然而小编想说的是，收入的多少只是构成幸福生活因素之一，家庭和睦、身体健康、爱情甜蜜、事业进步等等，都是美好生活不可或缺的重要组成分。
当前的中国已经迈入了一个全新的时代，社会主要矛盾也已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。然而数字经济的不断发展，正在为我们描绘出一个前所未有的美好生活愿景。
1月22日，京东数据研究院联合新华指数、21·京东BD研究院等机构，以“为美好生活建模”为主题的2018京东数据盛典上，发布了五大报告、一个指数、一组调研等系列数据产品。揭示目前消费等领域存在的人群、地域等差异，透过大数据共同描绘国人对于美好生活的愿景与未来的消费趋势。
你给2017年生活打几分
南都·京东消费研究所对大量线上线下消费者进行了《美好生活调研》。结果显示，2017年，67%的受访者认为生活比较美满，为2017生活打分超过7分。
调查数据显示，家庭被认为是最重要的幸福来源，其次是“稳定的财产”和“事业进步”，健康出现在第二梯队的最后。近几年，人们对健身、健康问题越来越重视。这基于2个出发点，人民的追求一是健康、二是健美。
在调研中，超过80%的受访者认识到生活中存在不均衡的问题，近50%的受访者认为信息均衡问题很重要。超过80%的受访者在2个以上的城市生活过，其中，超过90%的受访者感受到了不同城市的消费差异。他们认为，城市消费差异主要表现在商品丰富度、品牌丰富度和服务健全度上，买得贵、与买不到是城市消费差异的最大痛点。
精神消费决定消费层次和质量
为了更好地衡量和观察国民精神消费的走向，新华指数与京东数据研究院联合发布了“新华▪京东中国线上消费平衡指数”。
新华-京东指数课题组认为，精神消费在一个地区消费结构中的水平及平衡度，能够一定程度反映该地区居民的消费模式及层次、收入生活质量乃至地区的经济发展水平。
从购买力人群划分看，蓝领阶层的精神消费平衡程度明显改善。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，这与一带一路、西部大开发、国家接连提高最低工资标准等因素有关。从地域上看，三大经济带中，长三角与珠三角地区的精神消费平衡程度明显高于京津冀地区。
地域间信息均衡差距收窄
信息意味着机遇，影响人们认识世界的方式和生活方式。中传-京东大数据联合实验室发布了《2017信息均衡报告》。
报告显示，信息化发展的主要矛盾依然主要集中在信息化工具的基本满足和使用层面，反映出当前我国信息均衡的主要矛盾点依然集中于基础性的通讯手段和通讯装备之上。
从地域上分析，各省之间渐近均衡，差距收窄，发展速率接近，但因为基础差异较大，不均衡态势还将继续维持。
从年龄上看，各年龄段的全品类信息消费均衡大多都有不同幅度的提升，说明电商行业整体仍处于一个快速发展通道中，其中26-35岁对电商的依赖性最强，其次是16-25岁和36-45岁。同时，年龄越低，对信息类商品的粘性就越高。
跨越人群差异，电商重塑无界消费观
随着科技发展与应用技术的革命，互联网深刻地改变着每个人的生活方式。中传-京东大数据联合实验室发布的《2017消费均衡年度报告》显示，消费环境的不断变化，中产人群的扩大，老龄化趋势的显现，这些的改变都在影响着消费模式。
而电商已经从初期对传统市场的补充和替代，转变成为满足和创造新的消费需求而服务的新阶段。更成熟的消费行为正无界地渗透进各个人群、各个地域。
在京东过去4年的消费大数据中，我们可以看到，消费者正在从传统消费观，例如买实惠、买大众、重物质等方面演变成为买优质、买小众、买服务等新型消费观。
同时报告显示，消费也产生出了许多新的特点，如奢侈品消费存在低龄化趋势，从2014年至2017年的数据上看，京东平台购买奢侈品的16-25岁年龄段用户占比在逐渐升高；此外，中等收入人群存在着炫耀式消费的特点，在蓝领和小白领的人群是线上购买奢侈品的主要用户群体，占比要高于全站比例的6%和2%。
对比年轻人和老年人的消费特点，数据显示年轻人产生了圈子消费的特点，在自己的圈子中有着自己认可的流行品牌。而老年人也呈现出了“年轻态”的购物特点，他例如智能硬件等设备成为老年人的购物新宠。
消费回流，中国品牌引领消费升级
近几年，品牌效应在线上消费中释放出巨大的光环。京东-中传大数据实验室联合发布《2018品牌均衡报告》。
报告显示，2017年中外品牌各领风骚，中国品牌在规模上占据绝对优势，3C智能生活类品牌增长显著，而国际品牌在代表生活品质的细分门类发力较猛，整体平均订单金额高出中国品牌2.2倍。
很多以往国外品牌明显占优的品类上，中国品牌也越来越受到关注。报告显示，2014年-2017年，智能家居、智能马桶盖、体育器材、电动牙刷等引领消费升级的品类商品上，中国品牌商品销量增长都超过了500%，消费回流非常明显。
电商成城市、区域产业发展新动能
从“物质文化需要”到“美好生活需要”，从“落后的社会生产”到“不平衡不充分的发展”，发展存在的各类短板最为明显。城乡之间、区域之间不平衡，发展落差依然存在。
21·京东BD研究院依据京东大数据平台，选取350个城市样本，近千种商品和服务，发布《2017城市电商消费与上行水平报告》，描述我国不同城市的商品和服务消费水平与上行（供应）水平；从相近的上行区域找出我国主要商品与服务产业经济带。
随着互联网服务的普及，在变革了实物零售领域后，电商效应正改变着大量传统服务行业，以京东为代表的电商企业正在进入维修、二手、汽车后服务等等市场，这些领域曾经存在的信息、价格、商品品质、服务品质不透明都会被电商效应改变，带来行业的正向发展，为消费重塑新的秩序，让消费者离美好生活更进一步。
声音：
“新华·京东中国线上消费平衡指数真实客观地反映出我国消费者的变化趋势，对于正确了解不同地区的消费者，以及不同类型的消费者对于商品的各种消费需求等，都具有重要的研究与实际操作意义。”
——中国商业联合会副会长 王耀
“中国线上精神消费平衡指数的曲线趋势与时间变量呈现负相关关系，说明我国目前线上精神消费存在着不平衡发展的状况和趋势。这一观察也从消费角度印证了解决我国不平衡不充分发展问题的必要性。”
——新华指数有限公司副总经理 曹占忠
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