听说Gucci 2018 的形象大片，没有聘请摄影师，这勾起了我的好奇和兴趣。
没有摄影师，怎么拍出作品呢，原来Gucci这组大片不是拍的，而是画的。
Gucci请了一位西班牙出生的艺术家 Ignasi Monreal，用插画取代摄影，做出了这套形象大片。
Ignasi Monreal用一系列超现实的数字作品， 描绘了一个丰富多彩的乌托邦世界：
岸边休憩的美人鱼玩着手机；奇幻的生物置于大地、海洋和天空中；少女们在空中垂钓；虎身人头像与穿着 Gucci 西装的女人面面相觑.....
Ignasi Monreal 这组作品对成衣配饰的展现一点也不输摄影，因为它本身是基于摄影作品的数字再创作。
Ignasi Monreal的很多插画最初是摄影作品，他在上面添加一些细节和艺术元素，从而达到了摄影作品无法展示的效果。
现在Ignasi Monreal 有99% 的艺术作品都是数字格式，用 Photoshop 和 Wacom 制作。
估计许多人都很喜欢Gucci这组插画大片，而且这种插画比摄影作品更有艺术品的气质，更适合作为海报。
Gucci的做法和这组插画的感觉，让我想到一个适合商家们进行海报营销的宣传模式。
商家们都有宣传需求，许多商家们也会做宣传海报挂在自己的店里。
这种海报的表现形式大多是照片，效果一般，因为大家对这种形式已经见怪不怪，形成免疫了。
如果商家请艺术家或漫画家把海报用手绘插画的形式呈现出来呢，就像Gucci这组大片一样，能获得多一些关注。
但用插画来代替照片做海报，也不是什么新鲜事，许多商家也在这么做了。
那么应该增加在这个过程中，吸引客户参与进来，与客户互动，让他们转发、创作，甚至把这个宣传海报本身变成可以购买的产品。
举个例子，假设一家餐馆定期都会上一些新菜，或者逢年过节搞一些促销活动，为了吸引关注，当然是在店里做一些海报。
餐馆老板以前会找个设计师，拍几张照片，添一些文字，用Photoshop排版设计一下，做成海报放在店里宣传。
现在可以这样做，拍几张照片，发到微博和公众号等社交媒体上，把给设计师的费用拿出来做奖金，举办一个手绘海报征稿比赛，这个比赛同时在店里宣传，让食客们去餐馆的社交平台参与。
插画师、漫画师们，可以根据老板发布的照片，或者自己的创意，进行插画和手绘创作，制作出有趣的海报投稿。
餐馆老板把收到的投稿，在社交媒体上进行评选，并发放奖金。
这个过程就是社交媒体上的品牌宣传过程，在海报还未确定前，就已经吸引了一部分关注。
参与投稿的人也会拉票，这又扩大了宣传的半径。
确定了获奖海报后，比如选前三名，给前三名发放奖金，然后制作海报在店里宣传。
同时把这些海报做成各种尺寸的装饰画，在社交平台和实体店销售。
获奖者除了获得奖金，还可以获得销售提成，因此他们也有动力帮着宣传。
许多人可能会说，这个卖不掉吧，这要看海报的质量，如果海报上全是什么满百减三十这样的字样，那白送别人可能都送不出去。
因此只要海报的质量高，比如像Gucci那组插画一样，那一定是可以销售出去的，我就愿意买单。
可能你又会说，Gucci这么大的公司，请的插画师也是一流的，一般公司通过网络比赛这种方式，做不出太好的作品吧。
这是有可能的，销售环节可以用预订的方式，有人下单，再去生产装饰画，也就是零库存，这样尝试一下没有损失。
而且整个过程中不但达到了原来请个设计师同样的效果，有了不错的海报，还在社交媒体上曝光，吸引了粉丝和关注，还有可能通过销售获得额外的收入。
这种基于海报，利用移动互联网的互动营销模式，比起传统的做法，从成本和效果上看，都更值得商家们尝试。
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