苹果和高通这两家美国科技巨头企业之间的专利纠纷愈演愈烈，高通以苹果侵犯了其两项专利为由，在全世界范围内多个国家把苹果告上法庭，要求对苹果的侵权产品进行禁售。近日，国内福州市中级人民法院选择支持高通的诉求，对苹果的多款iPhone发布了禁售令，从即日起，禁止包括从iPhone 6一直到iPhone X的多款iPhone产品在国内市场销售。
而从当前的实际情况来看，这则禁令在落实过程中是困难重重。
首先，针对这则禁令，苹果公司第一时间进行了回应，而回应的内容也是针锋相对——“中国消费者仍可购买所有型号的iPhone 产品。”而事实上，在苹果的官网上，iPhone 8、iPhone7两个系列的产品仍然在正常销售中，而iPhone X在此前发布iPhone Xs和iPhone Xr系列新款产品的时候已经停售了，主要目的是为了避免产品之间的相互打架，与此次禁令无关。
而除了苹果官网外，苹果在国内的所有实体门店也依然正常营业，顾客依然可以买到上述被禁售的iPhone产品，无论是苹果官方的门店还是挂牌门店。
而在社会渠道方面，京东、天猫等一众综合型的电商平台同样都在正常销售上述禁销iPhone产品，比如京东，从iPhone 6到iPhone7、8，以及iPhone X都在正常销售中，甚至在刚过去的“双12”期间，拼多多等电商平台还在大力对iPhone X等产品进行促销，整体销售量还相当乐观。
而今天在C114论坛上，还有某运营商的员工主动发帖曝光称，“公司仍然在强压员工卖苹果产品，若完成不了销售指标，则在考核中核减500至3000不等，造成公司上下人心惶惶”，同时提出疑问“为什么别的国家都在抵制华为，我们却在玩命推销这些国家的东西呢”，并进一步间接地表达客户的心声——“连用户都在说宁愿买1万余元的华为也不买某运营商的苹果”。
为什么会出现这样的情况呢？为什么苹果官方和社会渠道都敢于顶风作案，在如此严峻的关口上还在推销这些禁令中的产品呢？
这个问题相对比较复杂，主要来说有几个层面的原因，第一，这个禁令并不覆盖全部苹果产品，哪怕是iPhone6、iPhone7、iPhone8、iPhoneX，也不是全部在禁令里面，其中，由台湾两家代工厂和硕、仁宝制造的iPhone，将会被排除在禁售令之外，这一点也得到“苦主”高通的承认，高通解释称，这是因为和硕拥有高通的专利及专利组合授权，而仁宝则拥有其中一项高通的专利许可。所以，为什么苹果官网上还能销售iPhone7、iPhone8？因为苹果在短时间内完全可以调和硕和仁宝制造的产品来供应中国市场销售，这并不违法。
第二，那为什么广大的社会渠道、电商渠道都还在销售上述被禁的iPhone呢？这里面最主要的原因是，福州市中级人民法院的禁令虽然是面向全国市场，但一般意义上说，地方法院作出的裁决很难在全国得到切实的执行，因为覆盖面如此之广的禁令在执行监控上的困难非常大，将耗费极其大的人力物力。
第三，最主要的原因还是利益驱动，苹果产品一直以来是智能手机市场上的明星产品，无论是销量和利润空间都较其他产品要更大，所以，要社会渠道、电商平台主动去砍断这个“财源”，这实在是有点“强人所难”。
而且，这一次的禁令只是暂时的，未来的情况如何发展还没有明朗，而要拿到苹果的销售授权是一件极其困难的事情，对销售商来说也非常重要，举个例子，以中国联通体量之大，当年它凭借率先拿到iPhone销售权，就把中国移动的中高端用户挖走了一大片，把中国移动整得苦不堪言。一旦在这个关口上销售商对苹果“落井下石”，把苹果得罪了，等苹果熬过这个关头后，会不会睚眦必报，会不会取消其销售授权，这存在很大不确定性，所以，各大销售商都处于观望状态，毕竟以后很可能还是靠苹果活着的。
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