美国网红博主Lindsey Lee创业成立公司是因为一次不公正的遭遇。
2015年,Lindsey作为自由职业模特,从75000名申请者中脱颖而出,成为一家大公司的平面模特。
可没想到开头很美好,结尾很烦恼。
Lindsey辛苦付出,拍摄了一系列广告,形象出现在全球各地,听起来真是太棒了。
但她没有得到合理的回报,只获得了1000美元的报酬,远低于平均水平。
这让Lindsey非常恼火。
Lindsey发现,这种情况作为乙方的模特、网红博主们经常遇到。
在品牌方与网红博主的合作中,网红博主往往是弱势群体。
除了极少数头部网红博主有议价权,其他人往往只能被动接受品牌方的苛刻条件。
品牌方经常以“我们没预算”为借口,压低合作费用。
品牌方还会以合作后能提升曝光率和商业价值为理由,为网红博主开出空头支票,不付钱或者只是赠送一些自家产品。
还有一些网红根本接触不到品牌方。
和他们对接的往往是公关公司或广告公司,甚至公关广告公司的分包商。
在这条层层转包的链条上,网红博主们处于最底端,没有什么谈判空间,只能被盘剥压榨。
网红经济兴起后,类似的事情屡见不鲜。
Lindsey对自己的不公正遭遇无能为力,但她想到一个帮助更多人避免这种情况的办法。
2020年秋天,她成立了一家公司FYPM帮助有类似遭遇的网红博主们。
FYPM是F*** You Pay Me的缩写。
作为弱势一方的网红博主,如何避免类似情况发生呢?
Lindsey的办法是建立一个平台FYPM,让网红博主晒出合作品牌给的报酬、给合作过的品牌方打分,发表匿名评论。
有了这个平台,博主们在与品牌方合作之前,就可以参考其他人对这个品牌的点评,避免被坑。
他们还可以参考FYPM的数据库,估算本次合作应该收取多少费用。
这样一来,中小博主也不会因为不了解市场价格,被品牌方压榨太狠。
上线以来,FYPM的用户数稳定快速增长。
去年7月,FYPM完成了种子轮融资,开始为A轮融资做准备。
随着融资的到位,FYPM收获了越来越多的关注。
现在FYPM正成为一个国际化的平台。
现有用户中,54%来自美国,12%来自欧洲,还有三成来自世界其他国家。
在Lindsey的计划中,FYPM未来可能会成为一个交易撮合对接平台,品牌方可以在平台上挑选合适的合作博主。
FYPM真是一个不错的创意,但模式并不新鲜,它其实就是一个是网红行业的Glassdoor。
Glassdoor 是美国知名求职招聘网站。
Glassdoor的成功之处在于它打造出一个企业点评与职位搜索的职场社区。
用户可以匿名点评公司,包括工资待遇,职场环境,面试问题等各种信息,供其他求职者参考。
Glassdoor是世界上最大的就业和招聘网站之一。
FYPM因为太垂直细分,未来规模也许有限。
但作为一家小而美的公司,专注于这个细分方向,如果做深做透,同样能活得很滋润。
值得学习的是,Lindsey并不是一开始就投入大量精力和资源创业。
FYPM最开始仅仅是一个简陋的在线表格。
随着越来越多博主提交自己的点评,Lindsey才找了一位技术合伙人,把它变成了一个创业项目。
这就是精益创业的思路,先打造了一个最小可行化产品(MVP),只要具备最简单的功能,就推向市场。
先确定有市场需求,再根据反馈进行改进和迭代。
团购网站的鼻祖Groupon用的也是这个方法。
Groupon最开始也没有建网站,而是在博客上发文,写上团购产品的颜色、材质和价格。
如果想买就在下面跟帖,有点像我们今天微信中经常看到的接龙。
听起来一点也不高大上,但足以验证团购这个想法是否有需求。
还有一个值得思考的点,Lindsey并不是第一个有这个创意的人。
以前社交媒体上就出现了一些类似的账号,例如We Don't Work For Free。
账号的运营者会接收博主们的投稿,匿名晒出对合作品牌的点评,提醒其他后来人。
账号运营者看到了这个需求和痛点,可惜的是他们没有继续深入,把它做成一个产品。
FYPM的创业故事给创业者们三个启发:
一、创业机会就隐藏在你亲身经历的痛点背后。
如果你遇到了什么烦心事,不要急着抱怨。
这时应该反过来想想,其他人也会遇到这种情况吗?
如果这是一个普通问题,它是不是一个创业机会?
二、做某个成功模式的垂直细分方向。
FYPM可以看成网红行业的Glassdoor。
这背后有一个创业思路,一些大公司的成功模式,应用到细分行业,成功的概率也很高。
比如国外的分类广告网站Craigslist,就能给创业者提供很多创意。
BeSSEmerVenture风投的投资人Jeremy Levine表示,Craigslist还有一种价值,它是创业者获得灵感的好地方。
Craigslist的页面上有80类链接,每一个都可能是一个很大的业务。
如果有创业者在Craigslist某个分类上更专注更深入,提供更好的产品和服务,就有可能打造出价值十亿美元的企业。
创业者也可以多研究一下成功企业,看它们的模式能否用到自己熟悉的细分行业。
三、创业者一定要学会精益创业思维。
创业者看到机会不要马上All-in。
一定要先打造最小可行化产品,验证一下。
有位大学生问一位硅谷大佬,他想做一家针对学生的服装租赁公司,应该怎么起步。
大佬回答,打印一张纸写上出租服装,贴到你的宿舍门上,然后看看有没有需求和反馈。
这就是精益创业思维,创业者一旦掌握就能避免错误和无效的投入,更快找到适合自己的方向。
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