一个打破以往所有销售纪录的手机节
不同于以往产品促销的单一模式，京东818手机节开创性地采用了将手机厂商、消费者结为一体的活动模式。这种模式在手机厂商与消费者之间搭建了一个交流互动的平台，同时也塑造了手机产品销售线上的一种全新的娱乐营销方式。
据悉，截止到8月18日17点40分，京东818手机节手机超级品类日销售额打破了以往所有京东超级品牌日、京东超级品类日、京东超级单品日的纪录。
数百万用户参与 创新型手机领跑
此次京东818手机节首次设立了“金机奖”，三星Galaxy S8荣获设计美学奖金奖，第二、三名分别是HUAWEI Mate9 Pro、荣耀9；荣耀Magic斩获UI设计奖金奖，小米MIX、HUAWEI P10紧随其后；产品创新奖金奖则由三星Galaxy S8收入囊中，摩托罗拉Moto Z、小米6跻身三甲。
此次评选吸引了包括Apple、三星、华为、OPPO、小米、锤子等国内外26个品牌厂商的共计41款手机产品参加，经过网友以及100名垂直媒体及大众类媒体专业评审的初选，并由福娃设计小组成员、知名设计师王东晟，创意思维全球化倡导者Michael Sturtz，福布斯中国最具影响力设计师杨明洁，中国通信业知名观察家、飞象网CEO项立刚，韩国设计事务所联合会主席赵英吉，赛诺副总裁孙琦等八位国内外顶级评委组成豪华评审团进行最终评选，北京方圆公证处的工作人员对奖项评选的过程与结果进行公证。
依托于京东庞大的消费用户数据，“人气手机奖”、“黑马品牌奖”分别花落于iPhone 7和一加手机。其中iPhone 7一年内（2016年7月1日－2017年7月1日上市机型）有近九千万次的用户主动搜索频次，一加手机一年内（2016年7月1日－2017年7月1日上市机型）销量涨幅具备强劲优势。
提供纯正的游戏娱乐消费场景
今年京东818手机节引入了“京东手机杯王者荣耀QGC季中赛”，打造“电商＋电竞”的跨界营销，充分结合了时下热门的娱乐形式。
据了解，这是腾讯企鹅电竞第一次联合电商平台举办的王者荣耀官方赛事，赛事启动招募后，报名人数高达22万人。
根据艾媒咨询发布的《2016-2017中国手机游戏市场研究报告》显示，2016年中国手游用户规模达到了5.23亿人，几乎有超过三分之一的中国人都在玩手游。另据相关媒体报道，《王者荣耀》的注册玩家超2亿，每日在线玩家超过5000万。京东通过“京东手机杯王者荣耀QGC季中赛”的形式，在京东818手机期间与中国最庞大的手游群体进行了一场深度的互动。
京东曾成功开创了PC领域的“游戏本”品类，本着在游戏细分领域不断深耕的理念，京东更希望将这一成功经验复制到手游领域。2017年5月，京东联合手机厂商、游戏厂商、芯片厂商以及技术提供商，成立了游戏手机产业联盟，期望以此共同推动手游产业以及游戏手机品类的发展。
满足消费者影像的场景化需求
作为本届京东818手机节的第三项活动，“京东摄影金像奖”通过影像的方式，完成了一场与消费者场景化的营销互动。
随着美颜自拍时代的到来，越来越多的消费者开始重点关注手机的拍照性能，诸如美图等主打拍照功能的手机也日渐走俏。为了给热衷于摄影创作及展示自我的用户机会，京东联合索尼、佳能、vivo、美图、三星等十家品牌厂商及摄影类垂直媒体，共同举办了 “京东摄影金像奖”，并设立了10万元的单项奖金及50组大奖。同时京东也邀请了重多摄影大咖坐镇大赛担当评委，从而评选出“最佳摄影手机”。
据透露，“京东摄影金像奖”目前已经吸引了超过10万名的参赛者，并收集到了近14万份摄影作品。在激烈的角逐之后，本次大赛最终将会在9月13-15日评选出冠军作品。
声音：
“这一次京东818手机节非常具有创新性和娱乐性以及互动性，从金机奖的评选到金像奖的征集，再到QGC的游戏大赛，我们从用户的使用、兴趣、娱乐三方面出发，对手机的使用场景进行了更多样的解读，内容足够丰满，这也是我们对手机未来发展趋势的一个判断。”
——京东集团副总裁、3C事业部总裁 胡胜利
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