乡村振兴,农村产业兴旺……农业发展再次被提升到一个新的阶段。反观在这样的大趋势下,乡村休闲产业依旧发展迅猛,却也面临着运营经验不足、客户定位不准、渠道不流畅等现实的问题。
如何进行快速提升?无非是找到那些老牌农场做对标分析,最为便捷,效果最好。下周一(3月11日),我们将组织一次广东的游学,去考察那些老牌的农场。其中有一站到“青青世界”,这是一个1995就开业运营的正八经儿的“老牌农场”。
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青青世界
这个农场,早在1991年就开始筹建,到1995年正式开业运营。整体面积20万平米,建筑面积3万平米,住宿1万平米,餐厅5000平米,农场配套1.5万平米。
在功能分区上,农场分为这么五个版块:亲亲乐园(主要是儿童青少年主题公园);生态课堂(主要是儿童青少年生态环保科普与素质营地教育基地);自然探秘(主要是雨林探险);青青农场(主要是休闲农业和民俗文化);度假景区(主要是住宿餐饮和休闲娱乐)。
而园区每年接待的游客大约100万,仅春秋游就能接待20万的亲子游客,2016年含税营业收入接近1个亿,还被评为国家AAAA级景区。这样的老牌农场,必须要有强悍的运营能力才行。
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青青世界的规划思路
农场的功能分区,是所有规划设计思路以及农场经营方向的体现。青青世界的五大版块,包含了亲子游乐、科普教育、自然体验、农耕体验、民俗文化、住宿餐饮。
版块一:亲亲乐园(儿童青少年主题公园)
打造融合自然生态、前沿科技、机动游戏为一体的游乐场所,让孩子与父母一同在游戏中快乐成长,在游戏中交融亲情,成为记载浓郁亲情的时光相册,承载一代人成长的美好记忆。
版块二:生态课堂(儿童与青少年生态环保科普及素质营地教育基地)
依托景区丰富的生态环境,举办环保创意活动、设立森林小学。将景区营造成为户外大讲堂,生态大教室,让景区内的一花一木,一虫一鸟都化身为大自然的讲师,让孩子们亲耳听见自然的声音,亲手触碰自然的脉搏,让孩子用心了解自然的奥秘,感受生命的神奇,引导孩子一同参与环保行动。
版块三:自然探秘(雨林探险)
利用景区内的自然风貌,或雨林湿地,或湖泊滩涂,将自然环境与主题游园相结合,让游客走进自然深处,体验穿越丛林,探索秘境的历险乐趣。
版块四:青青农场(民俗文化)
通过精致农业项目,提升当地农产品附加值与产出值,让更多的农耕居民参与旅游业,提升他们的就业机会及增加收入。农耕体验则让游客亲身参与农作活动,享受田园牧歌的生活乐趣。
版块五:度假景区(住宿餐饮)
打造出在蛙唱鸟鸣中享受住宿餐饮;在茂林修竹中举办商务会议,茶聚小叙;在自然美景中娱乐观光,休闲养生。
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青青世界的客户定位
园区现有客户主要分类有亲子家庭、情侣、老人、公司/单位员工。其中,30%左右的游客是儿童与青少年,65%左右是亲子家庭,老人占10%左右,情侣占5%左右。
而不同的客户有自己不一样的出行需求。比如来到青青世界的亲子家庭主要是让孩子开心、学到东西、增进和父母的感情。老人主要是养生,亲近自然。情侣主要是增进感情,拍照。公司/单位员工主要是培养团队精神,凝聚团队力量。
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农场实景照片
△热带雨林
△侏罗纪公园
△森林乐园
△创意竹桥
△餐厅夜景
青青世界的门票75元一张,进去之后并没有发现太多商业痕迹,一切是那么自然,一切是那么静谧。在一个高楼林立,一个一线城市,一个国际化城市的深圳,或许这一片世外桃源的“青青世界”才是最奢侈的。
而作为一个商业项目,能做到这般地步,并且持续20年,这让很多同行羡慕不已。关于青青世界这样的,在城市周边,如何利用亲子的元素加持农场等项目的开发?以及更多关于青青世界的运营详情,3月11日的广东游学,我们邀请您一起!
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