小米9自从正式开售以来，“缺货”的消息一直如影随形，近日，小米的高层轮番在微博上回应“缺货”的问题，比如，小米总裁林斌昨天发微博称“刚从产线下来，明天的量还是太少太少了，真心对不起大家，大家要骂现在就骂吧”，而今天下午，雷军发微博针对供货问题立下军令状——“假如小米9首月供货不足百万台，大家不用催了，我就去工厂拧螺丝！请大家耐心等等！”
针对这种情况，外界有评论称“小米又在玩饥饿营销的套路”，而雷军对此坚决否认——“小米正在加大供货力度，绝对没有饥饿营销，曾在一天之内给手机负责人林斌、供应链负责人张峰打过三次电话，他们正在全力以赴催货。”
其实，外界的质疑并非毫无根据，毕竟小米在饥饿营销上有并不光彩的历史，甚至可以说是国内手机市场上“饥饿营销”这种营销手法的鼻祖，为什么要饥饿营销呢？有两种好处，第一，控制成本，增加利润。比如小米9搭载的是最新的骁龙855芯片，这颗芯片几乎是当前各大手机厂商旗舰手机的首选，供货非常紧张，价格自然水涨船高，其他元件（比如屏幕、相机等）也是同样道理，所以，只有拉长销售周期，待市场稀释成本以后可以大幅度的增加利润。第二，通过制造供需不平衡来造成舆论影响吸引流量。当前，小米的高层屡屡主动在社交媒体上回应缺货的问题，一方面带来大量的流量，引起人们的关注，另一方面也营造出产品质量优越，被抢购一空的市场印象。
那到底是不是饥饿营销呢？我认为不是。在智能手机市场当前的竞争环境来看，饥饿营销确实已经不合时宜，因为各大厂商巨头都在频繁发布新品手机，一旦错过发布期的销售良机，很可能就被其他竞争对手抢走市场，毕竟当前智能手机之间的差异并不大，几乎可以说是雷同，除苹果iPhone外，其他手机品牌的用户很难形成所谓的品牌忠诚度，都是通过做宣传、打广告、明星代言来激发用户的购买欲望，比如小米9就请来了TFboys的流量明星代言，目的也是为了最大限度地在新品发布期内带动更大的销量。所以，说小米在玩饥饿营销，确实是冤枉的。
那小米9的供货不足，问题到底出在哪里？
从林斌和雷军的回应来看，问题似乎出在生产线上，因为两人都不约而同地提到对生产线的关注，一个说刚刚从产线下来，一个则说要去工厂拧螺丝。这给人的第一感受是，是因为生产线不配合？这有点可能，此前主要承担小米9生产任务的是传统代工厂巨头富士康，而富士康不光是小米的代工厂，它更鲜亮的身份是苹果的代工厂，而事实上，它远不止为这两家代工，国内几乎所有说得出名字的手机厂商的产品都是富士康代工的，而近期各大厂商陆续发布了最新的旗舰手机，包括华为、OPPO、vivo等巨头，所以富士康产线的生产压力自然非常大，所以腾不出足够的产线和人员来配合小米9的组装生产，这很有可能，而今天有消息传出小米新增了比亚迪来生产小米9，也似乎在印证了富士康不给力的消息。
而除了生产线不给力外，我觉得另一方面的原因可能更为直接——元件供应不足，其中最关键的是芯片。智能手机业界流传着一句话“高通一直在推动手机的升级换代”，事实上，每一代旗舰的升级很大程度都提现在芯片上。小米9搭载的是高通最新推出的骁龙855芯片，这颗芯片功能强大，自发布之日起就被各大厂商觊觎着，而骁龙855芯片是基于7纳米工艺来设计的，这种工艺只有台积电可以实现保证量产率，规模量产，所以在市面上几乎是“一芯难求”，据坊间传言，现阶段，高通的骁龙855芯片都优先供给了三星的S10，其他厂商只能得到少量的供货。
或许，这才是小米9缺货的原因。至于雷军说要去工厂拧螺丝恐怕对解决供货问题没什么帮助，还是好好把品牌做大，增加自己在产业链中的影响力和话语权才是正道啊。
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