为什么“萌宠”受欢迎？大概宝马MINI最能解释

毛绒绒的皮卡丘？爱啦爱啦。呆萌的蓝胖子？喜欢喜欢。火到不行的小哪吒？真爱真爱！自然萌的鱿小鱼？女神女神！萌物们每次都以软萌的形态、动作、表情，撩动“老人家”的少女心。这不，车界萌物宝马MINI这次竟然玩起了纯电动，一起去看看吧。

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最近大家都忙着干什么呢？看《哪吒》呀，多可爱；追鱿小鱼呀，好软萌的女孩纸！

每次有萌物出现的地方，必然会引来一大批粉丝，这就是传说中的萌文化。

Q U T E

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萌文化的前世今生

萌文化最早在日本《大辞典》中被解释为：“年轻人用语，对于某事物、某形象、某人抱有纯粹的喜欢、爱慕、保护欲以及类似于爱恋般的好感。”

那在我国呢？用专业术语讲就是当代大众对于一切关于“萌”的意义与想象的集合。通俗来说，可以分为三个层面：第一，物质层面表现为各种可爱的萌系物件，如动物玩具、卡通发卡、萌系动漫等等；第二，语言层面表现为“萌萌哒、么么哒”等幼稚化词语的使用；第三，思想层面表现为一种心理状态和价值取向，即对童真可爱、简单纯洁、年轻搞怪的认同与喜爱，或者是对萌事物赋予人的价值判断和审美取向。

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汽车圈的萌物代表

随着国产动漫《哪吒之魔童降临》的火爆，萌萌的结界兽进入人们的视线。小伙伴们仔细观察后有没有一丝熟悉的感觉？有没有想到汽车圈里那个靠可爱行走江湖的宝马MINI？有木有觉得它俩很像？

提到宝马旗下的MINI品牌，想必大家不会陌生，圆圆的LED车灯、圆圆的多幅轮圈、圆圆的仪表盘……这样圆滚滚的设计元素，除了萌还是萌，如此标识度高的MINI，简直是一眼万年呀！

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萌物MINI玩出“火”啦？

从去年到今年，宝马MINI又萌出新高度，改玩“绿色萌”啦！2018年7月10日，MINI宣布与长城汽车合作，在国内生产纯电动MINI。那么在新能源车市场竞争日渐激烈的情况下，MINI Cooper SE纯电动车能否成功落地呢？

从战略布局来讲，宝马MINI在美国市场销量严重下滑的情况下，计划将MINI转向发展火爆的电动智能方向，实属自救之举。而且今年7月9日，宝马官方宣布将会在今年正式投产电动车型MINI COOPER SE时，有4万多名潜在用户表示很感兴趣，这对于其彻底转型为纯电动汽车品牌是一个好兆头。但最近频频传出的“长城汽车与宝马合资MINI项目由于股东双方存在分歧恐遭‘流产’”的消息也让电动MINI的顺利出世打上问号，尽管官方及时予以否认，但真相如何，我们还不得而知。

从产品设计来讲，就目前透露出的消息，宝马MINI的纯电动转型还是得打个问号。要说亮点嘛，大致可以分为三方面：首先，外观上继承以往MINI的呆萌基因。新款电动MINI代表性的圆形设计元素与车内装饰依旧让人对其颜值很是肯定；其次，新款的MINI COOPER SE充电装置的最大充电容量为50千瓦，仅需35分钟即可实现80%的充电。而且，ChargeNow服务提供了最大的充电便利性，使得用户能够访问世界上最大的公共充电站网络。在充电站注册并通过ChargeNow卡或相关智能手机应用程序支付所用电流；最后，售价低于同等规格的汽油版。MINI怎么说也是豪爸爸宝马的旗下品牌，能如此接地气的降低价格，实属不易。

不过，MINI好像忘了纯电动车最应该解决的痛点——续航里程。这款搭载最大功率为141kW的电动机车型，官方续航里程仅235-270公里，实测不足200公里。即便它有充电快的优势也很难打消消费者的顾虑，毕竟我还没赶到充电桩它就没电了，那充得再快又有什么用呢？！

/Cerys有话说/

总结：面对萌出新高度的宝马MINI，我们对其外观依旧无法拒绝。但除了萌之外，转战纯电动化领域的宝马MINI，在面对消费者对于续航里程的吐槽以及部分媒体对于此次长城与宝马合作是否顺利的质疑，更值得其认真反思！

从去年7月签约，到同年10月张家港的“项目公司名称核准，工厂平面布局总图完成”，此后长城、宝马的合作项目进展就鲜少对外公开，其首款国产车型的具体消息更是尚未透露分毫，这样看来，此次双方合作生变的质疑也不是空穴来风。产品本身未关注到中国消费者最关心的续航里程，合作细节未及时向外界公开，这个萌物变现，怕是要小心玩出“火”的尴尬局面！

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