最近许多人都在热议凯文·凯利的新书《必然》，凯文·凯利在这本书中提了不少关键词，其中有一个叫“形成”。
“形成”的意思是许多新事物会持续更新，自我进化，随着时间慢慢改变自己的功能。
这些新事物刚诞生的时候，会伪装成我们以前熟悉的事物，在慢慢成长更新的过程中，它最终会形成另一个东西，再回头看，和最开始理解的已经完全不一样了。
比如罗振宇说他的视频自媒体罗辑思维，最开始大家都觉得他们是在做网络视频，许多人都觉得他们的确讲的好，但在视频剪辑和效果呈现上，还有改善空间。
看到罗辑思维大获成功，不少人开始进军这一领域做网络视频，他们精选视频拍摄场地，做很高大上的片头片尾和视觉效果，再配合选定的内容。
这些网络视频也可能大获成功，但他们和罗辑思维的视频可能根本不是同一种产品。
罗辑思维其实是打着网络视频幌子的知识服务提供商和资源整合平台，它并不是什么网络视频，比如我都是在手机上听音频，一集视频也没看过。
就像我们之前提到的每月25美元免费喝的咖啡馆，其实哪里是一家咖啡馆啊，这明明是一家装成咖啡馆样子的会员俱乐部商店。
罗辑思维的视频是用相机拍的，全程就一个镜头，要知道罗振宇可是北京广播学院，也就是今天的传媒大学毕业，又在中央电视台工作多年，论起视频的拍摄和剪辑，他比大多数人都懂的多，但他根本不用这些，因为他很清楚，他做的根本不是网络视频啊！
我的富日记公众号也是这样，许多人觉得这是一个创业自媒体，我和别人介绍的时候也会这样说，但我的定位可不是单纯的自媒体哟！
也许富日记未来会发展成一个创业培训学校，寻找各行业的精英师资，开班授课。
也许富日记会发展成一个中小企业孵化器或者一个创业咨询机构，为创业者提供宣传咨询全方位服务。
也许富日记会变成一个天使投资机构，成立一个天使基金，给创业者天使投资。
也许富日记会成为一个慈善机构，通过一些让企业受益的商业行为行慈善之事，比如我的午餐拍卖中，就有一半拿出来做慈善。
这些都有可能，如果有人投了富日记一大笔钱来合作做天使投资，富日记明天就会变成一家天使投资机构，也许有太多人来咨询，富日记就会逐渐变成一家咨询公司。
未来富日记会变成什么样子，我也不知道啊，我可以肯定的是，它看起来是个创业自媒体，但不只是一个创业自媒体，它在自我生长和形成中。
这就是我理解的凯文·凯利的形成，罗胖的罗辑思维的竞争对手根本不是其他网络视频，富日记的竞争对手也不是其他创业自媒体，25美元每月免费喝的咖啡馆的竞争对手也不是其他咖啡馆。
当你深刻理解“形成”后，你看待问题也许就更深入，罗辑思维不是网络视频，富日记也不是创业自媒体，另外也有助于提升你的执行力。
我最近总和一些咨询的创业者说一句话，“先开枪，后瞄准”。
太多人总想做好万全准备和周密规划才开始行动，这些人最大的可能就是永远迈不出第一步。
他们可能没有意识到，只要开始第一步，哪怕方向是错的，企业正确的方向也会慢慢“形成”，方向错误的立刻开始，肯定比方向正确的不行动强。
李嘉诚最早是卖塑料花的，马云最早是做翻译社，中国黄页的，三星最早是卖干鱼咸菜的，诺基亚最早是做木浆的，索尼最早是卖电饭锅的，IBM最早是做打字机的。
你们再看看他们现在的业务，和最开始差了十万八千里，这就是公司“形成”的过程。
许多方向和机遇是规划和预测不到的，公司在成长的过程中会自我“形成”，所以比起事无巨细的周密规划，马上去做更重要。
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