根据2017年第二季度财报，三星在该季度的利润已经超过苹果，成为全球最赚钱的企业。自进入中国市场以来，三星已经走过了25年。作为最早明确本土化策略并坚决实施的外企之一，三星的本土化经验和探索，在全球化、智能化的今天更值得高科技外企借鉴。
从红包助手到亮颜自拍，为中国消费者定制手机
近年来，不少外企为了表示对中国消费者的重视，纷纷将核心产品在中国市场与全球同步发布或上市。但仅仅将全球通用标品进行同步投放还远远称不上本土化。针对中国市场独特的用户需求量身定制产品和功能，才是真正的重视中国消费者。因为任何一款定制化新品的背后，需要企业勇于投入研发、设计、生产制造的成本，去赢得新用户的认可。
三星在2016年推出的Galaxy C Pro系列就是专门为中国用户开辟的中端手机产品线。凭借中端“刚刚好”的精准卡位，Galaxy C Pro系列从产品定位到功能体验，满足了新一代手机用户需求特别是年轻用户的精准需求，也收获了用户的信任。
除了高性价比和外形时尚，Galaxy C Pro还针对中国用户使用习惯推出一系列爆点功能。比如，“错过一个亿”没来得及抢到红包是很多微信用户日常使用中的痛点。Galaxy C Pro系列推出“红包助手”，能够帮用户更快抢到红包。当用户微信收到红包后保持服务器连接打开，不仅帮节省时间，还为用户节省了电量和手机流量。
针对年轻用户爱自拍的特点，Galaxy C9 Pro和C7 Pro将前后摄像头都做成1600万像素，让用户随时随地拍出清晰动人的自拍照。并自带“亮颜自拍”功能，无需软件实现自动美颜。
除了产品硬件，在服务领域，三星也大胆为中国消费者而变。针对国行版Galaxy S8，三星推出了专属管家服务，包括6个月的优惠换屏、12个月内免费更换电池等。
开放应用和资源，搭建本地化移动互联网生态
移动互联时代，智能手机早已脱离了单纯的硬件产品，成了移动互联网生态系统的核心载体。而这些年三星不断加大对中国应用生态系统的投入，完成了从硬件到软件，再到生态系统的本地化。这个过程中，三星摸索出了几个关键路径：
1、量身定制的本地化应用服务
在7月底的三星中国开发者大会上，三星与腾讯视频、手机百度、美团、今日头条、携程等国内CP（内容提供商）签署战略合作协议。
此前，三星已经与一系列入口级的国内应用进行了深度合作。比如，与微信合作的微信小视频、与腾讯合作的骚扰电话拦截数据库、与百度和淘宝等合作的Bixby等等。此外，还与唱吧、全民K歌、K歌达人合作实时耳返、与手机淘宝合作“拍立淘”功能，这些应用体验已经内置进了三星最新款手机中。
值得注意的是，三星与这些应用合作方不仅是硬件平台和第三方软件提供者的关系，三星更像是一个应用和服务的整合方，最终目的是让中国用户通过三星手机体验到最潮流最本地化的应用，打造更本地化的服务体验。
2、成就开发者，商业化运营应用商店
根据各市场调研机构的统计数据，2017年第二季度，三星依然牢牢占据着全球智能手机出货量第一的位置。三星应用商店是三星整个移动互联网生态中至关重要的一环。目前，三星应用商店全球积累用户已达8亿，覆盖全球185个国家。其中，中国用户活跃度最高，且集中在15—35岁之间，拥有较高的消费能力。
为了更好地链接应用开发者和用户，三星首次将应用商店进行商业化运营，向中国开发者和合作伙伴开放高端、优质用户资源，开放广告资源，并提供云平台技术支持。
首先，三星与应用宝合作，精选用户最关心的TOP200应用，呈现在应用商店平台，向全球三星用户进行展示。
其次，三星向合作伙伴提供5种广告资源，包括：搜索、精品推荐、应用推荐、排行榜（推广位资源）和Banner（活动推广类资源），为应用开放方打造高端、精品形象；
最后，通过与中国信息通信研究院，百度，腾讯，移动MM平台合作，三星针对中小型开发者推出云测试平台，提供超前适配、丰富的报告、免费的服务等解决方案。还提供丰富的测试机型和专业的测试团队，大大的降低了应用开发成本，提升了效率。
深度参与行业技术迭代，推动中国5G落地
创新是所有高科技企业的核心驱动力。三星在中国的创新，不仅仅停留在产品和服务，还深度参与到了中国通信技术的升级换代。
在中国从3G到4G升级的时期，三星是最早支持中国TD—SCDMA3G制式的手机厂商之一，并一致参与运营商的外场实验。现在高清视频、VR\AR和智能硬件的发展，让很多应用领域对5G的呼声越来越高。
目前三星与中国移动已经率先测试成功了Pre 5G。三星很早便开始了对5G通信核心技术的研发和标准的研究，并在包括毫米波技术等各个方面进行创新技术的研发和PoC的验证。三星一直与中国运营商进行5G的深入合作，并深度参与相关的技术讨论和测试验证。
可以看出，三星在中国的本土化是系统化、立体化的打法，从产品线和功能定制到应用生态系统，三星希望构筑一个立足中国的移动互联生态。在当今手机市场竞争中，移动互联生态本地化和用户体验是关键，三星已找到了在中国市场扳回一局的正确道路。
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