中国有句古话，叫“兵马未动，粮草先行”。当然咱们古人一定想不到，这句话放在2019年的双十一前夕，也非常贴切。
11月6日，金卡戴珊的个人香氛品牌KKW入驻中国，其海外旗舰店同步上线，卡戴珊本人也现身直播间和中国粉丝互动。
是的你没看错，就是这个凭借2007年开播至今的真人秀节目《与卡戴珊一家人同行》走红，在Instagram坐拥1.5亿的粉丝的美国顶级网红/企业家，带着自己旗下的香氛品牌KKW Fragrance进军中国市场。
这个消息传出，让不少中国网友都感到振奋，是次元壁再次打破的节奏啊！！！
“羡慕”、“太太神奇了”。
“我也想康康卡戴珊双十一给我们带来什么分享。”
“一定要看卡戴珊的直播，到时候还要入手中国首发限量版香水呢。”
“有谁不想去呢。”
北京时间晚上11点，金·卡戴珊准时上线，一身黑色针织连衣裙，装扮非常低调，笑容甜美，态度亲和。
没想到直播团队一开始就大出包：直接给金女士一个侧面机位，网友也忍不住吐槽：“你们能不能专业点！”
终于给了正脸，画面构图却让人崩溃，画面曝光过度了！
还有工作人员在直播过程中在爬到金女士后面调整广告牌。
终于开始互动了，金女士在介绍，一位女性画外音不断传进来：“现在开始介绍香水了” “这是水晶、水晶。”
网友立刻吐槽：“别翻译了，都听得懂。”
这种挡住机位的事儿也没少发生，弹幕也马上吐槽“太不专业了！”
还有网友心疼金女士：“她都开始假笑了。”“super awkward。”“金姐脸都笑酸了。”
反而是金女士迅速进入直播带货状态，介绍起自家香水来相当得心应手。亲自试香就不说了，还讲述自己根据不同心情选择香水。
适时抛出女儿话题：“我女儿超爱美，她一定会进入时尚圈。”满足弹幕里对侃爷的呼唤。
有点冷场，她第一时间微笑地对着镜头说：“现在我们现场闻起来特别香！ ”
也懂得适时撒鸡汤：“一定选择你有热情的事业坚持下去，世界很大，女性的力量也越来越强大，不要被标签设限，不要觉得不能又当妈妈、又当妻子、又能有自己的事业。”
结果主持人还念错了芝加哥的小名……
而当晚的重头戏是金女士和直播一姐薇娅连线，薇娅的实时在线人数是1085万人，金女士这边最高2.1万人，对比强烈。
在连线之前，她已经在自己的直播间30秒中卖出数千瓶香水。
薇娅和金女士的连线，就明显感觉到专业度上升好几个层面。
首先，直播间看得到两个人的互动，背后的大屏幕就是实时的金女士。
薇娅提问的头两个问题也让我印象深刻。第一个问题：香水嘴唇模型是谁的？金女士表示这是Kylie的唇形，完全切题。
这是今年8月份，金·卡戴珊和妹妹Kylie Jenner推出的联名版香水KYLIE JENNER BY KKW FRAGRANCE，造型就是她们标志性的丰唇。
第二个问题： 吃过什么中国美食？金女士回答了饺子，还分享了妹妹Khloe学包饺子的经历，直接拉进和中国观众的距离。
不得不说金女士非常敬业，对所有要求都没有拒绝，包括拿着曝光过度的手机自拍。
不过，尽管整场直播状况不断，但是销量还是相当给力，据说半小时就卖出了50万（美元or人民币）。
但不论是哪个数字，都无法和金女士在美国本土的销量相提并论。
KKW Beauty的产品包括彩妆、香水和护肤品，17年6月推出的彩妆套组5分钟就卖出了1440万美元。
随后推出的栀子白水晶香水Crystal Gardenia一天就卖出了1000万美元，创下行业新纪录。
18年2月的 Kimoji Perfumes 4天卖出1000万美元。
而欧美粉应该了解，卡戴珊全家人的影响力和带货水平都不容小觑，2017年10月，E! 电视台续订了未来5年的《与卡戴珊同行》合约，每季3000万美元，总价1.5亿美元。
金·卡戴珊16年7月就登上了《福布斯》封面，当时已经凭借《与卡戴珊同行》手机游戏app赚进4500万美元。
去年8月，金小小妹Kylie Jenner登上《福布斯》封面的，被誉为美国最年轻“白手起家亿万富翁”。
金·卡戴珊的丈夫侃爷Kanye West不但是成功的歌手，今年7月也登上《福布斯》杂志，他那无人不知无人不晓的椰子鞋2019年销售收入预估15亿美元。
2018年全球模特收入榜，肯豆以2250万美元收入排在了第一。
此前，山东天后蕾哈娜的彩妆品牌Fenty Beauty、米兰达·可儿的有机护肤品牌KORA都已入驻中国。今年6月《福布斯》的报道，31岁的流行音乐天后蕾哈娜Rihanna凭借6亿美元的总资产，成为当今全球最富有的女歌手。
这是个卡戴珊、蕾哈娜、薇娅、和李佳琦能同框的神奇时代，据中商产业研究院数据库显示， 2019年1-3季度中国美容化妆品及护肤品进口量为166789吨，同比增长11.9%，进口金额为6629.5百万美元，同比增长39.9%。
如此庞大的市场与用户基础，外国品牌必然选择将中国定为第二发展跳跃点。
但商机就会有激烈的竞争，未来欧美品牌的中国本土化还有很长一段路要走，接点地气或许是个不错的选择。
正如直播结束前金女士答应的：“我一定会再来中国的！”
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