最近一家瑞士奢侈皮具品牌，有一个广受称赞的举动。
这家公司派出一个项目小组，去珠穆朗玛峰上清理了 2吨垃圾。
小组成员由喜马拉雅山脉原住民专业登山家与高山向导组成。
清理的垃圾一半以上都来自于 8000米海拔之上的“死亡地带”。
在项目小组的努力下，珠峰峰顶和珠峰大本营周边的垃圾已经完全捡拾干净，恢复了往日的面貌。
我一方面为这样的志愿环保行为点赞，另一方面为这家公司高明的营销折服。
为什么说这家公司的营销很厉害呢？
现在珠峰已经有数百吨垃圾，主要来自被遗弃的生活用品和人类排泄物。
珠峰上的垃圾已经成为人们越来越关注的社会问题。
这家公司组建项目组，主动去珠峰清理垃圾，无疑会获得社会各界的关注和赞扬，提升品牌形象和美誉度。
最重要的是，这家公司可以很大程度上获得精准目标用户的关注和好感。
作为一家奢侈品公司，目标用户主要是那些富裕人群。
而随着商业攀登珠峰的兴起，除了高山向导的原住民，和专业的攀登运动员。
大多数攀登珠峰的人都必须有钱才行。
位于尼泊尔境内的珠峰南坡的攀登费用，约合32万元每人。
位于中国境内的珠峰北坡的攀登费用，接近46万元每人。
这只是固定的团队费用，攀登珠峰还包括个人装备费，交通食宿费，个人保险费、夏尔巴向导小费、后勤成员小费等很多自理费用。
许多人在攀登珠峰之前，还要经过一系列逐渐升高的攀登训练。
就是先去爬5000米、6000米、7000米和8000米的山峰。
登山者完成这一系列“进阶”攀登路线，产生的费用接近30万元人民币。
而再加上攀登珠峰的费用，粗略算下来，一名登山者至少将花费70万人民币左右。
能花这么多钱攀登珠峰的人，一定是这家奢侈品公司最想争取的消费者。
这些人在爬珠峰的过程中，在面对生死考验的时候。
听到或看到这家奢侈品公司清理珠峰垃圾的行为，一定会对它心生好感。
为了推广清理珠峰垃圾的项目，这家公司还专门推出了一款售价为 130美元的T 恤。
全部的销售所得都用作这个项目的经费。
这家公司一方面做了环保公益，一方面提升了知名度和美誉度。
但它的收获不仅于此，还通过把品牌和珠峰挂钩，获得了许多人意识不到的好处。
我们都知道珠峰是世界上最高峰，当一个品牌和世界最高联系起来，就会产生类似的联想，提升它在人们心中的地位。
这已经得到实验的证实，心理学研究人员发现，如果有两家完全一样的餐馆，一家叫“97号工作室”，一家叫“17号工作室”，人们会愿意在前者花更多的钱就餐。
在另一个实验中，研究人员让人们写下自己社会保险号码里的两位数字。
和写下两个小数的人相比，写下两个大数的人会更乐意多花钱买一盒比利时巧克力。
我们可想而知，当这家公司和世界最高峰联系在一起，会产生怎样的好处？
但这还不是最厉害的，更厉害的是这家奢侈品公司很早就开始各种围绕珠峰的营销了。
1953年，珠穆朗玛峰最早的两名登顶者之一，登山家Tenzing Norgay 就是穿着这家公司生产的靴子登上了顶峰。
除了清理珠峰垃圾，赞助攀登珠峰人员设备之外。
多年来，这家公司持续围绕珠峰开展各种纪念日或促销活动，持续强化品牌和世界最高峰的联系。
一家公司想到和珠峰联系起来不难，难的是这么多年来一直坚持这个策略。
很多企业营销的问题不是没有好创意，而是总在更换创意。
很多人不喜欢某家公司“今年过年不收礼，收礼只收XXX”的广告语。
这家公司资金实力雄厚，完全可以找最一流的广告公司经常换一些广告语，这也是很多公司的做法。
但如果找到一个深入人心、脍炙人口，几乎人人能脱口而出的广告语，为什么要轻易换它呢？只是为了证明自己有创意吗？
最有效的办法就是找到一个好创意，然后一直坚持执行，这样才会产生累加的复利效应，获得最大的商业回报。
这家奢侈品公司正是如此，多年来持续把自己的品牌和世界最高峰关联在一起。
从知名度、美誉度、心理层面等各方面打造品牌，从而获得更好的经济回报。
表面看，这家公司只是做了一次去珠峰捡垃圾的志愿环保行动。
但往深处研究，就会发现它坚持了几十年的营销策略和长远布局，实在值得老板创业者们学习研究。
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