怎么样才能让公众号文章获取更多搜索流量？

一、文章标题：清晰、简洁、直接 

搜索是个高效率场景。用户进行一次搜索，就像一个过路人正着急地寻找目的地，而公众号文章标题就犹如道路的路牌同样重要。

为了能提高用户在搜索时的感受，我们更希望用户在搜索时能够看到表意清晰而直接的标题。

1、呈现出文章的主旨、关键信息，不刻意隐瞒重要信息、不夸大其词

规避：

• 表意文字不明，标题党、震惊党

• 文章标题与文章内容 毫不相干

• 文章标题与文章的开头整篇文章的内容不相干

• 文章标题太短，缺乏关键信息

• 文章标题含有明显欺骗性质，对搜索引擎来讲存在很大的欺诈骗取高排名嫌疑，严格作弊解决（比如说文章标题仿冒入口、仿冒公众号。其内容并不能够提供对应信息）

2、言简意赅，不包含太多修饰语以及非主要内容

太多修饰语会影响到用户对文章中心思想的理解。

规避：

• 标题中堆砌毫无意义的符号和文本

• 标题中堆砌关键词

• 文章标题太长，会导致文章标题无法理解，以及在搜索结果中被截断

二、文章正文：鲜明、详实、实用

在搜索情况下，用户或者在好奇求知、或者是在寻找资源，总而言之，用户是带着找到「快速查找正确的答案」的预期来这里。

在文章正文的创作中，创作者应该特别关注以下几个方面：

1、主题鲜明，统一，文章内容紧紧围绕中心思想展开

• 文章内容围绕一个主题展开，大拼盘式内容很容易让用户迷失，没办法高效率满足用户精准查询的需求

2、内容全方面详实，提供适当的论据支持文章的主题

• 对主题内容阐述全面、准确无误，篇幅得当，有具体的论据

• 对于比较复杂主题的阐述有深度、有逻辑

3、表述简洁流畅，便于用户理解，易操作

• 通俗易懂，内容消费起来无附加成本

• 错综复杂晦涩难懂问题能以生动趣味性的实例、精美配图、视频等方式辅助理解

• 强实操性问题如急救措施，配图或者视频，能很大程度帮助大家理解

规避：

• 图片存在模糊不清、出现变形、截断、白边、非常明显水印杂质

4、鼓励原创文章、稀缺内容

• 原创、稀缺的内容可以让用户将你的账号与其他账号区分开，并有更高的几率成为你的忠实粉丝

• 在内容相同条件下，搜一搜将优先选择展示“声明原创”文章

规避：

• 搬运微信里已普遍存在的内容，对于消费者并没有增益价值

5、对于以视频、音频和图片资源为主要的文章，确保文章正文中有一定的文字介绍

• 通过视频、音频和图片资源为主要的文章，建议添加更多资源有关的介绍信息。这样的做法能很大程度上帮助搜索引擎理解资源的内容，提高召回概率。

三、文章排版：突显重点和层次

优秀的排版设计能帮助用户和搜一搜更好的理解文章想要传达的信息。创作者需要注意以下几个方面：

1、适当使用字体加粗、斜体、下划线等编辑功能，突出文章的主旨

可以通过文本编辑器里的字体加粗、斜体字、下划线、背景颜色等编辑功能（见下图），文章里清晰地标示出文章中心思想句或者是关键段落，让用户能够更好地感知文章的核心价值。

规避：

• 频繁使用字体加粗标记，太多的重点会使用户迷失，也不利于搜索引擎识别文章中的重点

• 字体字号太大或是太小，行间距太窄或太宽

2、适度使用分段和文章段落小标题

• 将整段的具体内容按照逻辑划分多个子段落，可帮助用户更快速在长图文中找到他们想得到的内容

• 给每个文章段落添加小标题或者重点句

规避：

• 正文内容不换行、分段

• 广告营销内容太多，且展现在正文内容之前