麦当劳最近推出一个5888元的“菜篮子”。
很多人说麦当劳“飘”了，你一个卖汉堡的，居然开始卖菜篮子。
关键这价格太感人了，猪肉买不起也就罢了，如今连菜篮子也买不起了。
这个名为“黑金篮子”的菜篮子的联名创作者来头不小，是美国时尚品牌亚历山大王（alexanderwang）。
时尚品牌推出联名款已经是业界的传统。
而麦当劳这样的餐饮巨头，也开始跨界玩转IP。
双方各取所需，结合各自的特点，这才有了麦当劳的黑金篮子。
欧阳娜娜、李晨、薇娅等明星或时尚博主也纷纷推送了手拿“菜篮子”的照片。
除了黑金篮子，麦当劳此次还推出了一款麦当劳外卖纸袋形状的“黑金M手包”。
黑金M手包售价99元，价格上可以承受，但大概率是买不到的。
因为这两款产品都是限量发售。
除了这两款产品，麦当劳还通过某网站推出袜子、T恤、零钱包等一系列周边产品。
产品数量均有限，且仅在美国市场出售，售价在10-65美元不等。
据了解，该网站上T恤及一双袜子的价格均为20美元左右。
这已经不是麦当劳第一次尝试涉足时尚领域了。
早在2012年，麦当劳为推广“巨无霸”，就与时尚媒体YOHO！合作，打着“100%纯爷们”旗号，发布了一款限量T恤。
此后，麦当劳迷上了各种联名款，合作对象从意大利品牌Moschino到米兰高级百货商店coin，从日本潮牌Beams到优衣库。
2015年，麦当劳还推出了旗下第一个时尚副牌——Big Mac Shop。
麦当劳跨界合作推出时尚产品这种行为背后，是各大品牌跨界玩转IP的大趋势，是一本很划算的生意经。
麦当劳推出时尚产品不是为了从这些产品自身赢利，而是一种高明的营销。
通过与时尚品牌联名，麦当劳和合作方可以借助对方的品牌影响力，提升在对方用户心中的品牌形象。
时尚品牌的用户多半是年轻人，所以与时尚品牌推出联名产品，能够重塑品牌内涵，提高年轻人对麦当劳品牌的认可度。
相比传统的广告营销，推出跨界联名合作产品非常吸引眼球。
在社交媒体上，麦当劳卖包的消息迅速引起热议，4小时内阅读量就超过10万。
这种未卖先火的营销，不但省去大笔广告费，还有可能靠产品销售赚一笔钱。
更重要的是，让用户对品牌产生有趣、新潮、时尚等印象，提升品牌形象。
不光是麦当劳，肯德基、必胜客这些快餐品牌都开始跨界玩转IP。
2016年，必胜客推出Hut Swag系列，包揽衣服、帽子、墨镜等等。
2017年，肯德基上线了周边网店KFC Limited。
通过跨界合作，推出各种周边产品，品牌们得以实现更多的连接、创新和跨界。
这个过程中会极大地品牌的曝光率，又对品牌主营业务产生利好。
品牌主营业务发展，又会让周边产品更受欢迎，更有影响力，从而形成一个良性循环。
让企业的品牌价值和行业边界，在品牌IP的增值过程中，最大程度地拓展。
随着知识产权相关制度的完善，品牌IP在企业中的重要性越来越大。
对投资者和管理者来说，从产品为王到品牌IP为王的探索过程，也许就蕴含着增长的秘密。
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