互联网发展迅猛，诞生了一批批时代特征鲜明的产物。例如炙手可热的直播节目、脑洞大开的网络剧以及明星扎堆的真人秀。不过，能够称得上年轻人的焦点，中老年的最爱还得是各类星光熠熠的真人秀节目，它以既贴近生活又将明星最鲜活的形象展现给我们的特点，赢得了大家的喜爱。
欢乐中国人
长安汽车独家冠名
刘涛、撒贝宁、刘仪伟强势加入
随着这些综艺节目的火热，反应迅速的车企自然也不会放过这一机会，纷纷加入娱乐营销的阵营中，像《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《出彩中国人》等都与车企发生了亲密的关系。而在近日，刚刚迎来年产销300万辆的长安汽车，又曝出消息将携手央视打造最新家庭真人秀节目《欢乐中国人》，作为开年大作的这档节目将邀请刘涛、撒贝宁、刘仪伟作为评委，在2017年1月正式于CCTV-1黄金档播出。
在这种趋势下，不仅明星很忙、导演很忙，就连车企也变得忙碌了起来。对此，很多人不解，为何车企钟情于此，斥资天价难道只为追逐潮流吗？
其实，这仅是其中的一种比较鲜明的外在表现
这种选择的背后还有着更多的因素。
1.
>>>缘定三生，默契深厚<<<
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就以最近的长安汽车进行分析，本次与央视共同打造《欢乐中国人》也是其第三次联手央视加盟“中国人系列”（前两次分别为14-15年的《出彩中国人》，并取得了良好的效果），双方的再次携手，不仅是默契深厚的表现，而且对于长安汽车品牌的专一形象的提升以及节目质量的升级有着巨大的帮助。
而对于观众来说，通过熟悉的舞台以及熟悉的长安的指引，整体亲切感直线上升。
2.
>>>欢乐中国人，出彩中国车<<<
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另外，《欢乐中国人》与长安汽车形象的吻合，也是促使双方合作的基本因素。
据了解，《欢乐中国人》将以“中国欢乐”与“中国家庭”为主题，以中国家庭的欢乐生活为主线，通过明星评委与家庭成员趣味互动，演出生活喜剧，展现华人家庭的温馨，演绎家庭欢乐，建设家庭文明，展现生活幽默，传达正能量暖流，弘扬中华民族传统家庭美德。显然， 这档节目有着超正的三观以及富有内涵的立意，完全不同于仅靠明星卖萌炒作的综艺，不仅将带给我们耳目一新的感官，而且在“娱乐至死”年代有着重要意义。
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长安汽车亦如此。首先，长安作为有着百年历史的优秀车企， 始终以弘扬中华文明为己任，以宣传正能量为目标，十分重视对社会责任与义务的履行。《欢乐中国人》的主要精神与其不谋而合，本次合作对于长安汽车巩固品牌形象十分有利。
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其次，长安汽车始终坚持用过硬的明星产品为千千万万个家庭带去欢乐，也希望通过长安汽车制造的汽车承接每一个家庭的欢乐与梦想。使无数家庭能够幸福快乐，是长安的使命，也是其不断超越进取的动力。通过对有同样目标的《欢乐中国人》的独家冠名，将让每一个人熟知长安为家庭而作出的努力。
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再者，长安汽车以连续9年中国品牌销量第一以及年产300万辆的优秀成绩，实力斩获中国汽车品牌领导者称号。这也意味着长安汽车成为中国汽车行业中，向创新中国、品质中国、品牌中国转变的优秀代表。毫无疑问，坚持品质、弘扬中国文化并集合优势创新资源打造而成的《欢乐中国人》，其立意目标与以品质制胜并坚持创新的长安相当吻合。
通过对节目以及长安的解读我们可以发现，在综艺节目大行其道的今日，车企需要寻找与自己气质深度匹配的节目，通过优质内容来展现其产品特征和性能优势。《欢乐中国人》所具备的大格局、正能量以及高品质，不仅与长安的品牌形象十分契合，而且与其旗下产品也有许多共通之处。
例如其即将上市的“高性能全尺寸旗舰SUV”——CS95，既拥有着同级领先的超大空间，又搭载了“中国最强芯”——蓝鲸2.0TGDI发动机，拥有无与伦比的超高性价比，是家庭出行的不二之选。而这种合作在提升了其品牌形象、加强了品牌辨识度的同时，对于产品形象的塑造也有着重大意义。
3.
>>>忠于市场，时代选择<<<
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2016年汽车市场的蓬勃发展众所周知，这其中年轻消费者购买能力与购买欲的提升功不可没。而且如今综艺节目的主要受众人群及推送平台为年轻人以及他们最喜爱的互联网平台。对真人秀节目的投入，毫无疑问可以最大程度上提升整体品牌影响力，能够为其带来更加时尚与活力的印象，从而增加年轻消费者的认同感，促使销量的进一步提升。
作为最懂年轻人的长安汽车，自然在这方面也不会落后。在此前的两季《出彩中国人》上，选手与汽车的多次同台演绎，在展现了华人魅力的同时，也使其几乎旗下所有车型都因此得到广泛的曝光和关注。特别是逸动系列、CS75、CS35等主力车型，其超高的品质与性价比更是给我们留下了深刻的印象。
而与其他车企的娱乐营销的简单形式与单一定义相比，其水平高低一眼便知。
与此同时：
得益于长安汽车完善的品牌营销体系，除了综艺节目，我们在电影、电视剧中也能经常看见长安的身影。例如在电影《我愿意》中，孙红雷主演的低调总裁就驾驶着长安CX-20展开了对女主的追求，而其风趣幽默的全能型暖男形象也十分符合长安CX-20时尚、实用的定位，获得了不少消费者的青睐。
除此之外，长安还在近日举办了“长安汽车杯·青春愉悦跑”高校马拉松活动，提倡年轻人以愉悦的方式享受体育锻炼，保持身心健康。在“宅文化”流行的今天，这种生活方式毫无疑问更需要被年轻人重视。而且，在不断推广其品牌及产品的同时，长安汽车也没有出现对车型及技术的丝毫松懈——在CCPC中国量产车性能大赛上，其旗下几乎所有车型以多次冠军证明了其实力所在。
由此可见，长安积极投身于娱乐营销、公益营销或是赛事营销等活动，不仅仅是为了博得关注、赢得市场，而且还勇于承担起了弘扬社会正能量的责任，这在如今浮躁的汽车市场十分难得。
整体而言，品牌文化决定了其表现形式，潮流的不断更新并不影响作为堂堂正正之军的长安汽车去玩出新高度，展现属于中国的魅力与风采。而通过对长安的解读，我们不仅对中国汽车品牌的营销推广模式有了更深的理解，而且对于自主车企的水平和实力有了一个全新的认识。与此同时，也希望长安能够不骄不躁，在300万的新起点上联手《欢乐中国人》，发挥自主品牌领跑者的风范，将中国品牌带向世界、走向全球！
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