微信重启赞赏，苹果终究敌不过微信？

我们来复述一遍“赞赏”功能被禁的事件：2017年4月19日，微信将关闭 iOS 平台下的赞赏功能，此后iPhone再无法直接给公众号作者赞赏。至于背后的原因众说纷纭，有人说苹果认为赞赏功能属于虚拟支付，iOS 体系下的app 内虚拟支付必须走内购通道，不能使用用微信支付，这是苹果按照规则办事，iOS系统内一视同仁；有人说苹果是眼红那巨大的资金流量，想要分30%的一杯羹；有人说苹果是在变相打击微信支付，目的是要强推自己的Apple Pay。

无论是哪个原因，事实就是苹果公司给微信下了通牒，要么下线赞赏功能，要么微信从App Store中下架。结果大家都知道了，微信下线了iPhone手机的赞赏功能，转而私下建议用户可以用二维码的方式取代。这一战终究还是苹果赢了。

时隔7个月，张小龙表示，经过与苹果公司协商，公众号的“赞赏”功能将全面恢复。这个协商的过程肯定有很多故事，苹果不是这么容易被说服的，微信携10亿用户之利也不是那么好欺负的，所以这中间肯定有你来我往的商业战争手段，如去年8月，腾讯老大马化腾就亲自带队前往苹果公司总部与苹果CEO蒂姆·库克就“赞赏”等事进行了会谈，但具体的细节我相信他们不会公布出来，我们也无从知道，但结果是好的，大家又可以愉快地给心仪的作者赞赏了。

但从张小龙透露出的其他信息来看，重启“赞赏”只是一个前奏、一个餐前小点，微信可能正在下一盘很大的棋。张小龙在公开课上同时表示正在计划将公众号从微信中独立出来做成一个独立的app，这意味着什么？这意味着腾讯马上要进入资讯内容分发平台领域，与今日头条、一点资讯等市场巨头争夺用户了。

腾讯想收购今日头条早已不是新闻，早在2016年中就传出腾讯80亿美元收购今日头条，而当时今日头条创始人张一鸣还出来说了一番激情满满的公开发言：“有位同事郑重地跟我说，他来加入头条的目的可不是为了成为腾讯员工。我当然也不是，创立公司，不是想成为腾讯高管，躺在QQ和微信大树下模仿别人，这样多没意思”，就这一通发言在当时吸粉无数。后来腾讯一直没有如愿把今日头条收入旗下，但也整合了天天快报和腾讯新闻两大产品，只是这两产品相比今日头条还是要逊色不少。

不久前，有分析机构报告指出，用户平均每天投入到今日头条应用当中的时间，已超过 Facebook 的每天 50 分钟，而最近在新一轮风口“直播答题——百万英雄”的助推下，今日头条的日活用户更是直线上升，其日均使用时间正逼近微信排名第二，举个简单的例子，今天用户通过今日头条app观看视频的时间已经超过了用户在优酷土豆上观看视频的时间。

微信一旦把公众号独立出来，无疑在内容分发领域投入了一条巨鳄，因为按最新数据，当前公众号数量接近2500万，这2500万个自媒体作者每天产生的内容量是个天文数字，一旦加以整合和分发，再加强微信9亿用户基础，必然会在今日头条、一点资讯、UC等巨头环伺下杀出一条血路。

这跟赞赏功能重启有什么关系呢？我猜测这是腾讯要做优质内容分发的一个催化器，因为当前内容分发市场已经非常成熟，进入门槛很低，而且当前政府对网络内容的管控越来越严格，三天两头就给今日头条发“黄牌”甚至“红牌”，腾讯忝为中国互联网缔造者，肯定不屑与它们在低端市场浴血奋战，腾讯对独立后的公众号的定位很可能是高端内容分发。但你要分发高端内容，就意味着有人愿意去创作高端内容，这就需要激励，但若只凭腾讯单方面去提供资金去激励，我认为是杯水车薪的，腾讯再有钱也填不满这个窟窿，所以还是动了通过亿万用户去“赞赏”来激励创作的念头。

“赞赏”功能是腾讯实现这个庞大的计划中的关键一环，腾讯对于“赞赏”是势在必得的，因此，我猜测为了得到苹果的“放行”，我认为腾讯肯定做出了很多让步，具体情况可能要等事态进一步发展才得以明确。但要是现在就说“微信重启赞赏功能，苹果终究敌不过微信”，我觉得为时太早了，很可能故事会发生反转性的剧情。