络电影类型创作上要敢于试错,努力尝试多元化类型,只有创作者有感而发的创作才能真正打动人。目前,网络电影市场已经开始了多元类型的尝试,今年上半年上线的喜剧片《让我过过瘾》、奇幻片《长安伏妖》、文艺剧情向作品《雨天的妖怪》、IP改编武侠作品《有匪·破雪斩》、真人/动画融合作品《精灵闺蜜》等,从各个维度对网络电影类型的多样性进行探索。刘璋牧也表示,无论类型如何拓展,要怎么把故事讲好、让观众能看进去,才是网络电影最重要的思考。
今年,现实题材、主旋律题材的网络电影作品也开始涌现,进一步丰富网络电影类型。今年1月,主旋律题材作品《绝对忠诚之国家利益》在腾讯视频上线后,随即成为2021年全网首部票房过千万网络电影,收获了良好的反响。据了解,腾讯视频还将针对平台受众喜好,推出《幸存者 1937》《林海雪原》等一系列主旋律战争片。活动中,栗坤也以耐飞旗下的网络电影青年厂牌兔子洞文化为例,介绍其在类型赛道上的突破和创新,包括革命战争、儿童教育、基层正能量、民间传说、科幻等题材。同时,她也强调,赛道一直在变,坚持好的内容创作、故事与人物情感的打磨才是始终不变的核心和关键。
创新力一直都是驱动行业升级的核心动力。腾讯视频也一直都在以创造性的思维不断打破行业瓶颈。目前,腾讯视频在网络电影合作模式、排播方式等维度上已经进行了一系列创新,而类型题材的创新一直以来也都是腾讯视频的重要发力点。常斌表示,将鼓励创作者进行传统赛道的方法迭代和升级优化,并会积极扶持他们进行创新领域开发。除了以现有数据为基础外,腾讯视频一直从题材类型、情绪共鸣、话题、人物弧光等多种角度切入,鼓励更多创新型内容,并有信心和决心,在不同的赛道做出能够沉淀下来的好作品。
网络电影类型的创新并非一蹴而就,需要行业共同努力循序渐进。唐季礼强调,网络电影题材百花齐放,新生代年轻人正在成为创作的最大力量,有助于推动行业加速进步。目前网络电影的主要受众仍然集中三四线城市的男性观众上,一方面平台和创作者需要针对用户偏好继续推出优质内容,巩固现有受众基础;另一方面,网络电影在用户拓展和圈层突破上仍有着巨大的潜力空间,如何进一步拓宽类型边界,丰富内容供给,成为网络电影寻求增量的关键。
论坛对话环节各位嘉宾现场分享
据影视产业观察了解到,接下来腾讯视频不仅将在动作、喜剧、玄幻、冒险四大赛道继续布局深耕,同时也会在动画、女性、科幻、主旋律战争等创新赛道探索布局。随着更多各具特色的作品亮相,网络电影边界将得到进一步拓宽,而细分赛道的相继涌现,也标志着网络电影综合实力的不断增强,逐渐从流行走向主流。
联系客服